瑞幸×崩坏,星穹铁道跨界联名，茶饮品牌卷动新潮流？

是的，你没看错，茶饮品牌与热门IP联名的“军备竞赛”确实又激烈了！"瑞幸（Luckin Coffee）× 崩坏：星穹铁道" 的联动已经正式上线了。
这可以说是近期茶饮圈最重磅的联名之一，主要原因在于：
1. "IP热度极高：" 《崩坏：星穹铁道》是由米哈游（miHoYo）开发的备受瞩目的二次元开放世界RPG，自上线以来人气高涨，拥有庞大的粉丝基础。选择这样一个顶流IP进行联动，无疑是看中了其强大的吸引力和话题制造能力。 2. "契合度高：" 《崩坏：星穹铁道》的世界观、角色设计和美术风格深受年轻消费者喜爱，这与瑞幸的核心目标客群高度重合。联名可以精准触达游戏玩家和二次元爱好者。 3. "产品与IP结合巧妙：" "限定饮品：" 推出了如“希儿与菲谢尔”特调（灵感来源于游戏中的角色希儿和菲谢尔）等联名饮品，通常采用独特的包装设计，吸引消费者购买尝试。 "周边产品：" 往往会推出与游戏相关的周边，如联名杯套、徽章、钥匙扣等，增加收藏价值和粉丝的参与感。 "门店装饰：" 门店可能会进行主题装饰，营造游戏氛围。

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瑞幸X崩坏：星穹铁道联名将于9月15日正式上线。本次联大推出丰富的联名周边，包括联名色纸、徽章、亚克力立牌等，吸引了众多游戏玩家和咖啡爱好者的关注，成功借助游戏的热度提升了品牌的曝光度。

新榜品牌声量・茶饮周榜（08 月 31 - 09 月 06 日）发布，瑞幸咖啡以 913.3 的声量新榜指数位居第四 ，在茶饮市场中持续保持着强劲的竞争力。

新榜品牌榜观察到瑞幸上周的品牌动作：

1. 瑞幸咖啡×《崩坏：星穹铁道》联名 推出丰富的联名周边，包括联名色纸、徽章、亚克力立牌等。通过展示联名周边，引发玩家对联动活动的期待与讨论。
2. 瑞幸咖啡携手汤唯倡导原产地 汤唯作为全球原产地倡导人，提出“要喝就喝原产地”概念。借助汤唯的影响力，提升品牌在原料产地方面的品质形象。
3. 瑞幸咖啡新品上市 推出阿克苏苹果拿铁及苹果风味大福等新品。以国家地理标志产品阿克苏苹果为卖点，结合甜品与饮品，吸引消费者尝试。

来看看用户声音：

1. 产品口味与品质 抖音用户热议瑞幸饮品口味，如“玫瑰味的旺仔牛奶好喝死了”；小红书用户关注产品原料及工艺，提及“严选来自新疆阿克苏的苹果”；快手用户也对新品口感积极反馈，像“瑞幸红苹果大福，奶呼呼的好可爱好好吃” 。
2. 联名合作热度 B站用户讨论瑞幸与《崩坏：星穹铁道》联动周边，如“崩铁联动瑞幸周边曝光周边居然如此精美”；微博用户参与联动相关话题互动与抽奖，小红书用户分享联动周边图片与信息，表现出对联名的高度关注。
3. 品牌理念共鸣 视频号和抖音用户因汤唯代言，对“要喝就喝原产地”理念产生共鸣，如“六年后再牵手：汤唯助瑞幸，从知名到品质升级” ，认可品牌对原料产地的重视。

新榜提供了各企业的社媒品牌趋势，在抖音，小红书，快手，微博，B站，视频号，公众号的品牌宣传声量趋势。