运动巨头361°携手美团，千家门店接入闪购，加速布局即时零售市场

这是一个值得关注的现象。运动品牌加速布局即时零售，特别是像千家361°门店接入美团闪购这样的举措，反映了几个关键趋势：
1. "即时零售成为新增长点：" 随着消费者对便利性和即时性的需求日益增长，即时零售（包括美团闪购、饿了么、京东到家等平台）为品牌提供了接触消费者、提升销售和增强用户粘性的新渠道。尤其是在竞争激烈的运动服饰和装备市场，线上线下的融合变得至关重要。
2. "线上线下融合（OMO）深化：" 运动品牌不再仅仅是实体店销售或线上平台销售，而是开始将两者更紧密地结合。接入美团闪购，意味着消费者可以在美团App内直接下单购买361°的运动产品，并在规定时间内送达，极大地提升了购物体验的便捷性。
3. "满足即时性消费需求：" 消费者可能因为冲动购买、急需某款产品（如出门前发现忘记带运动鞋）、或者就是追求“马上拥有”的体验而选择即时零售。运动品牌接入此渠道，能有效捕捉这部分需求。
4. "数据驱动运营：" 通过接入平台，品牌可以获取更多关于消费者购买行为、偏好、地域分布等数据，有助于优化产品结构、库存管理和营销策略。
5. "渠道效率提升：" 对于品牌和零售商而言，即时零售是盘活线下门店库存、

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新学期开学，孩子需要一套全新运动装备；出差在外，临时要换双舒服的运动鞋……这一切也可以通过即时零售实现了。8月25日，体育用品品牌361°宣布与美团闪购、美团团购达成合作，全国千家门店正式上线美团，加速布局即时零售，为消费者提供更加便捷、实惠的购物体验。

即日起，全国消费者均可在附近361°门店“闪购下单”，30分钟即买即用361°运动装备。美团闪购将为361°消费者提供限时优惠券与配送优惠，帮助消费者获得“又快又便宜”的闪购运动装备体验。此外，消费者可以在美团、大众点评App购买361°团购优惠券，到店核销、领取超值满减或爆品组合等补贴，获得“逛361°门店，用团购券更具性价比”的实惠体验。

“美团闪购、团购多场景生态助力，是此次合作的突出特点。”美团相关负责人表示，随着“闪购运动装备”成为更多消费者的日常选择，美团闪购将向361°提供全链路的数字化经营支持，帮助品牌充分把握即时零售带来的新增长机遇。美团团购将帮助361°化线上流量为门店增量，引导更多消费者到361°线下门店消费，为361°广布全国的门店网络注入新的活力。

361°方面表示，此次携手美团，是361°在数字化零售转型道路上的又一步探索。美团庞大的用户基数和高效的本地即时配送体系，有助于激活361°遍布全国的实体门店网络优势，有效拓展门店覆盖半径和服务时效。与美团团购合作构建起的“线上引流+线下核销”完整闭环，能够为361°门店带来更多客流与更强活力。未来，双方将在会员运营、数据洞察等方面开展更深合作，共同探索全新的运动消费生态。

文｜记者 沈钊

图｜受访者提供