唤醒老纺城传奇！兴宁市纺织企业守正出新，演绎转型升级新篇章

这是一个非常有价值且引人深思的标题。它结合了历史、地域、企业精神和经营策略，可以构建一个引人入胜的故事或分析。以下是基于这个标题，可以展开探讨的一些关键点：
"唤醒老纺城！兴宁市一家纺织企业的守正与出奇"
"引言：" 兴宁，这座拥有纺织产业悠久历史的城市，曾是中国重要的纺织生产基地之一。然而，随着市场环境的变化、产业转移和技术革新，许多老牌纺织企业面临着转型升级的巨大压力，甚至一度陷入沉寂。在这样的背景下，“唤醒老纺城”不仅是一个口号，更是一份沉甸甸的责任和使命。本文将聚焦于兴宁市一家（或几家）代表性的纺织企业，探讨其在困境中如何坚守传统优势（守正），同时大胆创新突破（出奇），实现逆势生长，为老牌纺织产业的复兴注入新的活力。
"一、 “老纺城”的辉煌与困境（背景）"
"辉煌历史：" 回顾兴宁纺织业的鼎盛时期，其在设备、技术、规模、市场占有率等方面的成就，以及为地方经济和就业做出的贡献。提及一些代表性的老厂、老品牌或技术。 "面临挑战：" 分析当前兴宁纺织业面临的困境，例如： "市场竞争加剧：" 国内外同质化竞争激烈，价格战频发。 "技术升级压力："

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在粤东北的青山绿水间，兴宁市的纺织记忆悠远而厚重。明清的纺车、上世纪遍布街巷的织布机、曾被誉为“全国百强”的东岳宫市场的鼎沸人声，共同编织了这座城市“纺织之乡”的金色过往。时代的浪潮冲刷着产业的沙滩，大浪淘沙后，兴宁规上纺织企业仅存2家。

其中，一家以毛巾为生的企业，不仅顽强地存活了下来，更以其独特的“守正出奇”之道，正试图用一根棉线，将辉煌的历史与可观的未来重新连接起来。它，就是兴宁市联发纺织有限公司。

守正：国际标准锻造的“隐形冠军”

走进联发纺织的车间，景象与人们传统印象中的纺织厂大相径庭。宽敞明亮的空间里，现代化设备有序运转，发出规律性的轻鸣。工人们专注地操作着机器，五彩的纱线来回穿梭，逐渐变成质地紧密、图案精美的毛巾坯布。

“我们的毛巾用料好、产品质量好，价格有优势，是能够这么多年占据市场的原因。”公司总经理、创二代黎威道出了企业安身立命的根本。这份底气，源于其父辈创始人黎新朋在1998年公司创建之初的精准抉择。当时，兴宁尚有上万架织布机，但多为分散的家庭作坊，品质参差。原本做销售渠道的黎新朋，因苦于无法稳定把控货源质量，萌生了“自己办厂”的想法。

联发纺织从诞生之初，就选择了一条迥异于同行的路——摒弃低端内卷，直接瞄准国际市场的最高标准。“我们从2002年就参加广交会，主动去接受最苛刻客户的检验。”黎威说。迪士尼验厂、BSCI、ISO9001……这些认证不仅是通往国际市场的“通行证”，更是企业管理水平和产品品质的“试金石”。

“每年仅认证费用就要8万元，但我们认为值。”黎威将其视为一种“互相挑选”，“对方认可你的实力，你也证明了自已。这是一个双向奔赴的过程。”正是这种对品质的极致追求，让联发纺织的产品畅销欧美、日韩、中东等全球多地，最高峰时两家公司（联发纺织与联发针织）年销售额达7000多万元，成为粤东北地区毛巾出口的龙头企业。公司多次被评为“兴宁市纳税大户”，并成功获评“广东省高新技术企业”，“广东省专精特新企业”。

创新：人才与技艺的“双向奔赴”

坚守“质量求生存”的同时，联发更深知“创新促发展”是永续动力。而创新的核心，在于人。

公司很早就注重人才引进。研发中心主任吴卓鑫，在联发已经工作了七个年头，毕业于中原工学院的他，是公司引进的专业人才。现在早已将家安在兴宁，成了一名“新兴宁人”。“他的到来，对我们高端设备的应用、新工艺的研发和整体技能提升起到了关键作用。”黎威评价道。

国际国内客户对产品的需求差异巨大，国外偏好简洁个性，国内则青睐温馨时尚。这对研发团队提出了极高要求。每一次新产品开发都是一次攻坚，最令全厂难忘的，是攻克“士林染色”毛巾技术。

“当时客户带着美国和以色列的专家，在兴宁住了一个多月，和我们一起研发，但一直无法突破。”黎威回忆道。最终，还是请回了原国营染二厂的老师傅出山指导，才成功破解难题。这款凝聚了中外技术与老师傅经验的产品，一经推出便大获成功，最高峰时年出口额达100万美元，至今仍是公司的主打产品之一。这个故事，也成为传统技艺与现代创新“双向奔赴”的生动注脚。

出奇：自主品牌“拾棉时光”的破圈之旅

为实现可持续发展，摆脱对单一模式的依赖，联发纺织制定了双轨并行战略：在稳固代工优势的同时，倾力孵化自主品牌“拾棉时光”，旨在开辟一片属于自己的新天地。

2023年，自主品牌“拾棉时光”应运而生。这个名字寓意着“严选优质棉花，让您拾得棉柔般温暖美好的时光”，承载了企业对品质的承诺和对消费者的美好祝愿。他们采用了“飞地模式”，将电商运营团队设在人才、信息汇聚的广州，而将生产、品控、打包发货等环节牢牢扎根在兴宁的大本营。在一个个产品上架测试市场反应、寻找爆款的过程中，“喝过很多‘辣汤’”，但坚守终有回响。凭借过硬的品质和精准的运营，2024年，“拾棉时光”线上销售额突破400万元。更令人振奋的是，一款情侣毛巾套装突然爆火，实现了“日销千单”的佳绩，产品销往全国各地。截至2025年5月，品牌销售额已超300万元，全年目标直指1000万元。

目前，“拾棉时光”已在天猫、抖音、小红书、拼多多等主流平台开设旗舰店，其拼多多店铺更是被评为“年度五星好店”和“回头客好店”，品牌影响力和美誉度节节攀升。

梦想：编织一个更具话语权的未来

从为世界代工，到让自有品牌走入中国千家万户，联发纺织的转型之路，是中国无数传统制造企业寻求突破的缩影。

对于未来，联发纺织的蓝图清晰而雄心勃勃：线上，计划扩展电商店铺形成流量矩阵；线下，计划让毛巾礼盒进入商超，并参加广交会礼品展，直接与头部品牌同台竞技。通过这几个策略，到2026年上半年，实现“拾棉时光”品牌销售额2000万元。

“加强品牌建设是传统产业实现高质量发展的关键抓手。”兴宁市科工商务局负责人对此寄予厚望，希望企业能“找准差异化路径，融入兴宁文化，打造具有辨识度的产品”，并最终带动全市纺织企业，共同打造区域公共品牌。

夕阳映照下，联发纺织厂房内的织机依然在欢快地轰鸣。那声音就像是一首伴奏曲，伴奏着一家老牌企业逆流而上的奋斗史，伴奏着一个传统产业薪火相传、向新而生的进行曲。在这里，历史的棉絮与未来的光纤，正被巧妙地编织在一起。兴宁纺织的新故事，才刚刚翻开扉页。

南方+记者 张柳青

通讯员 钟思婷 张绮 刘炉慎

【作者】 张柳青

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端