天猫美妆新势力崛起，新品牌同比增长超40%展现强劲爆发力

这个信息非常积极，表明在天猫平台上，一些新的美妆品牌正在迅速成长，并且市场活力十足。我们可以从以下几个方面来解读这个现象：
1. "增长强劲：" 同比增长超40%是一个非常显著的速度，远超行业平均水平，说明这些新品牌的市场接受度和用户增长非常快。 2. "新势力崛起：" “新势力”通常指那些相对较新、尚未建立广泛品牌认知度的品牌。它们的爆发，意味着市场格局正在发生变化，传统品牌面临新的竞争，同时也为消费者提供了更多元化的选择。 3. "平台赋能：" 天猫作为领先的电商平台，其流量、营销工具、数据能力等，为这些新品牌的快速崛起提供了重要支撑。平台可能通过品牌活动、推荐机制等方式，帮助新品牌获得了曝光和增长机会。 4. "市场活力：" 新品牌的不断涌现和增长，是市场充满活力和创新信号的体现。这反映了消费者需求的不断变化和细分，以及品牌方寻找新增长点的努力。 5. "潜在机遇与挑战：" "对消费者：" 更多选择，可能找到更符合细分需求的产品。 "对现有品牌：" 需要更加关注市场变化，提升竞争力，或通过合作等方式应对新挑战。 "对新品牌：" 如何维持高速增长，建立品牌壁垒，实现长期发展，将是接下来的关键。
总而言之

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美妆市场还有新故事可以讲吗？

8月28日，被誉为“美妆界奥斯卡”的天猫金妆奖在上海举办。大会上公布的一组半年数据，了行业的“增长疑问”：过去半年，天猫大快消头部商家中超过200家实现确收双位数增长；500多个千万级新品牌成交同比增长40%；超1000家百万级新商成交同比涨幅突破40%。

大牌韧性增长，新势力持续爆发。无论是行业还是平台，都处在增长的态势中。而增长背后，一些新的生意逻辑正在显现。

今年金妆奖将「新」定为关键词，开年以来，天猫美妆一直强调造「新」的重要性，围绕着现有品牌提效和增长，以及新品牌的孵化为核心目标，推动“四大增长飞轮”，分别从营销、货品、人群、流量四大领域和品牌商家一起做大增长。

截至目前，“四大增长飞轮”的促新效果明显。

全新的人群分层运营方法论促进了新客的全面增长，同时，会员LTV运营（long term value），即会员全生命周期价值深度运营，带来了品牌复购会员数23%的增长，带动88VIP成交同比增长25%。

货品侧，聚焦品牌产品竞争力布局的新策略获得阶段性成效。天猫美妆新品流量同比翻了6倍，超级新品数同比增长170%。同时，爆款单品数增长86%，趋势新品成交同比增长170%。

日销的增加、场域的拓宽，则为品牌创造了更多生意场景。以直播为例，今年上半年，美妆品牌高双位数增长品牌店播间超过500个，KA达人的成交增长88%。

雅诗兰黛品牌相关负责人表示：“品牌与天猫的通力协作不仅为品牌吸引了大量新客，进一步扩大了高端用户圈层，更夯实了我们与天猫在新品研发、营销、销售全链路合作的基础，为双方未来持续共创、实现共赢发展积蓄了强劲势能。”

“更健康、可持续的长期增长模式，是平台与品牌的共识。”淘宝天猫快消&运动&奢品&汽车行业总经理激云表示，接下去，天猫美妆将继续和品牌一起，在经过验证的正确策略上持续“做加法”。

首先，持续投资用户。在品牌拉新、会员购物金、品类券消费券、店铺红包等方面投入百亿资源。以店铺购物金为例，天猫将和品牌联合投入，促使购物金带来客单价6倍的爆发，以及翻倍的用户规模。

其次，持续投资特色货品。新品、独家品、趋势品、礼遇供给等都将获得包括搜索推荐加码、外投反哺、流量激励等在内的多种扶持。

持续投资高增场域，包括直播、淘客、百补等，做大全域增长。例如，加码直播，店播返佣将最高可达100%，货品补贴至高15%。

持续投资全域运营，做深全网种草。以“红猫计划”为例，截至目前，已有超过1000商家实现了超预期的种草效果。

在新的增长逻辑下，深耕产品力与品牌力已然成为品牌穿越周期、赢得市场的决定性力量。而天猫的系列「新」动作，正与品牌共同构建起一套良性运转的市场生态。

在天猫这一品牌经营主阵地上，美妆还有很多新故事可以讲。