淘宝热搜百年品牌，华丽转身天猫新店开业，历史传承再焕新彩

这听起来是一个非常值得关注的电商动态！通常情况下：
1. "品牌实力:" 能够在淘宝搜索量上位列“百年品牌”之首，说明该品牌在中国市场拥有极高的知名度和深厚的消费者基础，并且其产品或服务很可能与历史、经典、品质等概念紧密相关。 2. "平台战略:" 从淘宝（偏C2C和B2C，强调淘宝生态）迁移或拓展到天猫（更偏向品牌官方B2C，强调品质和购物体验），通常意味着品牌希望： "提升品牌形象:" 天猫平台更能承载和展示品牌的高端定位和历史底蕴。 "更直接触达消费者:" 建立官方旗舰店，可以更直接地管理用户关系、发布新品、进行品牌营销活动。 "拓展销售渠道:" 虽然在淘宝有基础，但天猫拥有庞大的优质消费群体，是重要的增量市场。 "规范化管理:" 将核心销售渠道集中到天猫，便于进行更精细化的运营和数据分析。 3. "潜在影响:" "对消费者:" 可能会带来更官方、更优质的服务体验，新品发布和活动参与也会更直接。 "对品牌:" 是品牌发展的重要里程碑，进一步巩固了其在中国市场的领导地位。 "对市场:" 可能会加剧天猫平台上的竞争，但也为消费者提供了更多选择。
"为了更准确地

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“我喜欢的女孩穿Abercrombie & Fitch，如果让我许愿，我想带她远走。”上世纪九十年代，美国RAP组合LFO单曲《Summer Girls》占据Billboard Hot榜单长达4周。在当时的美国青少年眼中，拥有一件带A&F标志的卫衣是每个人的梦想。

这同样也是中国年轻人所爱。天猫营销平台总经理家洛表示，A&F一直是整个淘系成交最高的美国中高端休闲品牌之一，同时也是在大淘系搜索量最高的美国品牌，这是最能体现一个品牌在天猫消费者喜爱和熟知的根基。

2017年7月26日，这个已经125岁的美国休闲品牌A&F宣布独家入驻天猫。当天，A&F旗下男装、女装、童装等全系列经典款以及天猫定制款一起上线，不到半天时间，已一跃成为天猫男装当天成交TOP 1品牌，可以说，A&F多年在大淘系累积的品牌粉丝都用买买买来迎接它的到来。

△7月26日，在上海静安香格里拉饭店，A&F全球CEO FranHorowiz和天猫营销平台总经理家洛一起见证双方独家战略合作。

A&F全球CEO Fran Horowiz也携团队特意从美国底特律赶来上海。“天猫是中国消费者网上购物的首选平台，也是国际品牌做电商第一个会考虑到的平台。A&F希望通过与天猫的合作深入了解中国消费者，并通过全渠道、大数据等手段去获得更多的年轻消费者。”

当下，A&F品牌追求的性感元素已不同于往日，在美国乃至全球各地，消费者都发生了很多变化。对于品牌定位的转型回归，Fran Horowiz没有避讳，她表示，在百年历史上，A&F经历了的确经历好几个不同历史篇章，对于中国市场，品牌尤其需要把握这种变化的趋势，在激烈的竞争中，重新去虏获青少年群体的青睐。

“中国实在太大了，在继续扩张之前，我们想通过天猫了解中国的消费者，这样才能知道如何为新的线下门店选址。” 在Fran Horowiz看来，A&F选择入驻天猫，是因为她发现，中国年轻人都喜欢通过手机购物，而天猫不仅仅是他们最频繁使用的购物平台，也是他们发现品牌最主要的途径。

淘宝大数据显示，不止70后、80后天猫消费者喜欢，90后、00后这些更年轻的天猫消费者依然对A&F青睐有加，这家百年品牌见证了天猫不同时代年轻消费者的青春记忆。Fran Horowiz表示，A&F的目标消费者是18岁-24岁的年轻人，尤其希望能吸引21岁-24岁之间的消费群体。他们刚刚离开学校，准备开始自己的事业，可以说他们正处在人生最令人激动的阶段。这些人群和天猫上的购物人群高度吻合。

在发布会前，A&F天猫团队参观上海静安嘉里中国办公室，一位负责和天猫对接的A&F中层称，早在2012年前后，A&F高层和天猫就曾深入沟通过，此后对天猫一直保持高度关注。

2014年，A&F集团旗下青少年品牌Hollister独家入驻天猫，入驻三年一直保持超高速增长，这也是双方推动加深合作的基础。今年6月底，阿里巴巴在美国底特律举办中小企业论坛期间，A&F 全球全渠道负责人Lauren在底特律与前来的天猫服饰事业群总裁刘秀云（花名尔丁）在开业前就双方战略合作内容做了最后敲定，除了入驻，双方将在全渠道，品牌营销、大数据等新零售等方面一起共创摸索，帮助挖掘触达更多在天猫高活跃度消费、社交、互动的中国年轻消费者。

随着A&F入驻，目前已有九成以上全球快时尚集团登陆天猫。从最早入驻的优衣库、GAP，再到ZARA以及母公司旗下九大品牌、到最近的Victoria's Secret、Free People，天猫即将实现全球时尚“大满贯”。目前，优衣库、ZARA等已携手天猫在全渠道新零售方面落地，对A&F来说，这也成为与天猫合作的另一个重点。