UCLA与安德玛缘尽，牵手耐克抗疫情,本土大学运动员在赞助市场上更受青睐

这则新闻确实反映了体育赞助和大学品牌价值在当前环境下的一个有趣变化。我们可以从几个层面来解读：
1. "安德玛与UCLA的分手：" "商业决策：" 这通常是基于多方面因素的商业决策，可能包括合同到期、市场策略调整、品牌形象匹配度变化、销售数据、合同续签条件等。体育赞助合同往往涉及数百万甚至数千万美元，双方的选择都带有明确的商业考量。 "品牌契合度：" UCLA作为顶尖大学，其体育项目，特别是NCAA级别的篮球和橄榄球，吸引了大量关注。耐克（Nike）是全球体育用品巨头，与UCLA这样具有强大体育项目和广泛知名度的机构合作，通常能带来更高的品牌曝光度和市场价值。
2. "耐克与UCLA的续约/新合作：" "耐克的战略：" 耐克作为体育赞助领域的领导者，需要不断巩固和拓展其在高校体育市场的影响力。即使面临挑战，与像UCLA这样的顶级大学保持合作，对其品牌形象和未来市场（尤其是大学生品牌认知和未来消费）至关重要。 "UCLA的价值：" UCLA的体育项目历史悠久、成绩斐然，其庞大的学生群体和校友网络也构成了强大的潜在消费基础。在品牌价值评估中，像UCLA这样的本土顶级大学可能因为其稳定性和本土影响力，而被评估

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记者 | 吴梦玥

2020年12月9日，耐克和Jordan Brand宣布与加州大学洛杉矶分校（UCLA）签订一份为期六年的合作协议，将成为该校运动队的运动鞋和服装供应商。

根据协议，从2021年7月1日开始，耐克将为UCLA 的25支校队提供运动鞋、服装和装备。其中，篮球队和橄榄球队的运动员将穿着Jordan Brand提供的服装。

官方授权的UCLA x Nike和UCLA x Jordan Brand装备也将在2021年的秋季上市。

此次与UCLA的合作，耐克不仅仅局限于为运动队提供服装和装备，品牌还将支持UCLA的学生运动员发展项目。

每年耐克将为该校学生提供两次夏季实习的机会，并将选拔出一批学生，他们在耐克总部体验培训。

与耐克签约之前，传统体育强校UCLA的官方服装赞助商是运动品牌安德玛（Under Armour）。

今年6月，疫情席卷美国，安德玛通知UCLA表示希望通过援引不可抗力条款来终止双方高达2.8亿美元的服装赞助合同。

这份合同从2017年7月开始生效，是美国大学体育协会（NCAA）有史以来数额最大的一笔赞助协议。

这项原本要持续15年的合作仅仅维持了3年就要解约，引起了学校的强烈不满。

UCLA表示安德玛未能按期付款或按承诺交付产品，属于违约。四个月前，UCLA就解约问题提起诉讼，向安德玛索赔2亿美元。

和安德玛不欢而散，此次UCLA与耐克的合作填补了该校在体育赞助上的空缺。

对于耐克来说，每年向UCLA提供700万到1000万美元的产品也并非一个小数目。尤其是今年，耐克遭受了疫情的打击，被迫关闭了约90%的实体零售店，营收下降5%，财务状况正在经受挑战。

在继续投资大学体育的同时，为了缓解财务危机，耐克选择了缩减对运动员的赞助。

根据英国《泰晤士报》的报道，在耐克赞助的60名英国田径运动员中，大约有36位的交易可能要终止。

对于许多希望参加明年东京奥运会的英国运动员来说，耐克的赞助是他们的主要收入来源。新的财务危机让他们不得不重新申请英国的体育资助。

此外，今年8月，内马尔与耐克结束了长达15年的合作关系。据悉，疫情发生之前，内马尔一直未与耐克就赞助问题达成共识。疫情爆发后，耐克选择缩减赞助，双方随后放弃了续约谈判。