快看｜赫基集团战略布局新篇章,拟收购荷兰牛仔品牌Denham，强势进军高端牛仔市场

这个消息确实值得关注！简单来说就是：
"赫基集团（Hercules Group）正在计划收购荷兰的高端牛仔品牌 Denham，这标志着他们有意进军更高端、更专业的牛仔市场领域。"
这里有几个关键点可以解读一下：
1. "赫基集团 (Hercules Group):" 这家公司在中国可能更广为人知的品牌是"以纯 (Yishion)"。赫基集团是一家大型的服装集团，业务范围广泛。收购 Denham 是他们多元化发展和品牌升级战略的一部分。 2. "Denham:" 这是一家来自"荷兰"的品牌，专注于"高端牛仔"市场。Denham 以其精湛的工艺、优质的面料和独特的设计在欧美市场拥有一定的知名度和忠实的消费群体。它通常定位在快时尚品牌（如 Zara 的牛仔系列）之上，但又低于一些顶级奢侈牛仔品牌（如 True Religion, Levi's 的高端系列）。 3. "进军高端牛仔市场:" 这个收购明确显示了赫基集团不再满足于以纯等中端市场，而是要向上拓展，进入利润空间通常更高、品牌壁垒也相对更高的细分市场。牛仔布料和成衣是重要的服装品类，高端化趋势明显。 4. "战略意义:" "品牌升级:" Denham 的品牌形象和市场地位可以帮助以纯等现有品牌提升档次感。 "技术引进:" 高端牛仔

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据赫基集团官方消息，1月17日已签署股权购买协议，拟收购荷兰高端牛仔品牌集团Denham Group B.V.。收购后，Denham品牌创始人Jason Denham仍持有股份，并继续担任品牌创意总监，而赫基集团高级副总裁陈瑾瑜将接替Ludo Onnink，出任Denham首席执行官一职。

Denham创立于2008年，主打生活方式的发展理念。店内除了售卖牛仔产品，部分店铺还会设有牛仔文化体验馆和咖啡区域。此外，Denham还会为每条牛仔裤提供终身维护服务。

赫基集团在公告中称，控股Denham是赫基强化全球高端牛仔时尚版图的重要一步，也是扩张国际业务的里程碑。Denham集团原首席执行官Ludo Onnink表示：“作为一个拥有Denham集团发展所需全部相关经验的新控股股东，赫基的参与助力将是我们过去十年来业务成长最重要的一步，也是为下一个十年增长所做的铺垫。”

Jason Denham也表示，和赫基集团在此前的合作中已经有了高度默契。

赫基和Denham早在2017年4月便建立了合作关系。当时两集团宣布在中国成立合资公司，这也是Denham首次进入中国市场。赫基负责管理和运营Denham在大中华地区的品牌业务。合作关系建立至今，Denham已在大中华地区开设了13家零售精品店，并入驻了天猫。

收购Denham后，赫基计划继续深耕高端牛仔领域，将扩张国际销售网络至阿姆斯特丹、安特卫普、汉堡、东京、大阪和悉尼等20多个城市和国家。

赫基集团和旗下头部服装品牌欧时力（Ochirly）创立于1999年，后来管理及运营多个国际时尚品牌。目前该集团旗下有Five Plus、TRENDIANO、COVEN GARDEN，以及意大利SIXTY GROUP旗下品牌MISS SIXTY、Killah、ENERGIE等。2015年，赫基与英国Superdry Plc集团合资将Superdry引入中国。

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