雪中飞身陷贴牌漩涡，雅鹿心系品质坚守

Okay, let's break down this phrase: "雪中飞的‘身’，雅鹿的‘心’？雪中飞再陷贴牌争议".
This phrase is a clever play on words, likely originating from Chinese media or social commentary, referring to the complex relationship between the Yili Group (雅鹿集团) and the Snow Flying (雪中飞) brand.
Here's the breakdown:
1. "雪中飞 (Xuě Zhōng Fēi):" This is a brand known for children's wear and, more recently and controversially, for adult intimate apparel (lingerie). It has faced significant public criticism and scrutiny regarding its supply chain and labor practices.
2. "雅鹿 (Yǎ Lù):" This is the parent company, Yili Group, a major Chinese conglomerate. Yili Group owns a vast portfolio of brands, including the well-known baby formula brand Yili (伊利).
3. "“身” (Shēn - Body/Physique):" This word is used metaphorically here. In the context of the controversy, it likely refers to the "physical product" – the clothes themselves. It implies that while the brand name "Snow Flying" is on the product (the "body" of the garment), the actual manufacturing and quality control might not be fully representative of a brand that Yili Group would typically associate with its own higher standards, or perhaps it highlights the physical reality of the

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文|趣解商业

冬天来了，羽绒服却“出事”了。近日，央视曝光了一起一些不法商家以“丝”代“绒”的羽绒服乱象。11月29日，“建议买了羽绒服先闻一闻”、“羽绒服敢卖199赌的就是你不懂”“辨别真假羽绒服的小技巧”相关话题还挂在热搜上。羽绒服造假事件讨论热潮还未退去，知名羽绒服品牌——雪中飞，又因疑似贴牌被投诉了。

图片来源：微博截图

1.雪中飞的“身”，雅鹿的“心”？

据媒体报道，一消费者买到了一件“奇怪”的羽绒服。明明是在雪中飞官方旗舰店买的，吊牌上也写着“雪中飞”，标签上却印着“雅鹿”。因此，该消费者猜测，雪中飞部分产品是贴牌生产的。对此，客服表示，是发错货导致的，最终给予了退一赔一的补偿。

就这个问题，有业内人士告诉媒体，贴牌模式在羽绒服行业普遍存在。也就是说，不排除是贴牌导致这件羽绒服“身心不一”的可能。所谓贴牌，就是品牌方将生产外包出去，然后在产品上贴上自己的商标。这种模式可以提高效率，降低成本，但也会导致产品质量参差不齐，进而影响品牌形象和品牌价值。

图片来源：微博截图

事实上，关于雪中飞贴牌的质疑，并不是最近才有的。“趣解商业”搜索发现，去年开始，网上就有了雪中飞疑似是贴牌的声音。一社交平台上，有多条关于雪中飞贴牌的笔记。其中，有几位网友发现，自己购买的雪中飞羽绒服发货地址不同，据此猜测是贴牌。不过，也有网友认为，可能是代工。

2.波司登“重用”雪中飞？

公开资料显示，雪中飞是波司登旗下的羽绒服品牌。去年11月，波司登宣布提升羽绒服品牌的均价，将原来低于1000元的提升至1700元到1800元水平，未来还将持续加码3000元以上中高端价格带产品。波司登不断强化主品牌的中高端定位，企业在中低端市场就可能会出现空白。为此，波司登宣布将通过雪中飞加大在普惠羽绒服赛道的布局，与主品牌波司登形成差异化。

彼时，雪中飞的收入在波司登品牌羽绒服业务收入中的占比并不高。财报显示，2023年3月31日到9月30日，品牌雪中飞实现收入2.65亿元，在品牌羽绒服销售额中占比5.4%。而波司登2024财年年报显示，雪中飞实现收入20.19亿元，同比增长65.3%，占比则提升到了10.3%。这背后，除了季节的因素，或许也与波司登加大布局普惠羽绒服赛道有关。

图片来源：财报

去年12月，雪中飞举办了首届“为雪而生”123大众冰雪节，振兴冰雪旅游经济的同时，也是为了借此扩大品牌影响力。前不久，雪中飞官宣了青年演员成毅为全球品牌代言人。新的代言人，或将使得雪中飞接下来的销售额继续提升。

值得一提的是，旗下品牌雪中飞被质疑贴牌，而波司登也有贴牌业务。财报显示，2024财年，波司登来自贴牌加工管理业务的收入为8.2亿元，在总收入中的占比为3.5%。波司登介绍，贴牌加工管理业务的近九成收入来自前五大客户。据媒体报道，波司登贴牌加工管理业务的主要客户为北面、阿迪达斯、Vans等国际品牌。

3.雪中飞能否扛起大旗？

尽管雪中飞近来增势强劲，波司登也对雪中飞寄予厚望，但目前雪中飞想要在普惠羽绒服赛道抢夺更多市场份额，面临一些挑战。

从雪中飞自身来看，除了贴牌引发的争议，其产品质量也曾被部分消费者质疑。黑猫投诉平台上，有多条与雪中飞相关的投诉，投诉原因包括商品有瑕疵、买到假货、拉链有问题等。此外，2021年，江苏省市场监督管理局抽检发现雪中飞羽绒服不合格。2022年，雪中飞因一款长袖衬衫不合格被点名。2023年，市场监管总局通报了网售儿童及婴幼儿服装质量国家监督抽查结果，雪中飞kids童装旗舰店销售的产品在68批次不合格产品中。

图片来源：微博截图

从行业来看，雪中飞和鸭鸭定位均为中高端，产品售价均在千元左右。但比较二者的销售额，雪中飞和鸭鸭还存在着一定差距。有数据显示，2023年，鸭鸭羽绒服全球销售3000万件，若按500元一件计算，去年鸭鸭羽绒服的销售额达到了150亿元。而2024财年，雪中飞收入为20.19亿元。再加上前不久曝出的羽绒服造假事件，已经让部分消费者对市面上的羽绒服产生了不信任感，导致这部分消费者宁愿提高预算购买更高价位的羽绒服，也不愿冒风险。

虽然曾多次被质疑贴牌，但雪中飞都未进行回应，这很可能会对其品牌形象以及销量产生影响。对波司登来说，雪中飞是其布局普惠羽绒服赛道的关键一步。不过，就目前的情况看，雪中飞能不能扛起这面大旗，还是个未知数。