从古文背诗到诗词接龙,现在的奶茶名越来越难懂，品牌营销玩出新高度？

哈哈，你说的这个现象确实越来越普遍了！奶茶品牌们为了在众多竞争中脱颖而出，确实是绞尽脑汁，玩起了各种花样，其中“诗词接龙”、“文化营销”确实是当下比较火的一种方式。
这股风潮主要是因为：
1. "寻求差异化竞争：" 市场上的奶茶品牌同质化严重，口味、包装等方面容易陷入价格战。通过融入诗词、国学等文化元素，可以塑造品牌独特的文化形象，吸引对传统文化感兴趣或追求“高级感”的消费者。 2. "品牌形象升级：" 诗词、文化往往与雅致、底蕴相关联。品牌通过这种方式，试图摆脱单纯的“网红饮品”标签，提升品牌格调，让消费者觉得不只是喝杯奶茶，更是在体验一种文化。 3. "社交媒体传播力强：" 带有诗词名称或典故的奶茶，往往更具话题性。消费者拍照分享时，不仅有产品本身，还有文化内涵，更容易引发讨论和传播，达到免费的营销效果。比如“静夜思”、“将进酒”这样的名字，自带画面感和故事性。 4. "迎合消费升级和圈层需求：" 随着生活水平提高，一部分消费者不再仅仅满足于产品的基本功能（解渴、好喝），他们更愿意为品牌故事、文化内涵、社交属性等付费。品牌通过诗词等方式，也是在迎合这部分消费者的需求，甚至创造新的

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最近我去奶茶店点单差点傻眼，菜单上全是“老树昏鸦”“木樨清露”这种名字，完全不知道是啥味道。旁边小姑娘拿着手机查诗词出处，我直接问店员才明白“作个咸人”就是普通的奶盖茶，这谁懂啊？

以前奶茶不就这么简单吗？现在连南京本地品牌都开始整活，像拾叁茶把“枯藤老树昏鸦”改成菜单名，还在底下注明是马致远写的。这不是变相考中文吗？更离谱的是苏州某品牌，直接给奶茶起名叫“躺平斜杠”，喝个东西怎么还带职场术语了？

隔壁咖啡店就正常多了。瑞幸菜单明明白白写着“生椰拿铁”，星巴克也是“美式”“拿铁”。要啥文化内涵，直接告诉人家里面有啥不香吗？我同学说咖啡主要是提神用的，哪有功夫研究名字。

品牌自己倒是说得头头是道。霸王茶姬说要走国风路线，结果菜单上的“青青糯山”其实就是加了牛乳的茶。茶颜悦色的“生亦如夏花”喝起来就是荔枝味的，要是没看小字介绍，谁能猜到配料？

专家说品牌是想和别人不一样，吸引年轻人。确实有数据说60%的年轻人愿意多花钱买这种“诗意体验”。可我爸来买奶茶，对着“吉时已到”干瞪眼，最后只能照着图片点。说白了就是加了个复杂名字，价格还是30块。

有些店倒也清醒，像古茗的“冰摇黄皮桃”一看就知道是黄皮加桃子。喜茶的“青橘柠檬水”也不整虚的。但多数新牌子现在都爱玩文字游戏，好像叫得越文艺就越高端。

也有店出了幺蛾子。深圳某奶茶店因为名字太抽象，排队人嫌等太久差点投诉。后来他们只好在菜单旁边贴配料表，这才好点。这要是回到90年代，珍珠奶茶直接叫珍珠奶茶，谁会烦心？

听说连大学都开课教怎么给奶茶取名，中学老师拿菜单当古文案例。这玩意儿成教学工具了？不过年轻人好像挺买账，朋友圈天天晒“云深幽兰”“四季沁春”的照片。

最后发现，名字再文艺也得靠味道。去年有个品牌光顾着改名字，结果茶不好喝照样倒闭。现在年轻人喜欢折腾名字，那也只能等市场慢慢筛选了。