贝嫂个人品牌名声响当当，收入激增却仍面临巨额亏损之谜

你说得对，贝嫂（哈里·蒙巴顿-阿普尔约特的前妻梅根·马克尔）的个人品牌确实声名鹊起，收入也水涨船高，但这并不妨碍她整体财务状况亏损的事实。这背后有几个关键原因：
1. "高昂的品牌建设成本：" 打造一个成功的个人品牌，尤其是在媒体高度关注的背景下，需要投入大量资金。这包括： "团队组建：" 雇佣品牌策略师、营销人员、公关、社交媒体经理、造型师、摄影师、律师等。 "内容制作：" 拍摄高质量的产品照片、视频，制作播客（如 "Archetypes"），参与电视节目等。 "平台投入：" 在社交媒体（Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn）上的广告投放。 "知识产权注册：" 注册商标、域名等。
2. "初期亏损是常态：" 几乎所有新兴的创业项目或个人品牌在起步阶段都需要先投入、烧钱，积累用户、建立口碑和品牌认知度。贝嫂的 "Archetypes" 播客在早期就曾面临亏损。
3. "业务模式的挑战：" "播客的变现周期长：" 播客的收入主要来自广告、赞助和订阅，早期可能广告商不多，赞助费用也相对较低，而内容制作成本

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记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

成立个人时尚品牌12年后，维多利亚·贝克汉姆（Victoria Beckham）依然没能将其带上快速发展的轨道。

近日，贝克汉姆夫妇向外发布了各自旗下公司2019财年的业绩报告，其中维多利亚·贝克汉姆创办的同名时尚品牌Victoria Beckham销售收入录得3830万英镑，同比上涨7%，但亏损也从2018财年的1250万英镑扩大到2019财年的1660万英镑。

大卫.贝克汉姆的公司则实现盈利，收入9百万英镑，较2018财年的1150万英镑有所下滑。通过交叉持股，夫妇二人2109财年内获得的股息收入达到1450万英镑。

在2019年，Victoria Beckham品牌实际亏损额下降5%至1190万英镑，但由于美妆线Victoria Beckham Beauty在2018年第四季度立项时的投入也被划入2019财年范围，因此亏损幅度出现上升。

Victoria Beckham品牌在财报发布会后称，Victoria Beckham Beauty在2020年销售强劲，预计能拉动品牌整体销售在2020财年进一步增长。

公司首席执行官Marie Leblanc则表示，Victoria Beckham品牌在2019年进行了一系列改革，包括精简流程和减少支出，这将使其在2020年的利润率得到提高。

受疫情影响，Victoria Beckham品牌在伦敦多佛街的旗舰店曾因防疫封锁措施而长时间处于关闭状态，公司也因此投入更多资源到线上渠道。

维多利亚·贝克汉姆本人是为品牌引流的关键，她在多个社交媒体平台上总共拥有五千万粉丝。财报细节显示，Victoria Beckham品牌官网10%的点击率和品牌15%的销售额，都来从维多利亚·贝克汉姆在社交媒体上的流量转化而来。

这一定程度上缓解了Victoria Beckham品牌疫情爆发初期的经营困境。2020年4月，品牌参与了英国政府的国家资金援助计划，申领资金来支付休假员工的薪酬。

此举曝光后，受到多家英国媒体批评，称维多利亚·贝克汉姆个人资产达3.35亿英镑，不应使用纳税人钱财去支付员工薪酬，而应该将其留给医疗机构。

随后，相关人士表示，维多利亚·贝克汉姆对媒体的指责并不认同，指出品牌目前正处于“最糟糕时段”，使用政府资金来帮助企业渡过难关是正常的事情。