「荐读」解码现代品牌建设与管理,构建企业核心竞争力之道

非常推荐阅读关于《现代品牌建设与管理》的书籍或资料。品牌在当今商业环境中扮演着至关重要的角色，理解其建设与管理的核心原则对于任何希望成功的企业或个人都至关重要。
以下是一些推荐的方向和可以查找的书籍类型（请注意，具体书名可能随时间更新，建议根据最新版或经典著作进行选择）：
"推荐理由："
1. "系统性知识：" 这类书籍通常能提供从品牌战略、定位、命名、视觉识别、传播到内部管理、客户关系、品牌延伸等全方位的理论框架和知识体系。 2. "实践指导：" 优秀的品牌管理书籍会包含大量案例分析，特别是现代成功或失败的案例，帮助读者理解理论如何在真实商业环境中应用。 3. "与时俱进：" 现代品牌建设与管理强调数字化、社交媒体、大数据、内容营销等新趋势，书籍会反映这些最新动态。 4. "启发思考：" 通过学习大师的思路和方法，可以启发自己在品牌实践中进行创新和突破。
"推荐书籍方向/作者（示例，请自行查找最新版本或相关著作）："
1. "经典与基础理论：" "菲利普·科特勒 (Philip Kotler) 的著作：" 如《营销管理》(Marketing Management)、《品牌管理》(Brand Management)。科特勒是营销学大师，他的著作是系统学习品牌管理的基础，虽然可能

相关内容：

《现代品牌建设与管理》

作者:约翰尼*K. 约翰逊（Johny K. Johansson），库尔特*A. 卡尔森（Kurt A. Carlson）著，李桂华等译

出版日期： 2017年 7月

开本：16开

出版社：经济管理出版社

内容简介

《现代品牌建设与管理》由全球营销专家撰写，注重当今全球市场品牌管理的基本点。该书很自然简洁地涵盖了品牌化系列主题，从建立新品牌、品牌延伸和创造全球品牌到企业品牌组合的管理。作者独特地将全球品牌化作为在全球市场自然扩张的战略，并通篇提供了众多国际品牌案例。

本书特色：

·详细分析了品牌化战略，可作为学生思考、计划和成为成功的品牌营销人员的参考用书。

·涵盖大量新媒体、国际化和全球化品牌，为全球品牌化提供了及时和全面的视角。

·对更多的国际品牌进行了讨论，使用的全球性案例超过了其他同类书籍。

作者简介

李桂华，管理学博士，南开大学商学院教授、博士生导师。研究方向为组织间营销、品牌营销。

李教授现兼任中国高等院校市场学研究会常务理事，中国企业管理研究会品牌专业委员会副主任委员，中国市场学会品牌管理专业委员会常务理事，欧洲国际营销大会科学委员会委员，天津市奥行企业管理咨询有限公司研究总监，国家自然科学基金和国家社科基金项目通信评审专家，《南开管理评论》《管理科学》《管理评论》《管理学报》《品牌研究》以及International Marketing Trend等多个杂志的编委或通信评审专家。

李教授主持或参与自然科学基金等国家级课题和企业课题多项，研究成果发表在《南开管理评论》《管理科学》《中国软科学》《经济与管理研究》《外国经济与管理》《工业工程与管理》等期刊。同时公开出版著作或译著多部，其中品牌管理类主要有《品牌价值管理》（2012），《品牌的本质》（2015），《品牌管理学科前沿研究报告（2011~2013）》（2017）等。

李教授曾获得2010年中国高校市场学研究会优秀论文一等奖、2011年中国高等院校市场学研究会优秀论文三等奖、2015年黑龙江省高校人文社会科学研究优秀成果二等奖和天津市第8届社会科学优秀成果三等奖等荣誉。

李桂华及其团队目前正围绕其国家自然科学基金项目（2016~2019），从B2B营销管理视角探讨要素品牌建设与管理问题，以及品牌价值评估问题。

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