品牌建设三部曲,你不得不知道的三个阶段与七个关键步骤

品牌建设是一个系统性的工程，通常可以分为三个主要阶段，每个阶段包含若干关键步骤。了解这些阶段和步骤，有助于企业更有效地构建和提升品牌价值。以下是品牌建设的三个阶段和七个步骤：
### 三个阶段
1. "品牌认知阶段"：这一阶段的目标是让目标受众认识并记住品牌。 2. "品牌偏好阶段"：在这一阶段，企业需要建立目标受众对品牌的积极情感和偏好。 3. "品牌忠诚阶段"：最终目标是培养品牌忠诚度，使消费者持续选择并推荐该品牌。
### 七个步骤
#### 阶段一：品牌认知
1. "市场调研"：了解目标市场的需求、竞争对手的情况以及潜在的市场机会。 2. "品牌定位"：确定品牌在市场中的独特位置，包括品牌的核心价值、目标受众和差异化优势。
#### 阶段二：品牌偏好
3. "品牌信息传播"：通过广告、公关、社交媒体等多种渠道传播品牌信息，提升品牌知名度和认知度。 4. "品牌体验优化"：提供优质的产品和服务，确保消费者在每一个接触点上都能获得积极的品牌体验。
#### 阶段三：品牌忠诚
5. "品牌互动与参与"：通过社交媒体、会员计划等方式与消费者建立互动，增强品牌粘性。 6. "品牌忠诚度计划"：实施忠诚度计划，奖励重复购买和积极推荐的消费者。
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“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌企业是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。今天，小编就为您总结一下品牌建设不得不知道的这些事儿。

要建设一个成功的品牌，必须经过三个阶段，七个步骤！

三个阶段

1.规划阶段

一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设；一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业。做规划时要根据品牌的十大要素提出很明确的目标，然后制定实现目标的措施。对于一个已经发展很多年的企业，还要先对这个企业的品牌进行诊断，找出品牌建设中的问题，总结出优势和缺陷。这是品牌建设的前期阶段，也是品牌建设的第一步；

2.全面建设品牌阶段

这个阶段很重要。其中最重要的一点，就是确立品牌的价值观。确立什么样的价值观，决定企业能够走多远。有相当多的企业根本没有明确、清晰而又积极的品牌价值观取向；更有一些企业，在品牌价值观取向上急功近利、唯利是图，抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。我们制定的品牌价值观取向非常明晰：首先是为消费者创造价值，其次才是为股东创造利益；

3.形成品牌影响力的阶段

企业要根据市场和企业自身发展的变化，对品牌进行不断地自我维护和提升，使之达到一个新的高度，从而产生品牌影响力。直到能够进行品牌授权，真正形成一种资产。这三个阶段，都不是靠投机和侥幸获得的，也不能够一蹴而就。

七个步骤

1.明确产品理念和准确的市场定位。

2.明确产品的设计风格和要树立的企业形象，制定CIS系统。

3.着手生产我们设定好的产品

4.制定详细可行的营销计划、阶段性的目标。

5.在企业实行营销策略的同时，配合进行广告宣传策略，制定详细的企业形象、产品宣传计划，配合着营销工作扩大企业的影响力。

6.要时刻留意并考虑品牌的延伸，为品牌的未来发展设定好道路。可以考虑扩大品牌涉及的行业领域，延伸、扩展品牌的文化内涵。最重要的是产品一定要与时俱进，要不断的革新、创新、不断的推出新产品，如果一个企业不具备自主研发的能力，那么这个企业就不具备竞争力。

7.注重品牌管理，品牌维度的工作。在产品不断推陈出新的过程中，一定要保持产品的理念和风格的一致性，不能偏离轨道。在售后服务、销售现场、服务态度、企业公关……在企业运做的过程中，任何一个环节都要传递 出一致性，保持和维护品牌的完整，这就是品牌管理工作的重要使命和意义所在。

8.最后一点，一个好的品牌一定要具有公益性，能创造社会价值，或者成为振兴民族的栋梁。

《大米应该这样卖》刘岩著

作者简介

刘岩，中国农产品策划领军人，中国大米品牌第一人，“农产品品牌记忆法”创立者，被誉为“新农业少帅”，多年致力于中国农产品品牌策划的研究和实践。开创了中国农产品营销的新视角，成为中国农产品品牌升级的创意引擎。

咨询：LLing0981(王老师微信）

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