Furla华丽入驻天猫，轻奢品牌迈向“触手可及”新纪元

Furla入驻天猫，确实是轻奢品牌追求“唾手可得”理念的一个典型例证。这背后有多重原因和意义：
1. "拥抱主流消费渠道，触达更广泛的客群：" 天猫作为中国领先的电商平台，拥有巨大的用户流量和完善的购物体验。对于轻奢品牌如Furla而言，入驻天猫是触达中国核心消费群体（尤其是年轻、时尚、注重生活品质的都市女性）最直接、最高效的方式之一。 “唾手可得”意味着消费者无需去专门的买手店或品牌官网，就能在熟悉的购物环境中轻松找到并购买Furla的产品，大大降低了购买的门槛。
2. "提升品牌在中国市场的可见度和渗透率：" 中国是全球重要的奢侈品和轻奢市场。通过天猫这个国民级平台，Furla可以显著提升品牌在中国市场的知名度和影响力。 这有助于品牌形象的本地化，让更多中国消费者了解并接受Furla的时尚理念和产品。
3. "符合现代消费者的购物习惯：" 随着电商的普及，线上购物已成为主流消费方式。特别是对于年轻一代消费者，“线上发现、线下体验”或“纯线上购物”都很常见。Furla入驻天猫，正是顺应了这一趋势。 提供便捷的线上购买渠道，是品牌融入现代消费生态的必然要求。

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Furla天猫旗舰店

8月14日，意大利轻奢品牌Furla正式登陆阿里巴巴集团旗下最大的零售平台天猫开设线上旗舰店。作为轻奢品牌的“黑马”，Furla的入驻，可能将改变轻奢品牌在中国线上市场的布局。该品牌一直拥有电商基因，去年MyFurla 项目以及俄罗斯线上精品店就为集团销售额贡献了不小的份额。

中国消费者的购买力在全球范围内都是不容小觑的。随着互联网的发展，中国的消费者也更希望奢侈品购物能够在方式上更加“唾手可得”。如Louis Vuitton、Gucci等越来越多的奢侈品牌在中国开通了线上销售业务，电商化仿佛成为了奢侈品行业的共识。

中国本土电商的迅猛发展为全球奢侈品行业带来新的增长点。可以看到的是，Furla官网目前虽未开通中国大陆和中国香港地区，但直接选择入驻天猫也可以看出Furla是在选择一个更适合中国消费者消费习惯的平台。除了在中国开通线上销售服务，奢侈品牌入驻天猫似乎已成为趋势。日前天猫集齐了LVMH旗下的五大事业部，且LOEWE也宣布在天猫的奢侈品快闪店Tmall Space销售七夕节限定手袋。此外，包括Burberry、Hugo Boss、Kenzo、La Perla、Rimowa等覆盖服饰、鞋履、内衣、箱包各类奢侈品牌也都已在天猫开设旗舰店。

Furla线下店铺

更多的消费者在国内选择进行奢侈品消费，与此同时国内政府对于国外电商平台的奢侈品税款的征收，以及大面积打击代购，这些行为都使得奢侈品品牌选择入驻中国本土电商。而Furla入驻电商也有很大的优势，此前该品牌跟中国的消费者有保持一定的神秘感和距离感，突然的接近会给消费者新奇的感觉。

同时作为轻奢品牌，Furla不像奢侈品那样，在购买前需要消费者进行谨慎思考理性决策，在电商平台购买性价比较高的轻奢品不需要太大的心理负担，更易形成消费。而其直接的竞争对手例如Michael Kors和Kate Spade还未进驻天猫，而Coach则在去年9月份退出了天猫，Furla在中国市场所面对的竞争也小得多。与此同时，天猫给Furla带来了更加充足的平台优势，能够提供更大的年轻消费群体——这也是轻奢品牌的目标群体。此外天猫作为平台方也更加主动，不仅提供平台和服务，还与品牌方共同创造更多的特殊活动以此来吸引更多的消费者。

全球奢侈品牌都在思考同一个问题，便是在中国市场越来越不容忽视的情况下，该如何更好占领市场先机。作为轻奢品牌，如果可以方便快捷、一键下单一键收货，能够更加的“唾手可得”才是好办法。