美国资深战略投资顾问揭秘,高效品牌管理之道

由一位美国高级战略投资咨询师来分享如何管理好一个品牌，通常会侧重于战略性、投资回报和长期价值创造。以下是一些核心原则和实践方法：
"核心理念：品牌是战略资产，需要像投资一样精心管理。"
"1. 战略定位与清晰愿景 (Strategic Positioning & Clear Vision)"
"明确品牌的核心价值主张 (Unique Value Proposition - UVP):" 你的品牌为特定目标受众解决什么问题？它提供了什么别人没有的独特价值？这需要深入的市场研究和竞争分析。 "定义目标受众 (Define Target Audience):" 超越人口统计学，深入理解他们的心理需求、生活方式、价值观和痛点。品牌沟通必须精准触达他们。 "建立清晰的品牌架构 (Brand Architecture):" 如果有多个品牌或产品线，如何组织它们？是主副品牌关系，还是独立品牌？确保架构支持整体战略，避免内部蚕食。 "设定长期愿景 (Set Long-Term Vision):" 品牌未来想成为什么？这个愿景将指导所有决策，并激励团队。
"2. 品牌资产建设 (Brand Asset Building)"
"打造强大的品牌识别系统 (Develop a Strong Brand Identity):" 包括Logo、颜色、字体、口号(Slogan)、视觉风格等。确保一致性，并在所有触点保持统一。 "讲好品牌故事 (Craft

相关内容：

消费无疑是当今最热的创业和投资话题。然而，大量的消费品类存在品牌空白，即有产品无品牌（价值认知）的现象比比皆是。这会是创业和维护品牌的一个长尾机会。

财新私房课到美国知名战略投资咨询师王冬月，为你讲解如何创建、维护以及管理好一个品牌的战略和实施方法。

王 冬 月

高级战略投资咨询师

任职于纽约某战略咨询公司。

纽约大学商业管理专业毕业，在过往20多年的职业履历中，曾参与多项美国消费媒体平台和数字平台的投资战略咨询，还曾在康迪纳斯特纽约总部（Conde Nast）工作参与全球消费品牌推广战略策划，以及其他多项商业战略拓展。具体项目包括参与AT&T收购时代华纳，玛莎斯图生活方式公司重组，PGA战略合作项目，及创刊美国著名生活方式消费杂志（Lucky)等。

此外，还被纽约州立大学聘为客座教授多年，教授品牌战略管理、数字媒体管理、大众传播等课程，并被参与曼哈顿管理协会的企业战略培训项目。财新传媒、南方周末、纽约时报中文版撰稿人。

私房课介绍

本系列课程将分为三课时：

2017/07/06 周四 20:00

第一讲：如何创建消费品牌

• 创建一个新品牌的基本要素 （基本思路）

• 成熟品牌如何创建一个分支品牌

案例：CHOBANI希腊酸奶，可口可乐进军奶制品，谷歌眼镜，耐克的高尔夫产品，心灵单车（纽约）

2017/07/13 周四 20:00

第二讲：品牌战略执行战术

品牌建立之后，如何管理/维持/发展。四个主要战略将有助于公司拥有清晰的品牌管理思路，迎接来自市场和竞争者的各种挑战。及我们能从失败的战略中学到什么？

案例：大众汽车，美联航，露露柠檬(Lululemon)，宝洁

2017/07/20 周四 20:00

第三讲：品牌分级管理

大型或中型消费品牌公司通常拥有不同产品或产品线。如何管理-平衡-实施公司品牌和产品品牌之间的管理和推广，或公司旗下不同产品线之间的管理和推广，是很多公司面对的经常性挑战。本讲将给出具体解决方案。

案例：星巴克卖酒，丰田汽车，J. Crew

上课时间：7月6日起每周四 20:00

上课方式：视频（课程可反复回看不限次数）

课程收费：单节课程原价99元；课程优惠价49元，系列课程原价199元；课程优惠价99元。（注意哦，课程结束后将恢复至原价）

报名方式：长按下方图片识别二维码，或点击文末“阅读原文”进入课堂

▽

扫描下方二维码↓↓↓

即可购票参加课堂

— the End —

比武招亲啦

加入财新私房课吧

财新私房课

是什么？

财新私房课将各路知识精英，以视频/音频直播的课堂形式，讲授商业、科技、人文的前沿知识及有用信息。通过即时互动，促进深度学习，营造把握时代趋向、提升自身能力的在线学园。私房课可以安排单次讲座，也可以安排系列课程。有兴趣开课的朋友们，欢迎在财新私房课公众号申请或者发邮件来sifangke@caixin.com报名！

讲什么？

前沿、实战、有趣的知识及工具，从理财到创业，从商业到科技，从法律到文化，从心理到职场，是变动时代必需的知识装备。

怎么讲？

讲解与问答相结合。用户可以就课堂内容即时发问，与讲师互动；参与付费的听（观）众都是好学不厌的高质量同学，教学相长，共同创造高品质内容。信息时代，浩浩如海，与其被动塑造，不如主动选择。选择财新私房课，或架构你的知识体系，或弥补你的知识空白，或解决你的实际难题，或拓展你的认知外延。价格不贵，值还是不值，不试试怎么知道？

↓↓↓意犹未尽？点击下方“阅读原文”购买进入课堂就可以大快朵颐啦！