洞洞鞋热潮退去？知名品牌股价暴跌近30%，市场风向突变

是的，你听到的消息基本属实。近期，以“洞洞鞋”为代表的回力鞋确实出现了一定程度的销量下滑，并且对相关品牌造成了显著影响。
以下是更详细的解释：
1. "销量下滑现象：" 据多家媒体报道，回力（Reebok）等品牌在2023年第三季度财报中显示，其中国大陆区的销售额出现了下滑，尤其是在曾经非常火爆的鞋履类别中，包括以“回力经典鞋”（常被戏称为“洞洞鞋”）为代表的款式。 市场观察和消费者反馈显示，尽管“洞洞鞋”在特定时期非常流行，甚至成为一种潮流符号，但随着时间的推移和潮流的快速变化，其热度有所降温。新一代消费者可能更倾向于追逐最新的潮流趋势，或者对这种经典款式的兴趣减弱。 同时，市场竞争依然激烈，新品牌、新款式不断涌现，也对“洞洞鞋”的市场份额造成挤压。
2. "股价暴跌：" "回力（Reebok）母公司阿迪达斯（Adidas）" 在2023年10月发布了第三季度财报，虽然整体表现尚可，但其中回力品牌，特别是其在中国的表现，未能达到预期。 市场对回力未来增长，尤其是核心鞋款（如“洞洞鞋”）能否持续带动销售感到担忧。

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风靡一时的“洞洞鞋”，卖不动了？

当地时间7日，“洞洞鞋”制造商Crocs（卡骆驰）发布业绩指引，第三季度营收预计将同比下降9%至11%。受此影响，Crocs股价一夜之间暴跌近30%，报收74.39美元，触及近三年来的最低点，也是其近十多年来最大单日股价跌幅。总市值仅剩41.71亿美元。

营收同比增速继续放缓

Crocs于2002年在美国创立，最初的产品定位为帆船运动和户外运动者专用。同年11月，第一双Crocs洞洞鞋面市，凭借独特的设计和实用功能，全球销售网络迅速扩展至超过40个国家 。2006年2月，Crocs成功在纳斯达克上市，并且创下了鞋类企业首次公开招股的首日股价上升最高纪录。

作为洞洞鞋的鼻祖，Crocs的定价不菲，普通款价格从200多元到2000多元不等，一个小小的鞋花饰物售价就要28到45元。有些稀缺联名款价格更高，例如与施华洛世奇联名的“小鲸鱼洞洞鞋”，售价高达9999元。

尽管如此，Crocs在2023年却创造了销售奇迹，全年卖出1.2亿双，全年销售额创历史新高，达到39.62亿美元，同比增长11.46%；净利润为7.93亿美元，同比增幅达46.73%。

此后，Crocs的增速却开始持续放缓。Crocs2025年一季度报显示，主品牌营收同比增速继续放缓，2024年一季度至2025年一季度增速为14.6%、9.7%、7.4%、4%、2.4%。

此外，2025年一季度，Crocs品牌在国际市场的收入同比增长了8.9%，但在北美市场的收入却下降3.8%。

Crocs公司首席执行官Andrew Rees表示，美国消费者在非必需品支出上极为谨慎，客流量下降，甚至“不去商店了”，这种影响在批发和奥特莱斯业务中尤为明显，且消费者对当前及潜在价格上涨的担忧可能进一步抑制消费意愿。

多品牌入局

Crocs面临压力的背后，更多品牌正争相进入洞洞鞋赛道。

有消费者表示，自己在电商平台和社交媒体搜索洞洞鞋的时候，发现回力竟然也在卖洞洞鞋，“一时间很难把这个运动鞋老品牌和洞洞鞋联系起来，感觉挺新鲜的。”

有媒体了解到，各种款式、不同颜色的洞洞鞋正在出现于斯凯奇、卡帕、百丽、TATA、天美意、森马、热风等各类运动品牌、传统鞋服品牌甚至精品店内。在售价方面，运动品牌、传统鞋服品牌推出的洞洞鞋往往在100元/双以上，有些达到四五百元/双，白牌洞洞鞋的价格则大多为几十元/双。

如今，Crocs不再是消费者们购买洞洞鞋时的唯一选择。有消费者因为舒适的脚感选择加入斯凯奇“泡泡鞋”阵营，也有人为“颜值”买单，选择了在鞋型设计上更有特色的天美意等品牌，还有人为了追求性价比，在电商平台选购了39.9元一双的白牌洞洞鞋。