重磅消息！天猫启动闪购合作邀约，品牌旗舰店全链接入淘宝闪购狂欢

这则消息确实是电商领域一个重要的更新，特别是对于品牌方来说。以下是对这个消息的解读和可能的影响：
"核心信息解读："
1. "平台动作 (Platform Move):" 天猫（Tmall）正在大力推广并开放其“闪购”（Flash Commerce）功能给品牌旗舰店。 2. "功能特性 (Feature):" “闪购”通常指的是一种提供限时、限量、高性价比商品的即时性购物体验，旨在快速刺激冲动消费和库存清理。常见的形式包括限时秒杀、整点特卖等。 3. "对象范围 (Target):" 这次开放的对象是“品牌旗舰店”（Brand Flagship Stores），意味着天猫希望其核心的、形象最好的品牌店铺都能参与进来。 4. "目标 (Goal):" "提升品牌互动:" 通过新的销售形式增加用户与品牌旗舰店的互动频率。 "促进销售转化:" 利用闪购的稀缺性和紧迫感，提高订单量和销售额。 "优化库存管理:" 帮助品牌方更灵活地处理库存，特别是季节性或临期商品。 "增强用户体验:" 为消费者提供更多元化、更刺激的购物选择。
"对品牌旗舰店可能的影响："
1. "机遇 (Opportunities):" "新的流量和销售入口:" 闪购是天猫重点发力的方向之一，参与可以获得

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手机一点，电饭煲、空气炸锅等品牌小家电一小时送到家？这不再是外卖的专利，而是天猫品牌旗舰店带来的全新购物体验。

9月中旬，天猫正式面向品牌商家开通闪购合作邀约，入驻通道已在天猫商家工作台上线。品牌官方及经销商均可申请合作，将线下直营门店和授权经销门店接入淘宝闪购。

这意味着不久之后，我们在淘宝购物时，不仅能买到从仓库发货的商品，还能享受附近品牌门店的“小时达”服务。天猫闪购作为淘天即时零售战略的核心业务，正致力于打通线上天猫旗舰店与线下门店。

线上线下全渠道覆盖

品牌商家一旦在天猫旗舰店开通闪购，将实现“一店通多端”的运营模式。其商品不仅会在淘宝App主站、主搜索框及闪购频道展示，还会同步入驻饿了么App、支付宝、高德等阿里系渠道。

这种多平台曝光意味着品牌商家能够获得前所未有的流量支持。线上线下全渠道覆盖大大增加了商品的曝光机会，帮助品牌触达更多潜在消费者。

无需资质审核，灰度阶段开放

目前入驻暂不需要资质，可直接入驻，但需要注意的是，入驻通道仍在灰度阶段，部分行业及商家可能无法看到入口。

平台为了加速商家闪购业务开展，开放了门店创建与管理、商品及库存管理、订单售后管理、履约发货等能力，帮助商家通过系统对接实现即时零售业务闭环。

美的成为先行者，19城已试点

家电领军品牌美的已经率先行动。9月15日，美的首批近90家线下门店仓接入淘宝闪购，覆盖北京、上海、广州、杭州等全国19个城市。

美的上线了包括电饭煲、电火锅、养生壶、空气炸锅、便携折叠锅等超200款生活小家电，聚焦即时性需求场景。同时，美的还推出了行业领先的“365天只换不修”权益保障，消除消费者售后顾虑。

阿里战略转型，打造大消费平台

阿里巴巴正在全面推进淘宝闪购业务，将其拓展至即时零售领域。这标志着阿里正式将即时零售服务扩展至核心品牌电商。

天猫即时购配合“超级88”活动同步上线，用户可通过闪购入口享受官方立减和大额优惠券。阿里已申请了多枚闪购系列商标，包括“淘闪购”“淘宝闪购”“淘宝闪购点外卖更优惠”等。

组织变革背后是阿里巴巴从电商平台向大消费平台的战略转型。CEO吴泳铭表示，这是从电商平台走向大消费平台的战略升级。

万亿市场增量，带来增长新机遇

在2025年Q2季度阿里财报分析师电话会上，阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡透露，今年8月，淘宝闪购整体月度交易买家数达到3亿，拉动手淘DAU增长20%。

蒋凡认为，闪购作为更高频的场景可以有效拉动电商业务，品牌线下门店加入淘宝闪购，将给消费者带来全新购物体验。他预计未来3年有1万亿交易增量。

截至目前，包括美的、迪卡侬、追觅、倍轻松、安热沙等260余个品牌通过天猫旗舰店或授权专营店接入淘宝闪购。

阿里巴巴预计，未来三年闪购业务将为平台带来约1万亿的交易增量。截至目前，已有260多个品牌通过天猫旗舰店或授权专营店接入淘宝闪购。

即时零售正成为家电品牌增长新突破口。在急需场景下，当商品品质相同时，“快”成为消费者决策的首要标准。抢占即时零售的品牌品类消费心智，将成为商家增长的关键利器。

下次当你急需一个电饭煲准备朋友聚餐，或者需要一个小家电替代突然故障的旧设备时，打开淘宝闪购，品牌好物可能一小时就能送到你家门口。