NIKE品牌口号焕新为‘WhyDoIt’，始祖鸟牵手Crocs前高管执掌全球鞋业战略

这两个都是近期户外和运动品牌领域比较重要的动态：
1. "耐克 (Nike) 更新品牌口号为 "Why Do It"": "核心信息": 这个口号旨在重新点燃品牌的激情，强调那些驱动人们追求卓越、挑战极限、不断突破自我的内在动力和原因。它试图唤起消费者对运动、对个人成长、对克服困难的热情。 "背景": 这是耐克自“Just Do It” (1990年) 之后的首次重大口号调整。耐克表示，此举是为了在快速变化的市场中保持相关性，并激励新一代的运动员和消费者。 "解读": 新口号更侧重于探索“为什么”开始并坚持下去，而不仅仅是“去做”。它试图与消费者进行更深层次的情感连接，强调过程和动机的重要性。
2. "始祖鸟 (Arc'teryx) 任命前锐步 (Reebok) / 漫威 (Marvel) 高管掌舵全球鞋履业务": "核心信息": 始祖鸟宣布任命一位经验丰富的零售和品牌高管（具体姓名和前职位可能需要查阅最新报道，但关键是其背景）来负责全球鞋履业务。 "背景": 这个任命通常反映了始祖鸟对其鞋履部门增长潜力的重视，以及希望通过外部专家来提升管理效率、扩大市场覆盖或优化产品策略。

相关内容：

NIKE最新品牌企划“Why Do It”对经典口号“Just Do It”进行时代性升级，从强调胜利结果转向关注行动勇气与过程价值。面对Z世代对真实性与情感共鸣的需求，品牌通过直面犹豫、降低结果压迫感的叙事，将“尝试”本身定义为一种胜算，实现从单向传播到双向对话的战略转型。

02 GAP集团跨界美妆

美国服装巨头GAP集团宣布跨界美妆领域，计划在旗下Old Navy品牌的150多家门店试点店中店模式，销售平价美妆及个护产品，并拟于2026年推出自营美妆线。该策略依托Old Navy大众化定位与高性价比客群，通过合作Mario Badescu等品牌降低试错成本，同时聘请雅诗兰黛前高管John Demsey主导业务实现多元化扩张。

03 Dick's 24亿美元收购Foot Locker

美国最大体育零售商Dick's Sporting Goods以24亿美元正式完成对鞋类连锁巨头Foot Locker的收购，合并后全球门店超3200家。此次并购旨在通过规模效应提升采购议价能力，预计2026财年实现1-1.25亿美元成本协同。

04 美津浓时尚支线登陆深圳

日本百年运动品牌美津浓旗下Mizuno Sportstyle中国首店正式落户深圳万象天地。该店以大阪球衣工坊为设计灵感，融合工业美学与日式简约风格，同步引进日本版和亚洲版专属鞋款矩阵。

05 H&M中国最大旗舰店落户淮海路

H&M在上海淮海路揭幕全球首个“HOUSE OF H&M”品牌体验中心，将原中国首店升级为3000平方米的多元时尚综合体。该空间融合零售、花店、咖啡店、家居概念店及直播间，首发2025秋冬系列，并通过H&M HOME等场景化陈列，门店突破传统界限，以本土化设计与全渠道布局深化中国市场触达。

06 On昂跑东京银座旗舰店开幕

瑞士运动品牌On昂跑于东京银座开设全球第二大旗舰店，同步田径世锦赛推出LightSpray技术限时体验空间。2025年上半年品牌亚太区销售额同比激增114.8%，增速领跑全球，此次落地东京继成都旗舰店后进一步强化亚洲战略布局。

07 伦敦童装品牌Wynken中国首店落地上海

伦敦童装品牌Wynken中国首店入驻上海晶耀前滩，品牌为2-11岁儿童提供现代简约设计，采用环保面料结合街头时尚元素，以"自然成长，自在探索"理念切入中国高端童装市场。

08 耐克少儿跑上海开赛

上马Speed X系列赛·2025耐克少儿跑于9月7日在上海世博滨江区域活力开跑，吸引3000组家庭参与。赛事以“跑着瞧”为主题，通过专业赛道设计、耐克配速员全程护航及沉浸式滨江景观，为儿童打造兼具安全性与趣味性的路跑体验。

09 萨洛蒙在沪首发GRAVEL无固定路线赛

法国户外品牌萨洛蒙于上海新天地全球首发GRAVEL无固定路线挑战赛，以“自主规划路线”为核心规则，鼓励跑者探索城市多元地形。赛事融合越野与路跑理念，要求选手自选6个打卡点完成积分挑战，打破传统竞速框架，强调策略与探索体验。

10 ROSÉ空降PUMA上海限时展

BLACKPINK成员ROSÉ作为PUMA全球代言人惊喜现身上海限时空间展，亲自解读与PUMA的联名设计理念。活动以奶油白、玫瑰粉与黑色为主色调，通过沉浸式体验区与全系列单品陈列，完美融合运动功能性与时尚美学，吸引大批粉丝到场。

11 FILA综艺破局户外市场

FILA推出自研OPTIMA-SHELL科技膜打造的“呼吸壳”冲锋衣，以“透汽防闷汗”为核心卖点，直面都市人群轻户外场景需求。产品通过微综艺《解闷山乐园》及黄景瑜联名款直播强化“自然去解闷”主题，以舒适性替代传统性能内卷。

12 lululemon天猫超品日启动

lululemon携手花样游泳世界冠军王柳懿、王芊懿及西华大学啦啦操队，推出《穿Scuba™，为自己喝彩吧》主题短片，正式开启2025年天猫超级品牌日活动。通过活力演绎传递品牌“为自己喝彩”的理念，强化Scuba™系列亲肤柔软、多场景适配的产品特性，同步推出糖霜粉、华夫格针织等秋季新色与面料，以情感共鸣链接Z世代消费者。

13 李宁发布羽网新品

李宁羽网事业部在长沙盛大召开2026 Q1新品发布会，同步展示领先科技产品与奥运合作战略。作为中国奥委会2025-2028年体育服装合作伙伴，李宁首次以科技新品强化专业运动布局，覆盖羽毛球、网球及匹克球领域，并傅海峰、张楠等冠军助阵，推动品牌专业影响力与市场热度的双重提升。发布会推出多款创新产品，包括X-SHAPE系列球拍、锋影800等高端球拍，以及雷霆2PRO等专业球鞋和国青队主题比赛服。

14 Ralph Lauren推出AI造型助手

美国服装品牌Ralph Lauren与微软Azure OpenAI合作推出AI聊天机器人“Ask Ralph”，通过自然语言处理技术为用户提供个性化造型建议与购物指导。

15 麦瑞克发布AI健身私教2.0版

家庭健身科技品牌麦瑞克升级AI健身私教Mia至2.0版本，新增饮食监督与健康咨询功能，实现“训练+营养”一站式解决方案。该系统依托国家队运动员训练数据开发，目前已服务超7万用户，通过私域社群持续优化交互体验，体现家庭健身行业向AI个性化与生态化服务转型的趋势。

16 “英国版lululemon”大幅裁员

曾被誉为“英国版lululemon”的Sweaty Betty近日裁员近百人，2024年收入仅1.4亿英镑且持续亏损。品牌因设计本土化不足、中国市场布局迟缓及产品缺乏亚洲体型适配，年销售额不足千万，远逊于lululemon及MAIA ACTIVE等竞品。

17 ECCO任命锐步老兵Matt Feiner为美洲首席商务官

丹麦鞋履品牌ECCO任命行业资深人士Matt Feiner担任美洲首席商务官，全面负责北美批发、零售及电商业务。Feiner拥有逾30年鞋履行业经验，曾主导锐步美国商品销售战略，并在SG公司成功推动Rugged Shark品牌收入增长65%。

18 始祖鸟任命Crocs前高管掌舵全球鞋履业务

户外品牌始祖鸟任命行业资深人士Murray Parsons担任全球鞋履市场副总裁，其曾任职Crocs、耐克及锐步，拥有超20年运动鞋履商品与销售管理经验。

19 Salomon晋升耐克25年老将

户外品牌Salomon任命Bertrand Gachon为欧洲、中东及非洲地区总经理，其曾任职耐克及匡威，拥有丰富销售管理经验。此次晋升正值母公司Amer Sports增长期，第二季度销售额增长23%，其中Salomon鞋类推动户外运动板块增长35%。

20 Stella McCartney任命新任CEO

英国可持续时尚品牌Stella McCartney宣布由Tom Mendenhall接任首席执行官，其拥有逾18年奢侈品行业经验，曾担任Ralph Lauren旗下Polo及Double RL品牌总裁。