美赞臣加速拓展儿童及成人市场，高圆圆倾情代言新母婴品牌

这是一个关于美赞臣品牌动态的重要信息。我们可以从几个方面来解读：
1. "战略调整与市场拓展：" "加速布局儿童成人赛道：" 这表明美赞臣不再仅仅专注于婴幼儿配方奶粉这一核心领域，而是开始向更广阔的市场延伸。这可能包括： "儿童食品/营养品：" 如儿童辅食、零食、特殊膳食用品（针对成长期、免疫力等）。 "成人营养品：" 如针对中老年人、特定健康需求人群（如术后恢复、免疫力提升、运动营养等）的配方奶粉或营养补充剂。 "战略意图：" 这可能是为了应对市场竞争加剧、寻求新的增长点、延长品牌生命周期、满足消费者全生命周期的营养需求等。
2. "品牌合作与营销推广：" "高圆圆官宣代言：" 邀请高圆圆作为母婴品牌代言人，是一个重要的营销决策。 "目标受众：" 高圆圆形象优雅、亲和，通常与家庭、健康、品质生活相关联，这有助于提升美赞臣母婴品牌（尤其是针对0-3岁婴幼儿产品）的"品牌形象"和"信任度"。 "营销效果：" 利用高圆圆的知名度和影响力，可以"吸引消费者的关注"，增强品牌在母婴市场的"认知度和美誉度"，进而促进

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红星资本局9月15日消息，今日，国际知名营养品牌美赞臣旗下蓝臻发布消息称，高圆圆将成为其全新代言人。这也是高圆圆首次代言母婴品牌。

据了解，蓝臻是美赞臣2016年推出的第一款富含乳铁蛋白和乳脂球膜的婴幼儿配方奶粉，并经历迭代。2023年，国家工业和信息化部发布美赞臣参与制定的《乳脂肪球膜乳（清）蛋白粉》行业标准，进一步推动了乳脂球膜（MFGM）创新成分的标准应用。

资料图 图据视觉中国

红星资本局注意到，2021年．春华资本以22亿美元（142亿元）收购利洁时旗下美赞臣大中华区业务92%股权，实现完全控股。作为国内首个实现本地化独立运营的婴幼儿奶粉国际品牌，美赞臣中国于2023年对管理架构进行了升级，并任命肖婧婧担任CEO。

今年2月，美赞臣中国在2025博鳌健康食品科学大会暨博览会上宣布，启动“婴幼儿+儿童成人”双轮驱动战略。肖婧婧曾表示，2025年，美赞臣将儿童成人新业务确立为业务发展支柱，正式启动“婴幼儿+儿童成人”双轮驱动战略，未来会加大对新业务的资源和人才投资力度，全面拥抱全生命周期营养机遇窗口，致力打造全生命周期精准营养解决方案。

红星新闻记者 程璐洋

编辑 余冬梅

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