之禾、雅莹等国内女装品牌,揭秘上万高价背后的魅力与价值

“之禾”（SHEIN的前身）和“雅莹”（YAYING）这类国内女装品牌能够卖出上万元的产品，其背后是多种因素的结合，既有市场策略，也有产品本身的特色和消费者心理的驱动。以下是一些关键原因：
1. "精准的品牌定位与形象塑造：" "之禾 (SHEIN):" 虽然SHEIN以快时尚著称，但其高端线“Ochirly”（奥克利）和“Vero Moda”（维罗摩达）明确瞄准了高端和时尚市场。这些子品牌通过更高级的设计感、更优质的面料、更长的更新周期（相对于主品牌）、更严格的选品和更精致的品牌包装（如门店设计、广告宣传），成功塑造了高端形象，让部分消费者认为其具有更高的价值。上万元的产品通常出现在这些子品牌或设计师合作款中。 "雅莹:" 自身就定位为中高端品牌，尤其强调“东方美”和“品质”。雅莹通过多年的品牌建设、参加国际时装周、投入大量资源进行研发和设计，以及强调面料的天然、舒适和功能性（如其知名的“云感”面料），努力在消费者心中建立“高品质”、“好设计”的联想，从而支撑起较高的定价。
2. "高品质的产品研发与材料：" "面料选择:" 高端产品往往使用更

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#品牌好物#

大家最近的年货都备的怎么样了呢？姐妹们的新年战袍都选了什么风格呢？

前几天陪妈妈去逛街买衣服，去逛了逛之禾、江南布衣、雅莹这几个适合中年女性的服装品牌，看了看价格，居然高的吓人…

之禾的牛仔裤基本上都在2000元左右，而且实体店里没有折扣，买下来是真的心疼啊～

之禾的大衣和Maxmara的价格差不多，万元左右，称得上是中国的MM了。

雅莹的价格略低一些，普通款式千元左右，但是遇到真丝等一些高端面料的时候，价格对我来说还是有些过高的，一个小单品2000到3000的价格赶得上奢侈品牌了。

到这里猪猪侠就不禁有了疑问，国内的高端女装品牌，售价是不是也过高了？

去看了看有关之禾的材料，并没有什么很特别的地方，和很多中高端女装品牌一样，是成立于上海的一个品牌。

和群里的小姐妹讨论了一番，原来不止我一个人觉得贵：

之禾想要做中国的MAX MARA这话也是有根据的：

之禾之前收购了一个双面呢大衣的工厂，是原来专给maxmara和一些国际品牌做加工的，工人们差不多都有20多年的经验，看到这里，和普通品牌的差距就出来了。

去店里试了几件大衣，看起来都是很经典的版型，但上身效果的服帖度与剪裁方面，确实优秀。

公司的总部在上海，但是在巴黎有专门的之禾设计团队，这样一来，设计与剪裁方面其实都称得上是国际的大牌标准。

真丝材质的连衣裙就连内衬都是真丝材质，像爱马仕、阿玛尼这类品牌的服装才会有一些单品是内衬都采用真丝的。

本以为这么“贵”的衣服，品牌应该撑不了太久，但是从实体店的人流来看，之禾已经拥有了固定的高端顾客，不看价格，只看质量的那一种。

ICICLE之禾在2018年销售额就已经破20亿，增长率在25%左右。不得不说，中国的富人还真的是多啊。

其实在猪猪侠看来，之禾、EP这类品牌定价如此之高，但依旧不乏顾客买单还有一个次要的原因。

猪猪侠位于一个三线小城市，因为是首府城市，商场整体的规模还算不错。但离爱马仕、阿玛尼、GUCCI这类国际奢侈品牌入驻还是有一定距离的，可是之禾、江南布衣、EP雅莹就不一样了，国内中高端女装品牌，基本上除了小县城，一般的城市都有进驻。

这就形成了“小城市”中的高端消费人群的固定消费场所，不论多么不知名的小城市，高端人群的力量都不可估量呀～

之禾、雅莹、影儿这类品牌走的是中年成熟女性的风格，整体设计感弱、但重质感与剪裁，这也就抓住了很多中年高端女性的心。

而江南布衣定价相对低，可它基本上一半的服装设计也很难让人理解。网店还选择了“颓废风”的欧美模特，整个呈现出来的效果就有点一言难尽了…

本来想去直播看看正常的搭配，结果看了主播的上身效果之后更没有想买的冲动了。

不过2021年早春系列的图放出来之后，还是蛮让人种草的，一些太具有设计感的服装模特穿不好看、普通人日常也没办法穿出门，还是很迷的一个操作啊。