FILA斐乐上半年业绩亮丽,深耕中产市场，营收突破141.8亿元

这是一个关于FILA斐乐在中国市场策略和业绩的要点信息。
"解读:"
1. "目标群体明确:" "深耕中产消费群体" 指出了FILA当前的营销和产品策略重点。中产群体通常具有相对稳定的收入和较强的消费能力，对品牌、品质和生活方式有更高的追求。FILA选择这个群体，意味着其产品定位、营销活动、渠道选择等都将围绕满足中产消费者的需求展开。 2. "业绩表现良好:" "上半年营收141.8亿元" 表明FILA在中国市场取得了显著的商业成功。 "规模可观:" 141.8亿元是一个庞大的数字，显示出FILA在中国市场的强大市场地位和销售能力。 "增长趋势:" 通常这类信息会隐含或明示其业绩是增长的（相比去年同期）。强劲的营收是品牌健康发展的关键指标。 "市场认可:" 这反映了消费者对FILA品牌、产品以及其市场策略的认可。
"总结:"
这条信息表明，FILA正通过聚焦中国庞大的中产消费市场，取得了非常成功的商业成果，其上半年营收表现亮眼，显示出品牌在中国市场的强劲动力和良好的发展态势。
如果您想了解更多细节，例如具体的增长数字（与去年同期相比）、收入构成（比如不同产品线或区域的贡献）、或者“深耕”的具体策略案例等，可以进一步提问。

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深圳商报·读创客户端 夏显平

8月27日，安踏体育（02020.HK，股价101.6港元，市值2852亿港元）发布2025年上半年业绩公告，集团上半年实现营收385.4亿元，比增14.3%，再创历史新高；实现净利润70.3亿元，同比增长14.5%。集团收入在超大体量下仍保持稳健增长，连续12年正增长，连续4年中国市场排名第一。

作为集团两大核心品牌之一，FILA斐乐表现亮眼：上半年实现收入141.8亿元，创历史新高，同比增幅达8.6%，增长超预期。

据悉，在安踏集团多品牌矩阵中，FILA斐乐持续展现出强劲增长韧性和清晰的高端化战略路径，目前在高尔夫和网球领域重点发力，在日趋激烈的运动品牌市场份额争夺战中走出了差异化路线。

品牌层面，2025年上半年FILA斐乐致力打造“ONE FILA”的品牌整体形象认知，不断拉动品牌向上和运动心智建设。调研显示，上半年FILA品牌的时尚心智保持行业第一，网球、高尔夫两大核心运动品类进一步突破。

商品层面，FILA斐乐聚焦中国消费者对运动时尚的感知，积极推动创新商品开发，形成以POLO、羽绒服、菁英跑鞋、老爹鞋为代表的超级商品IP。品牌持续布局轻户外、女子以及职场通勤与商务等潜力市场及客群，展现了灵活驾驭多元风格场景的能力。

零售层面，上半年FILA斐乐加快渠道形象和零售服务升级，“品牌+零售”的DTC优势持续放大。品牌加快推进门店新形象落地，并打造更多针对垂直消费人群和生活方式的创新店型，提升门店消费体验。上半年品牌V6新形象门店覆盖率约达30%，显著带动店效增长。

在产品和面料科技创新层面，FILA斐乐推出呼吸壳冲锋衣，采用自研OPTIMA-SHELL科技膜材料，兼具卓越透汽性、防水性与舒适度，是满足都市人群户外穿着需求的专业产品。

此外，上半年FILA斐乐推进门店新形象落地。首家FILA KIDS儿童美术馆店在今年5月开业；FILA GOLF的全新3.5店型“Master Club大师岭域”在今年8月正式开业，该店型融合了高尔夫竞技、生活方式的多元空间概念。

FILA斐乐品牌围绕中产消费者，发力高尔夫和网球运动赛道。2025年上半年，FILA斐乐在高尔夫球领域中，连续第三年赞助顶级赛事沃尔沃中国公开赛，并签约史上登顶世界第一的最年轻的中国球员殷若宁，提升品牌在专业运动领域的影响力。

网球领域，FILA KIDS于今年4月在北京国家网球中心举办“看好我这场·网球起势大秀”。FILA“网球老钱风”等营销活动持续打造POLO衫、苏珊裙等标志性网球系列商品。

安踏中报称，FILA斐乐将打造更多针对垂直消费人群的门店，增强差异化与特色，同时将资源聚焦于高效门店以提升单店运营效率。（图片来源：受访者提供）