国产子品牌崛起风云录,最早一批强势崛起，却有三家已“名存实亡”

确实，中国汽车品牌发展史上，诞生了许多以“子品牌”形式出现的名字，它们往往承载着母公司的战略意图，意图通过差异化定位、更灵活的策略来抢占市场。然而，在激烈的市场竞争和不断变化的战略方向下，不少子品牌最终未能经受住考验，走向了“名存实亡”的境地。
提到“最早一批国产子品牌”，并且强调有“三家已‘名存实亡’”，通常大家会联想到以下几款（虽然“名存实亡”的定义可能略有不同，但都符合这个描述）：
1. "奇瑞QQ (Chery QQ):" "背景:" 作为奇瑞汽车的开山之作和早期绝对主力，QQ曾是中国汽车市场的现象级产品，以其高性价比和时尚外观风靡一时，是国产汽车的标杆之一。 "现状:" 经过多年发展，奇瑞品牌（包括QQ系列本身）不断推出新款车型（如QQ冰淇淋、QQ6等），但经典的QQ3及更早车型已基本停产退出市场。虽然“QQ”这个名称并未完全消失，但其作为主力销售车型的地位早已不复存在，市场份额急剧萎缩，可以视为"战略意义上“名存实亡”"了。
2. "吉利美人豹 (Geely Beauty豹):" "背景:" 这是吉利汽车在2010年左右推出的一个定位相对高端的子品牌/系列，

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目前大多国产手机厂商都实现了高/中/低端机型的全覆盖，各自的产品线较为完整，其中既有价格昂贵但性能卓越的旗舰机，也有性价比较高的中低端机型。

为了进一步扩大市场占有率，很多手机厂商都推出了自家的“子品牌”，比如华为的荣耀、vivo的iQOO等。虽然看上去很热闹，但真正能笑到最后的子品牌却少得可怜。

手机子品牌的成功典范：荣耀、红米和iQOO，大树底下好乘凉。

开辟子品牌对于各大手机厂商而言是一件很有挑战性的事。一方面这些子品牌的市场定位更加明确，发展得好可以有效提升市场占有率，扩大整体出货量；

另一方面，子品牌和母品牌之间存在着千丝万缕的联系，一荣俱荣一损俱损，会加大品牌发展的风险，徒增成本，这很明显就是一把双刃剑。

目前发展得比较好的手机子品牌有三个，一是华为的荣耀，二是小米的红米，三是vivo的iQOO。荣耀和红米已经实现了独立，它们的出货量与市场影响力不容小觑，彼此之间形成了非常激烈的竞争关系。

而iQOO作为vivo的“亲儿子”，只用了半年时间便成功在市场中站稳脚跟，是目前vivo手机的出货主力。现在每卖出10台vivo手机，其中就有7台来自于iQOO，它的发展前景一片光明。

那些不是子品牌的“子品牌”，OV一加和Realme四家关系乱如麻。

除了常规意义上的子品牌，有些手机品牌比较特殊，比如近期在千元机市场特别火爆的Realme。2019年第三季度Realme的出货量位列全球第七，同比增长808%，是全球出货量增长速度最快的手机品牌。

虽然Realme屡次声称自己是一家独立的厂商，但目前Realme的大股东居然是OPPO，并且双方共享部分硬件资源，这难免会让人怀疑它和OPPO之间的血缘关系。

另外OPPO和vivo都脱胎于步步高电子有限公司，这两家厂商可以说是亲兄弟，所以关系貌似都很融洽，竞争归竞争，但不会像华为和小米一样整天掐架。

而一加手机的CEO刘作虎曾是OPPO的副总，虽然两个厂商已经彼此独立，但也有媒体报道称OPPO和一加相互持股。所以说OV一加和Realme的关系乱如麻，它们都是各自独立运营的手机品牌，但彼此间又存在着某种默契。

子品牌最早一批先行者，名存实亡的努比亚、魅蓝和ZUK。

上面所提到几大子品牌无疑都是成功的典范，而下面这三位情况就不容乐观了。

首先是努比亚，它原本是中兴的手机子品牌，但随后实现独立，中兴保留部分股份。它目前已经逐渐消失在公众的视野中了，红魔系列电竞手机是其最代表性的产品。

在魅族的巅峰期，旗下子品牌魅蓝是千元机/百元机市场当之无愧的王者，可惜后期魅族和魅蓝进行合并，一同退居二线。

至于曾经红极一时的联想ZUK,其官网早在2017年便关门大吉，如今坟头草都一人高了。

总结

经过数年“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”式的残酷竞争，目前能存活下来的手机子品牌屈指可数。红米/荣耀/iQOO是它们中的佼佼者，背后站着的是小米/华为/vivo三位大佬。

Realme虽然是一个独立品牌，但其真实身份依旧存疑，如今已经踏上了发展的快车道。而努比亚还在垂死挣扎，魅蓝和ZUK已经先后被市场给淘汰了。

最后好物君提一个不太吉祥的问题：大家觉得，下一个消失的手机品牌会是哪一个呢？