"消费者品牌认知"跃升为企业竞争新标杆

这个观点非常准确，"消费者品牌"（Consumer Brand）的强弱确实是衡量企业竞争能力的一个越来越重要的指标。这背后有多方面的原因：
1. "消费者权力崛起：" 随着信息获取的便捷（互联网、社交媒体），消费者比以往任何时候都更有知情权和选择权。他们能够更容易地比较产品、阅读评价、分享体验，其购买决策对品牌的影响力巨大。
2. "从产品导向到用户导向：" 市场竞争已从单纯的产品竞争演变为围绕消费者的竞争。拥有强大消费者品牌的公司，意味着它们更懂消费者需求、更能建立情感连接、更能提供超越产品本身的价值。
3. "品牌即信任和声誉：" 消费者品牌是企业在消费者心中建立起来的信任基础和声誉象征。在产品同质化日益严重的情况下，品牌是区分竞争对手、赢得消费者忠诚的关键。一个强大的品牌往往代表着质量保证、独特价值或某种生活方式。
4. "溢价能力和盈利潜力：" 成功的消费者品牌通常能获得消费者的溢价意愿，这意味着更高的利润空间。品牌忠诚度高的消费者重复购买率高，且对价格敏感度相对较低。
5. "数字化时代的挑战与机遇：" 社交媒体、内容营销、KOL/KOC（关键意见领袖/关键意见消费者）等数字化工具，使得品牌可以直接与消费者互动，塑造品牌形象，管理口碑，但也意味着品牌需要更实时

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京报讯 （记者彭雅莉）近日，中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会（以下简称协会）推出2018中国家居品牌战略计划，旨在培育扶持中国家居实力品牌，推广高品质的家居产品。在消费市场提升中国家居自主品牌的影响力，增强消费者对中国家居制造能力的信心。

随着消费水平的提高，消费者对居住品质与居住体验也提出了更高的要求。然而，由于缺乏具有权威性和公信力的信息传播，家居行业供需双方信息严重不对称。客观、专业、系统评价手段缺失，导致消费者很难作出正确的消费决策。加上外资品牌大牌低配产品和部分本土假冒伪劣产品的冲击，严重影响本土优质品牌企业的健康发展。

基于客观环境，以聚焦中国品质、中国品牌，立足产业高度，推动家居行业“增品种”“提品质”“创品牌”为目的，2017年，协会就提出了“中国家居品牌战略计划”。2018年，协会立足产业高度推出全年度培育计划。从而为中国家居建材品牌背书，为优质品牌创造良好的市场环境，并发挥品牌的引领作用。

中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会胡亚南表示，2015年开始，中国的家居产业进入了发展历史性的转折点。首先，从宏观经济方面家居、建材继家电和汽车之后扮演了推动消费结构升级的第三大载体；消费主体在变化，消费需求在变化，精装修成品住宅，整装公司，互联网平台都在改变着原有的渠道；其次，经过近三十年的快速发展行业格局也在初步形成，产业集中化加速，强者愈强的马太效应开始体现。能否成为消费者品牌将成为决定企业竞争话语权的重要指标。

品牌都在努力了解不断升级的消费需求，那消费者需要怎样的家居企业和服务？胡亚南认为，房子对消费者来说，是家。人们对居住品质的追求，无关收入，无关阶层和地域，完全基于生存的权利和自我感受满足。家装和家居产品，是住宅环境中直接影响消费者居住体验的产品，安全、舒适是最重要的。我们一直在产业内推动家居部品企业和渠道商、开发商、装饰设计企业等，一起协同为大众营造安全、舒适、实用、经济、美观的家。我们有很多家居企业为消费者提供了更多的服务保障，比如设计师上门测量、专业技师免费安装调试、长达5-7年的售后服务期等，可以让消费者住得更安心，用得更放心。