VETEMENTS潮牌崛起,揭秘品牌诞生的时尚传奇

我们来聊聊潮牌 VETEMENTS 的品牌诞生记。
VETEMENTS 的故事充满了戏剧性、反叛精神以及对时尚界既有规则的颠覆。它并非诞生于传统的时尚世家或设计学院，而是源于一个独特的“意外”和一种对当时潮流文化的不满。
"关键人物：Demna Gvasalia"
VETEMENTS 的灵魂人物是格鲁吉亚裔设计师德姆纳·盖瓦斯利亚（Demna Gvasalia）。他于 1984 年出生于第比利斯，后移居法国里昂。他最初学习建筑，后来进入著名的巴黎高等装饰艺术学院（École Nationale Supérieure de la Création Industrielle, ENSCI）学习工业设计。然而，他对纯粹的艺术和设计感到厌倦，渴望将街头文化、音乐和亚文化融入其中。
"从街头滑板到高级时装："
在进入巴黎高等装饰艺术学院之前，Demna 就已经开始接触滑板文化，并深受当时兴起的街头运动、机车文化、美式复古以及嘻哈文化的影响。他并非要成为传统意义上的高级时装设计师，而是想创造一种属于“我们”的文化表达。
他早期与兄弟 Bernat Gvasalia 共同创立了滑板品牌 "BAPEX"，进一步实践了他的街头美学。之后，他又创立了自己的副牌 "Wacko Maria"，以日本摇滚乐队同名命名，主打军靴、牛仔外套等，

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先PO几张爱豆的美照，大家伙先随意感受一下扑面而来的fashion wind

尖叫声在哪里！近期发现idol身上出镜率极高的很多时尚单品都出自一个叫VETEMENTS的时尚潮牌

怎么能少了我RIRI

也到了宇宙第一网红Chiara Ferragni的厚爱

侃爷顺便把他老婆也带进了潮圈

没露脸？别慌乱，告诉我你看到了什么，JUSTIN BIEBER!!!

到底谁是谁的脑残粉？

这么多明星穿过，不火都难。

“Vetements”这其实是个法语单词，意思就是“服饰”本意。（法语发音类似“唯特萌”，保准你装的一手好B，不谢。）

直接被人拿来当一个品牌的名字，能猜到“Vetements”单词本人肯定也是受了惊。看得出来，TETEMENTS® 的品牌创始人Demna Gvasalia初衷就想——简单点。（♫ 薛之谦《演员》）这个名字的意思是因为Demna Gvasalia不想让人们单纯地记得品牌，而是透过衣服本身去记住它。这正是 Vetements的精髓：异能。

真不是网速不好，就酱。

简单粗暴，我喜欢。

纵观一下官网上的产品款式，大概领略了一下VETEMENTS的style:用色明快，款式简单，这都看到了，可你真的看清了么？

接下来Buyerology就带你看！清！它！

1、我就是拉风的长手怪

宽大的袖子成了VETMENTS占领时尚中心的法宝

亚洲妹子也是hold住100分呢~

金小妹完美驾驭

宇宙第一网红又粗线啦

Tips:别怪我没提醒你，衣服虽潮，但请拿出毕生的气质来穿它，不然就会像……

2、大大大大大到让你满足

简单到不分size、不分雌雄，懒得宣传，也真是没sei了。

宽大的廓形让你分分钟想和VETEMENTS来个❤爱的抱抱❤

超有型的宽大廓形、无性别主义和解构主义的激情碰撞，构成了VETEMENTS想宣扬的摒弃陈规戒律，追求自由，拒绝拘束的年轻化理念。比起其他奢侈品牌的“高级的虚浮”，VETEMENTS这种“接地气式的古怪风”让人感觉很轻松呢。

3、是你的ICON

VETEMENTS的辨识度如此之高，还有一点就是，在衣服上直接印上品牌的名字啊、单词啊、字母啊，甚至slogan也是可以的嗷。

VETEMENT善于将字母哥特式变形，成为品牌的吸睛元素。

3、你这是在玩火

此话怎讲？？？（羞射捂脸）

请看下面2张图，你有木有觉得哪里怪怪的？

袜子还是鞋子 傻傻分不清

▲离近点看还真的挺好的诶，省着搭配袜子了……

▼这就是VETEMENT著名的“打火机高跟鞋”

（只是，鞋还是那双鞋，跟不再是那个跟了）

将类似 BIC 打火机造型设计运用于鞋跟的设计，结合不同款式，不同材质，反差极大的色系相撞，拥有一双，你就是夜空中最亮的星。

别看它看上去好像特别不好走路，出于好奇，我已问过身边的土豪朋友，得到的是 “比我跛跟舒服，稳稳的！” （华妃式白眼我送她100个冷漠）

不过我到现在还是深表怀疑，但鉴于该系列鞋款基本售价都位于 6K-1W RMB 区间，今天天气确实不错啊。

真实的打火机和烟盒也在 Vetements 2016 春夏配件系列中上架出售，分别为 347 和 770 美元的高昂单价，虽然依旧令人觉得不可思议，但相比服装系列来说，可算得上的是价格 “感人” 了。不得不说VETEMENTS太贼了，为了玩的彻底，连首饰都不放过。

配饰系列中有最新推出的手机壳，黑色和橘色可选，价格应该也会融化你，200 RMB 不到！想买的可以开始找路子！抓紧喽！200块买不了吃亏，200块买不了上当！

pose还能再傲娇一点么？我就问。

此人正是VETEMENTS的品牌创始人

姓名：Demna Gvasalia

性别：男

年龄：34

婚姻状况：单身

国籍：德国（人家可是格鲁吉亚血统的嗷）

毕业院校： Royal Academy of Fine Artsof Antwerp（安特卫普皇家艺术学院）

不知道这是什么学校，LOW了吧？梵高就这儿毕业的！！！

工作经历：

l2000年曾在东京时装周上推出首个系列。

l2009年，Demna Gvasalia加入Maison Martin Margiela负责女装系列

l后于2013年被任命为路易威登 (Louis Vuitton) 女装成衣资深设计师。

l之后他又与7位匿名成员共同创立了个人品牌Vetements，首个系列于2015春夏巴黎时装周亮相，至今已推出3个系列。

创作路线：Demna Gvasalia忠于经典而永恒的单品，打破陈规，追溯根源，创造现代穿着美学。

VETEMENTS品牌诞生记

Vetements“残存”Martin Margiela早期的面貌，这与设计师们脱离不到关系的。代表者Demna Gvasalia本身便在安特卫普皇家艺术学院完成学位，随后更在Martin Margiela与Louis Vuitton的任职，老土些说，Demna便是大家口中的“得真传”，遗传了那一股疯狂劲正是Martin Margiela最难能可贵的精神属性。

LVMH Prize 2015 TOP8

这一次Demna Gvasalia真的为时装设计再次感到兴奋，热情不减。VETEMENTS团体其余八人：三位是Gvasalia在MMM的设计同事，另外五位主要负责产品研发以及销售和营销，加上造型师Lotta Volkova出手。开始，VETEMENTS只是个weekend project，一个无名、不露面的单位，各成员还在其他时装屋打工，不允许在外作自我宣传。直至毕业于安特衞普皇家美术学院，曾服务路易威登和MMM来自前苏维埃Georgia的Gvasalia愿意做抛头露面，但他声明自己只是品牌发言人，而非创意总监。

直到2014年夏天前，基本上无人知道VETEMENTS衣服背后什么葫芦卖什么药。披着神秘面纱，虽然不是故意的营销策略，但匿名这招确实有利品牌，因为它有助把焦点集中于衣服上，而不是创造人，或者说是——名声。

就酱，VETEMENTS这“高冷”股劲儿逐渐形成巴黎街头主义时装新势力。

近日，一条新闻引发了整个时尚圈的思考。

Demna Gvasalia接手比他小三岁的Alexander Wang 成为Balenciaga新任艺术总监

正如我们之前所料，Balenciaga继续效仿Gucci创意总监Alessandro Michele的操作，选择了一个幕后有才华但同时鲜有人知的“大BOSS”，但不知Demna Gvasalia是否能肩负起如此重任？下面跟我一起来扒扒。

对了，你是否看好这个神秘的天才？你给他的设计打几分？赶紧来留言说说你的想法！

作为Alexander Wang告别秀的Balenciaga 2016春夏女装秀刚刚完美落幕，新任艺术总监的人选也随之公布，Demna Gvasalia他负责品牌系列所有创意工作及品牌形象宣传，2016秋冬女装秀也将是其执掌Balenciaga的处子秀。

在刚刚结束的2016秋冬时装周上，Demna Gvasalia完成了接掌帅印以来的首个系列作品。系列发布之前，他花费了将近六个月去研读Balenciaga的风格档案，思考Cristobal Balenciaga是如何透过双肩、脖颈以及腰部的曲线去传达现代女性的优雅特征。这注定是Balenciaga 的历史转折点，Demna Gvasalia确实为老牌时装屋带来了耳目一新的感觉。

最后奉上一张D哥的注视

我好想听到了什么：就像你十年前买不起MMM，现在你也是照样买不起VETEMENTS。

说好的人艰不拆呢？

你发现没，时尚正进入一个新的循环。将时尚精神奉为信仰的设计师们正在最解构时尚的时装屋内供职，最非主流的最后还是被最主流的收编，最缺乏新意的复古主义被当作最具创意的当下潮流，而接受万千人的膝盖。这是一个看似最自由民主，而事实上个体特征边界越来越模糊，独立思想越来越受到挑战的年代。其实呢，深度了解游戏规则才是胜出的关键。D哥显然就是深谙规则的“心机boy”，操着一手地下街头好牌的他已经获得了“地上”世界的通关秘籍，他到底是真正具有vision的新时代弄潮儿，还是只凭靠聪明头脑的投机者？最“长情”的考验才刚刚拉开序幕，后面的故事还长着呢。