食饮新潮来袭,搞联名热力四溢，引人才跨界创新，品牌玩转联名风潮

确实，近年来中国食饮品牌在营销和创新上展现出越来越丰富的策略，联名、引才、跨界合作成为它们寻求增长和突破的重要手段。这背后反映了市场竞争的加剧以及品牌对消费者心智占领的渴望。
我们可以从以下几个方面来看这些新花样：
1. "搞联名 (Collaborations):" "目的:" 快速触达不同圈层消费者、借势合作品牌的知名度或文化属性、制造话题和稀缺性、提升品牌形象。 "形式多样化:" "跨界联名:" 与非食品领域品牌合作，如服饰、美妆、科技、汽车、动漫IP（如《王者荣耀》、《哈利波特》）、甚至博物馆、艺术家等，拓展品牌边界。例如，饮料品牌与运动品牌推出联名款，既吸引运动爱好者，也提升了时尚感。 "食品内部联名:" 与其他食品品牌（如零食、咖啡）或餐饮品牌合作，推出共享口味或联名产品。 "IP联名:" 与热门影视、动漫、游戏IP合作，推出限定包装或口味，利用IP的粉丝效应。 "地域/文化联名:" 结合特定地域特色、传统节日或文化元素进行联名，增强文化认同感。 "效果:" 成功的联名能带来短期的销量爆发和长期的品牌曝光，但也存在风险，如合作不当可能损害品牌形象。
2.

相关内容：

在食饮这个竞争激烈的快消品赛道，创新，始终是行业绕不开的话题。随着消费者对于健康饮食、多元体验的追求日益明显，独特的情感共鸣与场景化消费正在成为食饮行业的新趋势，这也是驱使品牌不断完善、创新的动力所在。

星巴克携手五月天推出气泡美式新品

继与夏日大使五月天推出联名款“星杯”后，星巴克再次携手五月天带来第二弹惊喜：两款气泡美式饮品——佛手柑柚柚气泡美式与白桃气泡美式上线。外带冰杯和纸袋上，还印上了五月天那些鼓舞了无数人的歌词，为消费者留下专属回忆。

星巴克气泡美式系列将清甜果汁与柑橘调的金烘浓缩一起，搭配口感轻盈的气泡，驱散夏日炎热。佛手柑柚柚气泡美式精选佛手柑与多重柚柚果汁，带来层次丰富、交织平衡的柑橘风味；白桃气泡美式精选清甜桃果汁，包裹京玉白桃果肉果冻，带来酸甜饱满的愉悦和真实果肉的咀嚼感。

出道25周年的五月天，那些或是将快乐清晰勾勒，或是将拼搏大声呐喊的歌词，如今被星巴克印在了外带冰杯和纸袋上，赋予了新的意义。此外，星巴克五月天夏日主题门店和氛围门店也在各大城市陆续登场，为顾客带来沉浸式体验。5月25日，在星巴克成都万象城臻选咖啡酒坊店和星巴克成都悠方臻选店，就将开启更多惊喜。

麦当劳中国启动全国招聘周

四川麦当劳情景面试PK赛“职探未来”

5月20日，麦当劳中国正式启动2025年全国招聘周。在持续数字化转型的背景下，今年麦当劳将吸引AI时代下的多元人才，推动本地人才特别是年轻人高质量就业。同时，麦当劳中国联合《第一财经》发布《未来已来——AI时代年轻人理想职场洞察报告》，洞察AI时代年轻人对理想职场的期待，也为更好构建可持续的未来职场生态提供借鉴。作为招聘周的重头戏之一，四川麦当劳“职探未来 菁英启航”面试PK赛也同日启动。

据了解，今年麦当劳中国核心招募6大岗位，包括餐厅值班主管、餐厅员工、社区品牌合伙人、美味大厨、共享清洁员工和共享维保员工。相比传统的餐厅岗位，得益于科技赋能，这些岗位在工作内容和岗位类型上都得到了升级。

在四川麦当劳“职探未来 菁英启航”面试PK赛中，来自成都锦城学院、成都工业学院等院校的10名在校大学生通过情景面试的方式进行角逐，最终成都文理学院胡晨毅等三名同学获得四川麦当劳提供的菁英项目入职offer。“本次大赛不仅是技能比拼的舞台，更是校企协同育人的创新实践。”四川麦当劳总经理路红明表示，四川麦当劳希望为更多即将参加工作实习的同学提供实践平台，帮助大家明确自己未来的职业目标和发展方向。

四川麦当劳总经理路红明

支持马拉松

十月稻田助力健康生活“新食尚”

近日，十月稻田助力马拉松赛事，并为2025吉林马拉松提供了玉米补给包。据了解，这是家庭食品创新企业十月稻田首次作为赛事支持商亮相马拉松赛事。

作为健康生活的倡导者，十月稻田玉米产品入驻2025吉马官方参赛包，确保参赛者能够在赛程中享受到及时、充分的能量补充。此外也设立两大品牌展位，现场为参赛选手派发玉米产品，让优质粗粮与运动场景深度融合，以轻食力量传递健康运动、健康生活理念。

近年来，大家都在践行健康饮食与运动结合的生活方式。十月稻田也持续发力健康粗粮品类创新。针对不同的食用场景，十月稻田推出了玉米棒、玉米段、玉米粒等多形态产品。据抖音平台数据显示，截至2025年5月，仅十月稻田黄糯玉米单品链接累计销量就已超过1380万单。今年3月，两位联合创始人王兵、赵文君还在十月稻田轻食季期间进行了多场主题直播，以实际行动传递健康生活理念。

（何筝、罗文艺）

（下载红星新闻，报料有奖！）