博柏利Burberry换标大动作,骑士归来，无衬线设计不再独领风骚？-HIS时尚网

博柏利 (Burberry) 近期确实进行了一次备受关注的品牌形象更新，很多人称之为“换标”或“骑士回归”。这确实引发了广泛的讨论，特别是关于“无衬线字体是否过时”或“不再流行”的问题。
让我们来分析一下几个关键点：
1. "“换标”并非完全更换Logo，而是品牌形象和标识系统的升级：" 之前的品牌Logo（红白格子围巾叠加在“Burberry”字样上）被保留了下来，但周围的辅助图形和整体的应用方式发生了显著变化。最引人注目的是，品牌名称从之前使用的现代无衬线字体，更换回了更具传统和经典感的"衬线字体"。
2. "“骑士回归”的含义：" 这次品牌形象升级的核心是强调品牌与英国王室悠久而深厚的历史渊源，特别是与女王伊丽莎白二世的关系（女王是品牌大使，品牌也是皇家御用品牌）。回归的“骑士”形象，象征着品牌的"尊贵、传统、历史感和英伦气质"。用衬线字体正是为了强化这种经典和历史的联想。
3. "无衬线字体是否“不香了”？" "并非如此。" 无衬线字体目前仍然是主流，尤其在科技、互联网、现代、年轻化品牌以及需要快速识别和现代感的场景中非常

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2018年8月，英国服装和奢侈品品牌博柏利（Burberry）20年来首次品牌焕新，推出全新品牌LOGO，将使用多年的骑士图标和衬线体字标更换为平平无奇的大写无衬线字体而引发热议。有人认为一个品牌顺应时代潮流更新形象无可厚非，但过过于简化使品牌失去了个性。

Burberry 新旧LOGO

去年10月份，Daniel Lee成为Burberry品牌新一任首席创意总监，并表示将从2023年2月展示其创作的首个系列作品。

昨天下午，Daniel Lee 在 Burberry 担任创意总监的工作正式开始，做出的第一件事便是为 Burberry 设计新LOGO。

Burberry 新LOGO

使用了近4年的极简无衬线字标（著名英国设计师Peter Saville的设计）即将退出舞台，取而代之的是一款全新设计的细长且弯曲的衬线字体。新字体不仅意味着 Burberry 的换岗，还意味着现代奢侈品牌基本面的潜在转变。

新旧 Equestrian Knight

同时我们注意到，Burberry 还重新设计了手持盾牌和长矛骑士图标 Equestrian Knight，新图标细节刻画更丰富，人物和奔马的形态更加自然和协调。长矛上飘扬的旗帜中的字母「B」以及「PRORSUM」字样变得更清晰。

传统上，奢侈品品牌的视觉标志非常注重图形和字体的花饰设计，以便唤起传统、精致和典雅的丰富历史。但在过去几年中，随着科技公司如谷歌、微软等品牌在LOGO中使用无衬线设计后，奢侈品紧随其后，放弃了它们长期使用的标志，不约而同地推出了更简洁的无衬线字标。除了Burberry、还有Berluti、Balenciaga、Celine、Saint Laurent、Balmain、Calvin Klein、Rimowa……等等。