来源网络我们来探讨一下顶级奢侈品品牌爱马仕（Hermès）在中文域名领域所经历的“保卫战”。
这并非一场硝烟弥漫的物理战争，而是一场在互联网虚拟空间中，围绕具有极高商业价值的“.cn”（中国国别顶级域名）和“.com.cn”（中国通用顶级域名）域名展开的激烈商业和法务博弈。爱马仕的这场“保卫战”可以概括为以下几个关键点：
1. "域名的战略重要性:"
对于像爱马仕这样的全球顶级奢侈品品牌，拥有品牌官方名称的域名是建立品牌形象、引导流量、进行在线销售和客户服务的基础设施。
在中国这个巨大的奢侈品消费市场，“.cn”和“.com.cn”域名具有极高的本地化意义和用户认知度，直接关系到品牌在中国的网络可见度和用户信任度。丢失这些核心域名，无异于在网络空间中失去了一个重要的“门面”。
2. "域名抢注与挑战:"
像爱马仕这样知名度极高的品牌，其品牌名称在各个域名后缀下都极有可能被他人（可能是恶意的“域名抢注者”或缺乏商业道德的注册商）抢注。
据报道，爱马仕在中国“.cn”和“.com.cn”域名后缀下，其品牌名称的域名曾被他人注册。这些被抢注的域名
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数字经济时代的域名与知识产权保护案例背景：百年奢侈品牌的东方之旅爱马仕（Hermès）作为全球顶级奢侈品牌，自1837年在法国巴黎创立以来，一直以其精湛的工艺和卓越的品质享誉世界。1996年，爱马仕在北京开设了中国第一家专卖店，正式开启了这个百年品牌在中国市场的发展历程。"爱马仕"作为品牌官方中文译名，经过二十多年的市场培育和品牌建设，已经成为中国消费者心目中高端奢侈品的代名词。在中国市场，爱马仕不仅拥有多家实体店铺，还建立了中文官方网站（
https://www.hermes.com/index_cn.html），通过线上线下相结合的方式深耕中国市场。据公开资料显示，爱马仕在全球最具创新力企业排行榜中位列第32名，在世界最具价值品牌排行榜中排名第48位，其品牌价值不言而喻。裁决经过：法律程序中的品牌捍卫个人注册者"徐某云"注册了"爱马仕.cn"这一中文域名。爱马仕国际公司发现后，向香港国际仲裁中心提起投诉，要求转移该争议域名。在投诉中，爱马仕指出，公司早在1998年就在中国注册了"爱马仕"文字商标（注册号：1214392），2015年又注册了另一件"爱马仕"商标（注册号：14580985）。这些商标的注册时间远早于争议域名的注册日期。爱马仕强调，"爱马仕"这三个字的组合在中文中没有任何字面含义，完全是一个独创性的标识，与爱马仕品牌形成了唯一的对应关系。专家组在审理过程中认为，争议域名"爱马仕.cn"中的显著部分"爱马仕"与投诉人的注册商标完全相同，仅添加了".cn"这一国家顶级域名后缀，这并不影响对域名相同或混淆性相似的认定。同时，专家组指出，被投诉人姓名"徐某云"与争议域名没有任何相似性，被投诉人也没有提供任何证据证明其对"爱马仕"享有合法权益。值得注意的是，被投诉人将争议域名解析到一个空白页面，没有进行任何实际使用。专家组引用此前著名的Telstra Corporation Limited v. Nuclear Marshmallows案例（WIPO Case No. D2000-0003），认为即使是被动持有域名，在特定情况下也可能构成恶意注册和使用。专家组最终裁定，爱马仕公司投诉成立，争议域名"爱马仕.cn"应转移给投诉人爱马仕国际公司。企业警示：中文域名保护的重要启示此案为国内外企业，特别是在华经营的跨国公司提供了重要的品牌保护启示：一是要重视中文域名的提前布局。随着互联网的发展，中文域名因其更符合中文用户的使用习惯而日益重要。企业应该在产品进入中国市场前，就提前注册相关的中文域名，避免被他人抢注。二是建立完善的域名监测机制。企业应当定期监测与自身品牌相同或相似的中文域名注册情况，做到早发现、早应对。爱马仕在此次案件中能够及时发现争议域名并采取行动，体现了其良好的品牌监测体系。三是了解中国域名争议解决机制。域名争议解决办法为商标权利人提供了相对高效的维权渠道。企业应当熟悉这一机制，在必要时及时启动法律程序。四是重视被动持有域名的风险。即使抢注者没有实际使用域名，仅仅是被动持有，也可能构成恶意注册。企业不应因为域名没有被积极使用而放松警惕。结语爱马仕成功夺回"爱马仕.cn"域名的案例，再次彰显了法律对知名品牌权利的保护力度。在数字经济时代，中文域名作为企业在互联网上的重要标识，其保护工作不容忽视。对于跨国企业而言，在中国市场运营时，不仅要注重商标、专利等传统知识产权的保护，还要将中文域名纳入整体品牌保护战略中。只有建立全方位、多层次的品牌保护体系，才能在激烈的市场竞争中维护自身的品牌价值和商业利益。此案也提醒所有企业，在品牌保护方面要主动出击、防患于未然。毕竟，预防总比补救来得更加经济高效。
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