从“卖全球”迈向“品牌全球”——中国商贸新模式海外绽放风采

这个标题“从‘卖全球’到‘品牌全球’：中国商贸新模式海外落地开花”点明了一个重要的趋势转变。它概括了中国对外贸易和海外商业活动策略的核心演进：不再仅仅是向全球销售产品（“卖全球”），而是致力于在全球范围内建立和提升品牌影响力与价值（“品牌全球”）。
以下是对这个主题的详细解读：
"1. 背景与驱动力："
"从“量”到“质”的需求：" 随着中国制造业的升级和产品竞争力的提升，单纯依靠低价和数量扩张的“卖全球”模式遇到了瓶颈，利润空间受到挤压，且易受贸易摩擦和成本上升影响。 "全球消费者升级：" 海外消费者对产品品质、设计、文化内涵和品牌故事的需求日益增长，他们更愿意为有信誉、有特色、能代表某种生活方式或价值观的品牌付费。 "中国企业自身发展：" 中国企业（尤其是互联网、科技、消费品等领域的企业）实力增强，具备打造国际知名品牌的资源和能力。同时，建立全球品牌也是企业实现更高层次增长、提升国际影响力的必然要求。 "国家战略支持：" 中国政府也在积极推动从贸易大国向贸易强国的转变，鼓励企业“走出去”进行品牌建设，提升在全球价值链中的地位。
"2. “卖全球”到“品牌全球”的核心转变："

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央视网消息：数据显示，今年前8个月，我国货物贸易延续平稳增长态势，出口17.61万亿元，增长6.9%。广大外贸企业不断以高质量供给适配国际市场需求，“世界超市”义乌也正在探索出海新模式。近日，义乌品牌集合店海外首店在肯尼亚的首都内罗毕亮相，义乌的商户们正通过抱团出海的方式开拓新市场。

在热闹的中非传统文化表演中，义乌品牌集合店海外首店正式开门营业。店铺设在了当地一家大型百货商场门口，精选了20多个义乌优质品牌，包含日用百货、时尚配饰等上百款产品。

这位肯尼亚的采购商在当地经营着一家网店，她专程驱车几十公里前来探店。逛了一圈，她发现店里的义乌商品都是本地急需的日用百货，而且性价比很高，她希望和品牌集合店深度合作。

为了打响“义乌品牌”，这次义乌出海项目的负责人何犁红义乌商贸城里200多家在海外注册了品牌、具有自主研发能力的企业加盟，精选了上万款义乌好货。和传统外贸店不同，肯尼亚义乌品牌集合店采用“品牌化+本地化”模式，由当地连锁商场的采购团队根据消费者的高频需求，精选上架商品。

楼利进的化妆品入选了首批义乌品牌集合店，站在自己产品的货架前，她当起了临时“销售”，这也是她第一次踏上非洲大陆。

义乌品牌集合店加快全球布局 年内将有多家开业

记者了解到，义乌品牌集合店正在加快全球布局，预计今年将落地意大利、厄瓜多尔、智利等多个国家，这种出海新模式也正在吸引更多义乌商户加入。

这两天，义乌国际商贸城二区的品牌集合店里，来谈合作的客商络绎不绝。张娟娟是一家饰品工厂负责人，此前一直深耕国内市场，对海外市场并不熟悉。看到肯尼亚品牌集合店成功开业，她第一时间带着十几款当季新品，来这里咨询入驻集合店的流程。

像张娟娟这样主动找上门的客户，半个月内，这里已经接待了20多个，涵盖饰品、玩具、小家电等多个品类。另一边，海外合作方也纷纷抛来橄榄枝，华侨林敏在牙买加拥有多家批发商场和零售店，一直想拓宽优质货源渠道。这次她回国后，专程来洽谈品牌集合店选品、供货周期等合作细节。

与此同时，海外新店的筹备正在抓紧推进，南美洲的厄瓜多尔、大洋洲的巴布亚新几内亚两家集合店的设计方案已经定稿。设计图上，门店中央悬挂醒目义乌品牌LOGO，很有辨识度。而厄瓜多尔的新店开在首都基多北部的一座大型商超内，面积约为800平方米，目前几十个工人正加班加点安装货架，预计十月初开业。

据了解，义乌品牌出海集合店已和10个国家的合作商完成签约。其中，智利、墨西哥、意大利、南非等国家的店铺正在设计阶段。除了线下门店，集合店的线上店铺也在筹备中，正式开业后，采购商可以实现“线下体验+线上选品”，让品牌集合店更新商品更加快捷。

来源： 央视网