安踏集团FILA品牌第三季度业绩亮眼,零售额同比增长20%再创新高

这是一个重要的商业信息。以下是对此信息的几点解读和可以进行的思考：
1. "强劲增长信号：" 20%的同比增长是一个相当不错的成绩，尤其是在全球经济和时尚零售环境可能面临挑战的背景下。这表明FILA品牌在中国乃至全球市场依然具有强大的吸引力和增长动力。 2. "品牌策略有效：" 这个增长可以归因于FILA一系列成功的品牌策略，例如： "明星代言与合作：" 与多位国内外知名运动员、艺人（如谷爱凌、李现、肖战等）的合作，提升了品牌曝光度和时尚潮流属性。 "产品创新：" 持续推出符合年轻消费者审美和运动生活方式需求的新品。 "渠道优化：" 线上线下渠道的融合，以及与安踏集团内部资源的协同（如利用安踏的零售网络）。 "精准定位：" 凭借其经典的复古运动风格，成功吸引了对时尚和个性表达有要求的消费群体。 3. "安踏集团协同效应：" 作为安踏集团的一部分，FILA能够受益于集团的全球采购能力、供应链管理优势以及市场推广资源，这可能对其增长起到了积极的推动作用。 4. "市场表现突出：" 这一数据凸显了FILA在运动时尚领域的领先地位，尤其是在其核心目标市场——中国市场。 5. "未来展望：" 这个积极的

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>新京报讯（记者 王胜男）10月16日，安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏集团”）发布2020年第三季度最新营运表现，期内，安踏、FILA等品牌零售额均录得同比正增长。其中，安踏品牌产品第三季度零售额与2019年同期相比录得较低单位数正增长；FILA品牌产品零售额与2019年同期相比录得20%-25%的正增长；DESCENTE、KOLON SPORT等其他品牌产品零售额与2019年相比录得50%-55%的正增长。

上半年，FILA品牌产品营收已经上涨为安踏集团占比最大的收入来源，贡献了整体收益的48.8%，超过安踏品牌产品的收益占比，同时FILA品牌上半年的毛利率达70.5%，带动安踏集团整体毛利率同比增长了0.7个百分点。从目前的数据来看，第三季度FILA品牌增长势头不减。此前在2020年7月8日，FILA正式宣布蔡徐坤成为代言人。

目前，安踏集团旗下包括安踏、FILA、DESCENTE、SPRANDI等品牌，并于2019年收购芬兰运动品牌集团Amer Sports Corporation。截至2020年6月30日，安踏集团旗下店铺超过12400家。受疫情影响，安踏集团电商业务占比加速提升，数据显示，上半年安踏集团整体电商发展增速超过50%，其中，FILA品牌线上发展增速在全行业中排名第一，总业绩位居第五位。此外，目前安踏品牌的业务模式也正在由批发分销模式转型至直面消费者模式。

校对 李世辉