希尔顿集团倾力打造Tempo生活品牌，聚焦追求现代成就的精英阶层

这是一个关于希尔顿（Hilton）推出全新生活方式品牌Tempo及其目标客群的重要信息。
以下是关于希尔顿Tempo品牌的关键解读：
1. "品牌定位：" Tempo是希尔顿集团推出的一个"全新"的"生活方式酒店品牌"。这表明希尔顿正在进行品牌多元化战略，旨在覆盖更广泛的市场和客群。
2. "核心概念：" Tempo的名称暗示着一种"节奏感"和"流动性"的生活方式。它不仅仅是一个住宿品牌，更是一种生活理念的体现，强调现代生活的速度、效率和追求平衡。
3. "目标客群：" 品牌明确将目光投向了"“现代成就者” (Modern Achievers)"。 "“现代”" 指的是生活在当今快节奏、数字化、多元化的环境中。 "“成就者”" 则暗示了这些客群通常具有较高的社会地位、职业成就、经济实力，并且积极追求个人发展和生活品质。 这个群体可能包括创业者、企业家、专业人士、高管、以及对生活品质有高要求的旅行者。
4. "品牌价值与体验：" 针对现代成就者，Tempo品牌致力于提供： "便捷与效率：" 满足他们时间宝贵、注重效率的需求。 "现代与时尚：" 设计风格、空间布局和整体氛围将体现现代感和时尚感

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记者 | 范嘉懿

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近年来，希尔顿频繁推出新品牌。刚刚出炉的 Tempo 是希尔顿在短短三年中创造的第六个品牌，也是希尔顿酒店集团的第 18 个品牌。

在定位上，希尔顿认为 Tempo 是一个 “具有亲和力的生活方式品牌”，目标客群是现代成就者（modern achiever）。在希尔顿高级副总裁兼新品牌开发全球负责人 Phil Cordell 看来，现代成就者是一群二三十岁，愿意在旅行上花费更多的年轻人。根据希尔顿酒店集团对这群人的理解，他们希望酒店在舒适的同时，也会有点酷、有点时髦。从年纪来看，似乎定位人群直指千禧一代。

由此，在 Tempo 酒店中会有精心设计的大堂与房间，食物的呈现与物品的摆放会关注环保问题。更具希尔顿酒店集团对超过 10,000 多名消费者的调查，酒店将拥有 150 到 300 个房间，房间布局会更重视卫浴区域，还将拥有一个“准备就绪区”，拥有电源以及椅子、镜子等多种办公环境。这个新品牌也将致力于环保，减少食物疗法、减少小罐沐浴用品、瓶装水多一次性塑料等使用等等。

酒店将根据所处位置的不同而有不同的定价，大约在每晚 150 美元至 250 美元之间。酒店并不强调奢华，在希尔顿体系内的定位于希尔顿花园之上，希尔顿嘉悦里酒店之下。

到目前为止，Tempo 在波士顿，达拉斯，纽约，加利福尼亚等地拥有 30 个待开的物业，希尔顿希望在未来 8 到 10 年之内，在美国开业 500 家 Tempo 酒店。

自 2018 年以来，希尔顿酒店集团一共推出了 3 个全新的品牌。除了最新的 Tempo 之外，还有2018年10月推出的 Motto by Hilton 旨在以微型酒店概念使房间价格更合理，而另一个品牌 Signia Hilton 更注重高级会议和活动空间。

图片来源：品牌提供