FILA斐乐上半年业绩亮眼,深耕中产消费市场，营收突破141.8亿元

这是一个关于FILA在中国市场策略和业绩的要点信息。
"解读:"
1. "目标群体明确:" "深耕中产消费群体" 指出了FILA当前及持续的核心市场定位。中产群体是中国消费市场的主力军，注重品牌、品质、生活方式，FILA通过其运动休闲风格的产品满足了这部分人群的需求。 2. "业绩表现良好:" "上半年营收141.8亿元" 表明FILA在中国市场取得了显著的销售成绩。这个数字反映了品牌在中产市场中的受欢迎程度和强大的市场渗透能力。 3. "市场策略有效性:" 这个结果可以看作是FILA精准定位和深耕中产消费群体策略的有效证明。通过持续的产品创新、渠道优化和品牌建设，FILA成功在中高端运动休闲市场占据了一席之地。 4. "行业背景:" 这个信息通常出现在讨论中国体育用品市场的报告中，FILA作为安踏体育旗下品牌，受益于集团的整体战略和渠道优势，同时也展现了其自身品牌力。
"总结:"
这条信息表明，FILA通过聚焦中国庞大的中产消费群体，成功实现了上半年营收141.8亿元的良好业绩，证明了其市场策略的有效性。
如果您想了解更多细节，比如营收增长情况、具体产品线表现、区域分布或与竞争对手的比较等，可以进一步提问。

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深圳商报·读创客户端 夏显平

8月27日，安踏体育（02020.HK，股价101.6港元，市值2852亿港元）发布2025年上半年业绩公告，集团上半年实现营收385.4亿元，比增14.3%，再创历史新高；实现净利润70.3亿元，同比增长14.5%。集团收入在超大体量下仍保持稳健增长，连续12年正增长，连续4年中国市场排名第一。

作为集团两大核心品牌之一，FILA斐乐表现亮眼：上半年实现收入141.8亿元，创历史新高，同比增幅达8.6%，增长超预期。

据悉，在安踏集团多品牌矩阵中，FILA斐乐持续展现出强劲增长韧性和清晰的高端化战略路径，目前在高尔夫和网球领域重点发力，在日趋激烈的运动品牌市场份额争夺战中走出了差异化路线。

品牌层面，2025年上半年FILA斐乐致力打造“ONE FILA”的品牌整体形象认知，不断拉动品牌向上和运动心智建设。调研显示，上半年FILA品牌的时尚心智保持行业第一，网球、高尔夫两大核心运动品类进一步突破。

商品层面，FILA斐乐聚焦中国消费者对运动时尚的感知，积极推动创新商品开发，形成以POLO、羽绒服、菁英跑鞋、老爹鞋为代表的超级商品IP。品牌持续布局轻户外、女子以及职场通勤与商务等潜力市场及客群，展现了灵活驾驭多元风格场景的能力。

零售层面，上半年FILA斐乐加快渠道形象和零售服务升级，“品牌+零售”的DTC优势持续放大。品牌加快推进门店新形象落地，并打造更多针对垂直消费人群和生活方式的创新店型，提升门店消费体验。上半年品牌V6新形象门店覆盖率约达30%，显著带动店效增长。

在产品和面料科技创新层面，FILA斐乐推出呼吸壳冲锋衣，采用自研OPTIMA-SHELL科技膜材料，兼具卓越透汽性、防水性与舒适度，是满足都市人群户外穿着需求的专业产品。

此外，上半年FILA斐乐推进门店新形象落地。首家FILA KIDS儿童美术馆店在今年5月开业；FILA GOLF的全新3.5店型“Master Club大师岭域”在今年8月正式开业，该店型融合了高尔夫竞技、生活方式的多元空间概念。

FILA斐乐品牌围绕中产消费者，发力高尔夫和网球运动赛道。2025年上半年，FILA斐乐在高尔夫球领域中，连续第三年赞助顶级赛事沃尔沃中国公开赛，并签约史上登顶世界第一的最年轻的中国球员殷若宁，提升品牌在专业运动领域的影响力。

网球领域，FILA KIDS于今年4月在北京国家网球中心举办“看好我这场·网球起势大秀”。FILA“网球老钱风”等营销活动持续打造POLO衫、苏珊裙等标志性网球系列商品。

安踏中报称，FILA斐乐将打造更多针对垂直消费人群的门店，增强差异化与特色，同时将资源聚焦于高效门店以提升单店运营效率。（图片来源：受访者提供）