Lululemon战略转型,关闭童装线，力推高端奢侈运动时尚品牌

这是一个关于 Lululemon 最新战略方向的关键信息总结：
"核心战略转变："
"收缩业务：" Lululemon 正在逐步关闭其原有的童装业务线。 "扩张高端：" 公司将重心转向推出和扩展其高端运动时尚品牌（High-End Athleisure/Performance Fashion）。
"具体举措："
1. "关闭童装业务：" 这是收缩的一部分，表明公司希望专注于其核心且表现强劲的成人市场。 2. "推出高奢品牌：" Lululemon 计划推出一个全新的、定位更高端的品牌，可能名为 "Athleta"（这是他们之前尝试过但失败的成人品牌名称，现在看来有复兴的迹象）。这个新品牌将专注于更精致、更时尚的运动休闲服饰，面向追求品质和设计的消费者。
"战略目标与市场定位："
"聚焦高端运动时尚：" 这次转变的核心是进入或进一步巩固“高端运动时尚”（High-End Athleisure/Performance Fashion）市场。这意味着 Lululemon 不再仅仅满足于其核心的瑜伽和健身服饰，而是要将运动、健康的生活方式与高端时尚元素更紧密地结合。 "提升品牌价值：" 通过推出高奢品牌，Lululemon 旨在提升其整体品牌形象和价值感，吸引更高端消费群体，并可能开辟新的收入增长点。 "利用

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记者| 罗盈盈

经过两年品牌重组，Lululemon即将和儿童品牌Ivivva说再见。

9月26日，据CNBC报道，加拿大运动品牌Lululemon已经决定终止旗下童装业务Ivivva，以将更多资源放在成年人运动休闲市场，尤其是男性和国际业务。

该公司预计将于2020年年中关闭最后7家Ivivva独立门店，其中3家在加拿大，4家在美国。与此同时，该产品线还将逐步撤出Lululemon品牌门店。

据悉，Lululemon会尽量为Ivivva门店员工寻找内部工作机会，但同时预计，这次业务调整将对温哥华总部少数员工造成一定影响。

Lululemon美洲和全球客户创新执行副总裁Celeste Burgoyne向CNBC表示，“我们已经决定关闭Ivivva的剩余业务，以释放产能，支持我们的长期增长。”

2009年，为了吸引年轻顾客，在前任首席执行官克里斯汀·戴（Christine Day）的带领下，Lululemon创立针对6-12岁女孩的Ivivva品牌。

该品牌的产品，主要针对儿童瑜伽、跳舞、滑雪、足球等运动场景。

后来，随着Lululemon主品牌的影响力提升，为了摆脱同店销售下滑的局面，该公司决定缩减部分盈利能力不佳的业务，以提高利润空间。

2017年6月，Lululemon宣布重组Ivivva品牌。当时总计50家Ivivva实体门店中，40家被关闭，8家被改造为Lululemon品牌店。

过去两年，该童装品牌仅剩下7家独立店铺继续运营，并逐步转型为以电商为主的线上销售模式。

与此同时，作为买家和供应商之间的产品展示和沟通平台，Ivivva旗下所有Showroom设施随即被关闭。2017年，Ivivva的重组费用超过5000万美元。

如今，随着最后7家门店即将关门，Ivivva品牌进入倒计时，Lululemon将专注于核心成人业务。

值得注意的是，几乎与Ivivva业务缩减同时进行，Lululemon筹备已久的另一品牌在今年上市。

9月中旬，这家加拿大运动品牌宣布正式推出高端奢侈品牌Lab，其产品将上架Lululemon在线商城以及北美、欧洲和亚洲的45家门店。

目前，Lab品牌发布44款全新服饰，价格相较Lululemon品牌平均高出30%，从80美元到500美元不等。

Lab的设计以极简主义为主，包括男装、女装和少量中性服饰。产品以宽松简约为特色，与Lululemon的贴身设计路线不同。

Lululemon产品经理Sun Choe表示，“我们去掉那些能够突出女性形象的曲线设计和缝纫要素，希望让Lab不那么女性化，设计更加简约。”

但Lab仍继承Lululemon的运动基因，采用一些快干和吸湿排汗面料。这些运动面料帮助消费者减少日常生活中出汗的麻烦，并且便于城市通勤。

实际上，早在2009年，Lululemon曾推出Lab这一品牌概念，并在温哥华开设了一家门店，对市场进行试探。

随着消费者的需求升级，Lululemon决定将Lab改造成国际化高端品牌，并以此进军时尚领域。

最新的2019财年二季度业绩显示，Lululemon全球营收同比增长22%至8.83亿美元，同店销售增幅为15%，净利润大涨31%至1.25亿美元，均超过分析师预期。

公司预计，2019财年全年收入在38亿美元至38.4亿美元之间。

2019年迄今，Lululemon股价累计上涨超过55%，总市值达到约250亿美元。目前，公司在全球拥有460余家门店。

在业绩持续向好的情况下，抛弃童装业务，推出全新品牌，Lululemon将更聚焦其高端市场的受众群。