轻奢传奇,稻草人品牌的百年轻奢之路

我们来梳理一下“轻奢品牌”稻草人（Crashtown）的历史脉络。需要先明确一点："稻草人并非一个有“百年历史”的品牌"。它的历史相对较短，大约只有二十多年。您提到的“百年史”可能是对其悠久文化渊源的误解，或者是与其他历史悠久品牌（如一些运动品牌）相比较而言。
以下是稻草人品牌的主要发展历程：
1. "品牌起源与早期发展 (1995年 - 约2005年)" "1995年：" 稻草人品牌由香港设计师 "张中胜 (Michael Cheung)" 先生创立。品牌名字“稻草人”取自英文 "Crashtown"，寓意着在都市丛林中寻找自由、舒适和个性的生活方式，同时也带有一种随性、自然的意境。 "初期定位：" 早期稻草人以设计独特、风格前卫的男装起家，在香港和亚洲市场迅速获得了年轻潮流群体的喜爱。其设计融合了都市感、休闲感和艺术气息，强调穿着者的个性和态度。 "产品线拓展：" 很快，稻草人开始拓展产品线，将品牌延伸至女装、童装、配饰（如鞋履、包包、帽子、眼镜）以及家居用品等领域，形成了较为完整的时尚生态。
2. "进入中国内地市场与高速发展 (约2005年 - 2010

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稻草人(MEXICAN) 是墨西哥著名的时尚轻奢品牌，由罗莎·罗兰达（ Rosa Rolanda）1936年在墨西哥城创立，是全球最具影响力的时尚轻奢品牌之一。

1936年一直执着于墨西哥艺术的罗莎·罗兰达（Rosa Rolanda）在与丈夫米格尔·科瓦鲁比亚斯（Miguel Covarrubias）在墨西哥定居十年后，成立了服装工作室，服装成了罗兰达和朋友们对艺术的释放，工作室也成了好友弗里达（Frida Kahlo）每周必到之处。

1937年罗兰达注册服装公司，主打名人服装订制，好友弗里达·卡罗（Frida Kahlo）、蒂娜·莫多提（Tina Modotti）及乔治娅·奥·吉弗（Georgia O'keeffe）成了品牌第一批客户，沉迷墨西哥文化的罗兰达用MEXICAN的直白文字注册商标。

1939年在布雷东的建议下，好友弗里达在巴黎举行了个展，这次画展受到了康定斯基和毕加索的赞扬，上流社会在关注弗里达作品同时也把目光放在了弗里达的展会着装上，其中纽约时报以“着装比个展更让人流连忘返”进行报道。

1954年至1958年的短短几年间，丈夫米格尔及好友弗里达、里维拉及韦斯顿相继离世，罗兰达放下公司所有职务，全身心投入艺术创作，公司则由华裔商人Ruthai（黄启森）协助管理。

1961年Ruthai将公司原有的名人服装业务进行改革，瞄准北美时尚消费群体，品牌也从文化艺术走向时尚轻奢，1961年7月美国第一家稻草人正式开业。

1970年1月创始人罗兰达女士（Rosa Rolanda）逝世，享年75岁。1971年黄启森正式成为稻草人的掌舵人，在大力扩张北美市场的同时也将目光瞄向市场空白的东亚。

1972年11月《VOGUE》发布“1972年全美时尚品牌榜”的文章，其中在一项“最受欢迎海外品牌榜”的榜单中，稻草人名列第11位，排在稻草人后面的品牌还有众多至今仍耳熟能详的国际品牌。

北美市场的成功加快稻草人全球化的发展步伐，香港是稻草人在亚太区发展的重要布局，1976年的圣诞前夕，香港第一家稻草人品牌店在大大百货开业。

1983随着中国市场的对外开放，稻草人在广州设立稻草人中国公司，是首批进入国内市场的国际品牌。

稻草人登陆国内市场短短第十年，已赢得国内消费市场的一至认可，1994年稻草人亚洲旗舰店正式进驻广州白天鹅宾馆。

当红巨星苏有朋成为稻草人大中华区首位代言人

2003年稻草人与小虎队成员苏有朋正式签约，成为稻草人大中华区首位代言人。苏有朋凭借阳光俊朗的形象，及近年在《还珠格格》及《情深深雨蒙蒙》的迅速走红获得市场青睐。

为加快集团在中国市场的发展，2005年稻草人采用”小步快跑快速迭代“的市场战略，增加皮具业务成立箱包事业部。

2007年是中墨友好建交35周年，主题会上稻草人发布了老花Mexican rose Friendship和吉祥物“Mexicans”，2007年是弗里达诞生100周年，同时是罗兰达与弗里达友谊的80周年，友谊和艺术成了2007年稻草人公司的主旋律。

2009年稻草人第5000家店在苏州开业，稻草人在中国的店面数首次超越中国以外市场总和，同年稻草人在广州设立第二总部，稻草人全球研发中心也设立在一！

2011年中国电商进入高速发展期，同一年稻草人成立了电商事业部，主要负责线上售卖渠道，在拓展产业模式的同时也意味着稻草人进入了一个更广阔的发展平台。

2013年成立女包独立研发中心，致力于女包钻研与探索，负责制定女包研发、材料、工艺、生产等标准化环节，同时也推动行业顶尖标准的建立。

2015年为满足消费者全方位的购物体验，提升品牌的影响力，稻草人与“万达广场”“吾悦广场”等多家国内外商业集团达成战略合作伙伴关系。

2017年稻草人荣获国内时尚界的最高奖项"中国时尚品牌金奖"，线上的表现同样让人欣喜，稻草人在天猫双11豪取第二名的成绩，一举跃居国内顶尖时尚品牌的行列。

2020年一直活跃于公益事业的稻草人宣布正式启动“星途计划”，“星途计划”将致力于提升自闭症人士的创造力和自信心营造，并他们共同参与稻草人产品设计。