合生汇183个品牌大换血，揭秘背后隐藏的惊人玄机…

我们来分析一下合生汇“183个品牌大换血”背后可能隐藏的“玄机”。
合生汇自开业以来，以其“大而全”的业态和众多知名品牌吸引了大量客流，但也伴随着“同质化”、“品牌落伍”等评价。这次大规模的品牌更换，绝非简单的调整，其背后必然有更深层次的商业逻辑和“玄机”。我们可以从以下几个角度解读：
1. "应对市场竞争，提升核心竞争力：" "激烈的市场竞争：" 超级商业体竞争白热化，不仅有线上电商的冲击，线下同类型商场（如万象城、太古里、大悦城等）也在不断升级。合生汇需要通过品牌升级来保持或提升其吸引力。 "打造差异化：" 原有品牌组合可能已无法满足市场变化和消费者升级的需求。通过引入更多元化、更潮、更具话题性的品牌，甚至自创品牌（如合生汇的“汇·品牌”），可以塑造新的差异化标签，吸引更精准的目标客群。
2. "迎合消费升级与变化，精准定位客群：" "新一代消费者的需求：" 当前消费者，特别是年轻一代，对品牌的新鲜感、体验感、个性化要求更高。原有品牌可能显得“老气”或“过时”。引入更多新兴设计师品牌、生活方式品牌、体验式

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在以国内大循环为主体的新格局背景下，一些国货品牌正在借社交电商被消费者熟知，并开始深耕线下实体市场。

近日，小编走访朝阳合生汇发现，商场的品牌正在“大换血”。

其中，位于合生汇负一层的拐角大店引入了国货美妆品牌完美日记，同时该层还引入了多个运动品牌的新型门店，如The North Face城市探索系列门店和LEVI’S形象店以及阿迪达斯三叶草门店。

值得关注的是，除了国货品牌完美日记，男装品牌速写的形象概念门店已在试营业中，中国设计师品牌卡宾门店、男装设计师服装店VGO也刚开业不久。

餐饮方面，负二层电梯口处引入了日式烧肉门店牛侍；21区Block内也更换了一些新品牌，如Dogtastic热狗店、堂堂小伙夫、DAY BY DAY站着吃烤肉等品牌。

除了刚刚开业的新店之外，还有一些门店正在装修中。如，负二层的华为体验店、负一层的满记甜品、三层的儿童高定服饰FLOWER NINE，以及五层的福记茶楼、椒爱水煮鱼和六层的聚宝源等。

小编发现一个有趣的现象：本土品牌在朝阳合生汇的比例越来越大。

据合生商业相关负责人介绍，2020年朝阳合生汇总共招调品牌183个，目前已开业品牌为132个。目前这轮调整从2019年底陆续开始，至目前已基本收官，预计在2021年农历春节前实现全部开业。

朝阳合生汇在此轮调整中引入国货品牌56个，占了新引入品牌的30%之多。其中，蔚来汽车、华为旗舰店、initial、jnby by JNBY、TOREAD.X、完美日记等都是比较有代表性的国货品牌。

合生汇相关负责人介绍，品牌调整带来的引流作用明显。此轮招商调整除了国货品牌之外，还引进了一些潮流品牌和国际美妆，自调改之后，商场客流同比增长20%。

加大引入本土品牌的，不止朝阳合生汇一家商场。

据了解，疫情后期，朝阳大悦城也更换了不少品牌，包括华北区首家国货彩妆橘朵、四川葫芦娃火锅、糖水川菜等。

长楹天街也引入了北京首家贤合庄卤味火锅、popcorn潮牌店等。

双井富力广场、国瑞购物中心等一些大型购物中心均将国货代表品牌华为旗舰店、蔚来汽车等大型体验店作为主力店。

祥云小镇今年6月以来引进新店铺34家，其中国货品牌有22家，占比达65%。截至目前，祥云小镇场内的国货品牌近150家，占商场内品牌数量的比例为66%。

国货市场的繁荣与电商渠道的助推分不开。根据天猫最新的“双11”数据，今年“双11”首日，菜百天猫官方旗舰店客流同比增长111%，成交额超出预期超80%。

第一财经商业数据报告显示，95后消费者偏好度较高的是国货品牌，TOP 10品牌中，国产品牌占到了7成，并以运动品牌为突出。在消费过程中，95后消费者喜欢搜索“完美日记”和“李宁“等品牌关键词。

国货品牌逐渐走入消费者视线中，这与品牌的定位分不开。

盈石（北京）招商中心负责人表示，越来越多的国内消费者开始回归消费理性，并且在内需拉动的整体市场导向下，消费者对国货产品性价比的认可及需求都在逐渐增高。尤其在以国内大循环为主体、国内国际双循环为辅的新格局之下，国货品牌占比还将持续走高。

在整个控制疫情的背景下，我国提出的国内大循环、国际国内双循环的新发展格局，在政策的引导下，国货崛起正是购物中心发展新趋势之一。

加之疫情下，国内消费者难以出国消费，国货潮流和线上线下一体化的新趋势渐显。在国内大循环的经济格局形成下，国内实体商业以及国货品牌也迎来了发展新契机。

合生商业集团首席品牌官张西预计，在政策的引导下，国内品牌和国外品牌在国内进行生产和投放的比重会加大。对于购物中心业态而言，一些国内设计师品牌能更好地在商场中孵化，且通过商品平台帮助本土品牌进行线上线下的打通和产业链垂直的货品生产、物流，这对于未来国货品牌走出中国市场至关重要。

随着越来越多的本土品牌进驻商场，也将进一步提升消费者对于国货的认知。

盈石（北京）招商中心相关负责人表示，这种越发强烈的国货情结会让消费理性这一基本面更加稳定，也使得反哺到本土品牌发展的资金更多。

随着国内品牌增多，国际品牌进驻相应会逐渐变难。“从市场饱和度上看，目前在国内对国际品牌的消费处于一种相对稳定状态，随着国内消费者越来越青睐国货，对国际品牌的需求将降低，很可能会出现部分国际品牌需要缩减门店规模“，盈石（北京）招商中心负责人指出。

不过，与处在发展期的本土品牌相比，目前依然是国际品牌在流量上有更好的担当，消费者对于国货的认知度仍有提升空间。