曾经风光无限,揭秘国产冲锋衣为何近年质量下滑，四大关键因素剖析

确实，不少消费者和爱好者都感觉，相比前些年，一些曾经备受赞誉的国产冲锋衣品牌，近年来似乎在产品力上有所下滑，显得“拉跨”了。这种现象并非空穴来风，背后可能存在多种复杂因素。以下从四个主要方面分析一下可能的原因：
1. "市场竞争加剧与同质化严重：" "品牌林立，竞争白热化：" 近年来，无论是国际品牌（如Arc'teryx, Patagonia, The North Face等）持续深耕中国市场，推出更符合国人需求的款式和科技，还是众多新兴的国潮品牌、户外品牌以及快时尚品牌纷纷入局，都在争夺冲锋衣市场。这种竞争压力迫使品牌需要在价格、设计、功能上快速迭代，有时为了抢占市场份额或控制成本，可能在核心技术和品质上有所妥协。 "设计趋同，缺乏创新亮点：" 在快速变化的市场中，品牌为了快速推出新品，有时会陷入模仿和跟风，导致产品外观、功能设计上缺乏独特性和突破性，消费者觉得“看腻了”、“没什么新意”，从而降低了品牌的好感度。曾经引领潮流的设计优势可能被淹没在大量相似产品中。
2. "成本上升与利润压力下的策略调整：" "原材料与供应链成本上涨：" 全球范围内，面料（尤其是高性能防水透气膜如Gore-Tex授权或

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冲锋衣作为一个从国外引进的户外功能性衣服，大概在2000年初在国内逐渐流行开来，2010年左右达到流行高峰。除了专业户外爱好者之外，那个时候，几乎每一个都市上班白领、甚至机关单位员工，都会穿上那么一、两件冲锋衣。

后来随着快递业、外卖行业等行业的迅速发展，冲锋衣作为能够风里来、雨里去的服装，成为了这些行业的工作装。至此，冲锋衣在国内的流行度达到了最高峰。

而在我国户外运动蓬勃发展的近20年里，有志于发展我国户外运动的户外创业人士不断涌现。极星户外、探路者、奥索卡、凯乐石、极地等都成为国内耀眼的冲锋衣品牌。

凯乐石MONT-PRO专业全天候冲锋衣

在那个还不知道始祖鸟、猛犸象、老人头、火柴棍等冲锋衣品牌为何物的年代，这些知名国产冲锋衣品牌，敢打敢拼，产品力和创造力都相当不错。为我国的户外运动和户外运动提供了许多好的产品和装备。

为啥曾经取得辉煌的国产冲锋衣，最近几年都逐渐变得拉垮了呢？Darcy哥最近一直在思考这个问题，总结出以下四点原因：

1、国产户外品牌失去创业时候的初心，一味追求商业上的成功

ozark gear 奥索卡 voyage系列 GORE-TEX冲锋衣

比较典型的就是探路者这个品牌，探路者是最早从事户外运动装备研发和生产的国产户外品牌之一。在2005年~2013年前后，发展势头相当的猛，推出的冲锋衣产品系列，有了和全球二流品牌竞争的实力。

而随着在国内的成功，探路者的创始团队，逐渐失去了创业时候的初心，没有潜下心来，好好的打造户外品牌。而是追求资本化运动和利润最大化。但是丧失了初心，带来的后果就是被市场逐渐所冷落。

而目前探路者已经由专业户外运动定位转向为了休闲户外运动。很是可惜。

探路者（TOREAD)户外运动户外冲锋衣GORE-TEX

2、国人对冲锋衣的消费观念不够成熟

曾经都市白领和机关单位上班族，以穿着冲锋衣为时尚的选择。随着互联网相关行业对冲锋衣的普遍采用，这些人群逐渐不再选择冲锋衣。

这和国内的消费观念不够成熟以及对冲锋衣的认知不够有很大的关系。打个比方，连德国前总理默克尔都经常穿着德国品牌狼爪冲锋衣出现在公众面前。

失去了广大的中产人群，对国产冲锋衣品牌的打击非常大。

3、电商平台，假货横行

国内电商平台很多冲锋衣达不到国家2016年出台的冲锋衣规范标准，很多可说是假冒伪劣产品。

这些假冒伪劣产品让国产冲锋衣品牌失去了最后的防护。

4、国产公司收购始祖鸟之类的顶级大牌造成国产品牌生存的更大压力

随着国人经济水平的飞速提高，越来越多的人追求高端品牌的冲锋衣。而冲锋衣高端品牌定位，也可以天然的和互联行业工作装拉开距离。

随着安踏公司对始祖鸟的收购，作为冲锋衣老大的始祖鸟，随着安踏在公司不惜血本的营销宣传，已经成为中产阶级身份的标志。中年三宝始祖鸟是压轴品牌。

始祖鸟冲锋衣

总结

目前知名的冲锋衣品牌，如奥索卡、极星户外、探路者、思凯乐等，极星户外已经停止新产品的研发，探路者转向休闲户外风格，奥索卡、思凯乐也没有了当年一往无前的锐气。

目前国产冲锋衣品牌能打的，仅剩凯乐石一家了。

希望国产品牌能够面对困境，重新奋起直追，重来引来百花齐放的国产冲锋衣品牌时代。