高岛屋新年第一“变”,小鹿纯子代言，品牌国内首发盛况空前

这个说法很有意思，结合了高岛屋的营销策略和日本文化中的标志性人物“小鹿纯子”。
我们可以从几个层面来解读这个“变”：
1. "借势IP营销"：“小鹿纯子”在日本乃至华语圈都拥有极高的国民度和亲切感。利用这个IP，可以迅速吸引眼球，引发话题，拉近品牌与消费者的距离，尤其是在新年这个特殊节点。这是一种非常有效的“借船出海”或“借力打力”的营销手段。
2. "国内首发策略"：将“小鹿纯子”相关商品或活动作为国内首发，这本身就具有很强的吸引力。对于喜欢这个IP或者关注潮流的消费者来说，这无疑是一个独特的、值得专程前往或购买的体验。
3. "高岛屋的品牌调性"：高岛屋作为高端百货，其商品选择和活动策划通常都比较精良。将“小鹿纯子”引入，可能是为了拓展年轻消费群体，或者是在特定时期（如新年）提供一种不同于以往的、更具趣味性的购物体验，丰富其品牌形象。
4. "“新年第一变”的解读"：这个表述很形象。对于高岛屋来说，在新年这个关键的开端采取如此具有话题性的策略，确实可以看作是一次重要的“变化”或“动作”。它打破了以往可能相对传统的启动方式，用一种更活泼、更网络化的方式来吸引关注

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去年年中，高岛屋在发布终止营业通知2个月后，再度宣布继续正常经营的决定，经过了近半年左右的调整，高岛屋在新年的首个周末推出了一场人气十足又情怀满满的活动，这一2020年的第一“变”也预示着这一日资百货将以更积极的姿态以及更新、更潮、更独特的业态氛围，为广大消费者呈现出与众不同的新面貌。

上周日的高岛屋热闹得近乎异常，下午1点左右，商场一楼的一个角落就陆陆续续聚集起了人流，大家关注的焦点无外乎现场“荒木由美子 谈话秀”这几个大字。

荒木由美子是何许人也？40年前火遍全亚洲的《排球女将》（又名《青春的火焰》）的主角小鹿纯子，就是由她扮演的。

而此次来到高岛屋，是参加其个人品牌的独家首发会，现场也首发了由其本人设计的皮包系列，而考虑到中国消费者的喜好，此次还特地带来一款“中国红”的款式。自带“回忆杀”的活动现场聚集了大批粉丝和带着惊喜前来捧场的顾客，首发限量的20只新品很快就全部售罄。

在去年6月25日高岛屋发布的《终止营业通知》中，对于终止营业的解释为“受当初未能预料的消费结构的变化，行业竞争的加剧，实体消费低迷等因素的影响……继续经营下去已极为困难”，而最终选择留在上海，想必高岛屋一定会有针对以上问题的解决方案，近两年来在申城迅速拓展的“首店经济”便是其中之一。

据市商务委统计，今年前三季度，上海新进首店756家，同比猛增74.6%，预计2019年本市全年首店数量将达近千家，“首店经济”继续领跑全国。而在引入“首店”之前，现以一场“首发”活动进行“试水”，不得不说是一个谨慎又稳健的做法。

记者从高岛屋方面了解到，今后这款皮包考虑将在高岛屋线上商城出售，同时也正积极考虑在商场内引入该品牌的专柜，同时高岛屋也将通过商铺的更新换代以及服务升级，以国际化的视角为顾客带来不同以往的时尚购物体验，“希望2020年高岛屋能以全新的面貌为沪上顾客提供更广泛的购物选择，我们也会以市场需求为导向，致力于打造新的需求模式，通过转型升级努力争取进一步发展。”