探索共鸣,为了吸引更多志同道合的欣赏者，HOWL都采取了哪些策略？

HOWL（通常指代以Howl's Moving Castle系列动画、电影或概念为基础的同人创作社群，尤其是在日本，以动画版最为核心）为了吸引和维系欣赏者（粉丝），尤其是在早期和围绕核心作品展开时，通常会采取以下一些策略和行动，这些可以看作是它“做什么”来达到目的：
1. "创作高质量的同人作品 (Create High-Quality Fanworks):" "核心吸引力:" 这是最根本的方式。通过绘制精美的同人漫画、插画，创作同人小说、诗歌，制作同人音乐、视频剪辑等，展现对原作的热情和才华，吸引同样喜爱原作的粉丝。 "情感共鸣:" 优秀的同人作品往往能深入挖掘角色内心，描绘原作未展现的故事或情感，引发粉丝的强烈共鸣。
2. "建立和维护社群平台 (Establish and Maintain Community Platforms):" "线上论坛/社群:" 在Niconico动画、Pixiv、Twitter、Facebook、Reddit、Discord等平台上建立或活跃于相关社群，为粉丝提供交流、分享作品的场所。 "线下活动:" 举办或参与同人志即卖会（Comiket等）、动画展览、见面会等，让粉丝有线下交流的机会，增强社群凝聚力。
3. "强调核心主题与美学 (Emphasize Core Themes and Aesthetics):" "浪漫与奇幻

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"每个日子的主旋律，不妨由自己定义！"

有那么一群有趣的人，不满足于单一职业束缚，而选择拥有数重身份的人，他们自我介绍时会用斜杠来加以区分，由此衍生出了以自主和多元为特征的「斜杠文化」。

REC

非科班出生的HOWL创始人团队就是典型的The Slash/斜杠青年：世界500强/4A广告/创业者/设计师。

HOWL三位创始人：

Pady（左）负责电商运营；

Winnie（中）HOWL主理人；

Miffy（右)宣传高手。

作为于2013年创立的服装品牌，HOWL呈现出来的生活方式，则是为了找到更多志同道合的欣赏者。

HOWL中文可以翻译成“嚎叫”，而这个品牌名称其实是源自美国诗人Allen Ginsberg的一首同名诗。

一个关于时尚的品牌，自然少不了对时尚具有独特且敏锐的嗅觉，作为设计的主要负责人，Winnie眼中的时尚被定义成“不费力的时髦，慵懒的优雅。”而这概念其实并不只是时尚，更是一种精致的生活方式。

“进入这个行业，有责任把全世界好的面料和工艺带给年轻的消费者。我们有个小小的野心，要做面料的博物馆，让大家知道原来有这么多好的东西。”

所以在面料的考究上，看的出HOWL的用心。均使用源于韩国、日本、法国、英国等地的面料，比如英国历代王室青睐的Harris Tweed，比如CHANEL御用的法国手工面料Malhia Kent。

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图1-2 英国历代王室青睐的Harris Tweed；

图3-4 CHANEL御用的法国手工面料Malhia Kent。

在 HOWL 身上，不论是从世界 500 强和 4A 广告人转型的非科班创始人团队，还是「设计感/高品质/可负担得起」这样多维度的产品定位，都将「斜杠文化」融入了品牌特性。

所以，线上店铺每一次出新品都要去想一个主题，这是她们坚持做的事情。这或许正是广告人创业人情怀的另一种表现。

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1°

【EATME 食我】

HOWL 的第一个跨界尝试选择了有着 2.6 亿用户的在线外卖平台饿了么，根据其美食大数据，选取年轻人喜爱的奶茶、披萨和冰淇淋品类，创作「EATME 食我」联名系列。

创作了三个有“味道”的单品：

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图1：有食物气味的Tee;

图2:MIX环保材料的棒球服；

图3:外卖箱灵感方包。

继“可以吃的衣服之后”，HOWL 接着在听觉上做起文章。

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2°

【焦虑/失眠/迷茫】

HOWL联名华语原创音乐平台 Street Voice 街声，首创“全世界第一件可以听的衣服。”

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以都市病和 BGM（背景音乐）为创意点将音乐藏进衣服中，消费者通过扫描二维码便可获得定制歌单。

打造时尚×音乐 ，科技×生活方式的全新话题单品。

除感官之外，HOWL还联乘了国内最大问答社区平台——知乎。

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3°

【杠精系列】

「杠精系列」灵感来源于知乎网络世界不好好说话的杠精们，将“杠”和中国麻将里“杠”玩法巧妙相连。

通过知乎书法家大V再演绎，推出了三款潮流单品，第一次让知乎体如此“潮”。

展示当下年轻人应对不那么友好的网络环境时自我调节的积极心态。

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图1“怼”人毛衣怼人指数×4=杠；

图2:问号脸版“三条暗杠”卫衣；

图3:麻将版“怼人”卫衣；

图4:春节特别版麻将卫衣。

服装是与人的沟通渠道，人们经常会被服装背后的故事所吸引。

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4°

【给少女的冰岛梦】

HOWL联名微博活跃度超高的旅行博主王小猴儿，携出带有“旅行场景”的冰岛系列，圆了中国女孩们的冷酷世界尽头的冰岛梦！

冰岛特别篇的诞生，缘于小猴和HOWL主理人Winnie的一次漫谈。

HOWL在18夏季系列中，刚触摸过冰岛雪原的一抹尖，小猴则想在北半球渐入冬季的时候，带着她探索世界的不息热情，去一趟这世界尽头的冷酷仙境。

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90后追求“旅行×时尚”生活方式的投射

做自己喜欢的事反而会吸引来同样的人。

认同 HOWL 的时尚博主自发推荐，以及九零后明星偶像的加持，短暂的几年时间，人们就记住了这个全新的设计师品牌。

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- MOGU 达人精选 -

01

一身都是HOWL，拼接格纹衬衫搭配不规则半裙，手提复古优雅的小包，这一身特别适合初春，里面加一件白色高领，温度刚刚好～

蘑菇街达人：虚枝zz

拼接格子落肩衬衫 HOWL

系列撞色拼接中长款百褶A字半身裙 HOWL

牛皮圆形竹节包单肩斜挎包 AbbottVintage

02

一套撞色系的休闲风穿搭，蓝色卫衣下摆处做了松紧的设计，可以随意调节。搭配撞色格纹直筒裤和棒球帽，非常具有青春的气息～

蘑菇街达人：源源呀源源呀

口袋宽松套头连帽卫衣 HOWL

撞色格纹直筒裤 桥花

03

裸色微透雪纺上衣，自带清纯属性。搭配撞色渐变多层次网纱蛋糕半裙，使得整体造型在眼前一亮。

蘑菇街达人：莉娜_zZZ

系带雪纺上衣 CHAEBUBBLE

撞色渐变多层次网纱蛋糕半裙 HOWL

04

限量法国面料Malhia Kent砖红色A字半裙，内搭格纹圆领上衣，外搭经典款皮衣，使整体造型保暖又不失酷酷的感觉～

蘑菇街达人：Archye

砖红色A字半裙 HOWL

格纹圆领上衣 Dricostru

05

橘红色图案印花衬衫特别的显肤色白，袖口的条纹拼接设计非常吸引眼球。外搭深蓝色复古方领收腰背心连衣裙，满满的少女感，乖巧又迷人。

蘑菇街达人：七北7777

复古方领收腰背心连衣裙 HOWL

图案印花袖口拼接衬衫 云思木想