全球美妆巨头排名洗牌,雅诗兰黛跌至第四，榜首半年营收突破1800亿创纪录

根据最新的市场报告，全球美妆行业的格局发生了变化。雅诗兰黛集团（Estée Lauder Companies）虽然依然是行业的重要参与者，但排名已经下滑至第四位。而位居榜首的是中国化妆品巨头——完美日记（Perfect Diary），其在过去半年内的销售额超过了1800亿元人民币，这一成绩令人瞩目，也反映了中国市场在全球美妆行业中的崛起。
完美日记的成功，得益于其精准的市场定位、强大的品牌影响力以及高效的营销策略。同时，这也表明了亚洲市场，尤其是中国市场，在全球美妆行业中的重要性日益凸显。
然而，雅诗兰黛的下滑也提醒我们，即使是行业巨头，也需要不断创新和适应市场变化，才能在激烈的竞争中保持领先地位。

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刚把雅诗兰黛的小棕瓶扔进抽屉，转头就刷到它财报血崩的消息——2025财年亏了11.33亿美元，中国区也跌了5.6%。

那一刻我盯着镜子，突然明白为啥最近柜台BA不再追着我喊“抗老要趁早”，而是改口“油皮也能用海蓝之谜”。

雅诗兰黛这次是真慌了。

护肤跌12%，彩妆跌8%，连护发都掉10%，只有香水勉强涨0.16%。

最惨的是中国，27.41亿美元销售额比去年少了1.6亿，柜姐说现在买精华送七件套都没人排队。

但总部还在嘴硬，说2026要恢复增长——怎么恢复？

靠新出的油皮版精粹水？

还是靠那个名字像数学公式的“研度公式”？

我去丝芙兰试了，质地像稀释胶水，BA偷偷说“卖不动，库存堆到明年”。

另一边，西班牙的PUIG闷声发财。

上半年净收入192亿人民币，香水业务涨8.6%，亚太区直接飙16.5%。

他们老板去年在上海喝了两杯茅台，回去就把Byredo的柜台从商场一楼搬到三楼——和网红咖啡店做邻居，现在小红书全是“买咖啡送香水小样”的打卡。

这招太狠了，比雅诗兰黛砸钱请明星代言管用一百倍。

欧莱雅更鸡贼。

中国区虽然微跌1.1%，但二季度马上反弹3%，靠的就是把MiuMiu香水塞进李佳琦直播间，三分钟卖空十万瓶。

他们中国区总裁说“投资中国就是投资未来”，翻译过来就是：Z世代的钱包，熟龄女的抗衰焦虑，直男突然爆发的护肤需求，一个都不放过。

说到底，现在美妆战场早变天了。

雅诗兰黛还在讲“修护传奇”，PUIG已经让香水和咖啡联名；欧莱雅把男士素颜霜做成电竞联名款。

消费者要的不是“贵妇感”，而是“这瓶精华能让我自拍不用滤镜”。

当雅诗兰黛忙着给海蓝之谜换配方时，00后已经用39块的国产香体膏喷全身——便宜、好玩、还能发小红书。

血亏11亿美元教会雅诗兰黛一件事：在中国市场，不接地气的故事连BA都懒得讲。