布局“大国少年”，特步儿童,特不一样，独领风骚

围绕“大国少年”和“特步儿童特不一样”这两个核心概念，我们可以构建一个多维度、富有吸引力的品牌布局。以下是一个详细的布局方案，旨在将品牌理念融入产品、营销、文化和体验的方方面面：
"核心主题：" 特步儿童，为大国少年，探索无限可能，定义特不一样。
"核心理念：" 激发中国儿童内在潜能，结合特步的运动基因和科技实力，赋能他们成为自信、勇敢、有创造力、有担当的新时代少年，让他们在成长的道路上“特不一样”。
"布局维度："
"1. 产品布局：科技赋能，打造“特不一样”的运动装备"
"科技核心：" 依托特步集团强大的研发实力，将最新的运动科技（如减震、缓震、透气、轻量化、智能监测等）应用于儿童鞋服产品。 "“少年专属”设计：" "颜值与个性：" 开发符合中国少年审美、富有活力和时代感的潮流设计。可以融入中国传统文化元素（如水墨、青花、祥云）、现代潮流图案或IP联名合作，打造“少年专属”的时尚运动风格。 "功能与成长：" 针对不同年龄段儿童的运动特点和成长需求，设计功能性产品。例如，为学龄前儿童设计轻便易穿、耐磨防滑的日常运动鞋；为学

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对于“大国少年”精神的诠释，

特步儿童从未停止。

从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》，再到《龙门金刚》，河南卫视凭借多种文化IP的打造，成功为自己贴上了独一无二的“新国风”文化标签，成为观众心中的文化创新代表。

近日，河南卫视携手特步儿童，推出致敬中国航天大片《大国少年，未来我来》，将中国传统文化与航天科技，进行了全方位、多维度深度融合，通过大国少年古今对话的方式，讲述了古往今来中国人对于飞天梦的执着与探索。

随着消费的升级，童装市场的流行趋势也发生了巨大转变。越来越多的童装款式过度趋于成人化，同样的潮流元素、设计造型及面料被运用到童装中。盲目的追逐潮流，却忽略了童装在孩子成长过程中潜在的影响因素。

特步集团旗下的童装品牌特步儿童针对国内童装品类行业现状，寻找品牌差异化发展战略。特步儿童主张释放孩子的天性，致力于为孩子们提供专业运动和运动生活场景中的穿戴产品，助力孩子健康快乐的成长。

2021年特步儿童提出品牌新主张“大国少年”，希望通过品牌影响力去感染更多的少年，鼓励他们能勇于展现自我价值，在自己热爱的领域持之以恒并有所输出。

对于“大国少年”精神的诠释，特步儿童从未停止。5月15日，在嵩山少林上演“功夫大秀”；5月28日，特步儿童童博会时尚大秀在魔都绽放；六一儿童节，携手新华网联合呈现“少年梦想”视频……从素材端到内容端紧扣策略，特步儿童持续将“大国少年”品牌主张植入消费者心智。

数据显示，特步2022年中期收入较上年同期增长37.5%至56.84亿元，经营利润9.22亿元，同比增长34.8%；净利润5.9亿元，同比增长38.4%。对于收入增长的原因，特步方面表示，主要来自大众运动的代表品牌的分销商订单、电子商务业务及儿童业务持续增长所带来的收入贡献，以及索康尼在专业运动分部特别在其电子商务方面强劲零售额带来的收入贡献。特步主品牌收入显著增长36.2%至48.98亿元，其中特步儿童收入飙升83.7%，贡献特步主品牌收入约15%，已成为品牌发展新的优势。

可以看到，在产品之外，特步儿童越来越强化其“国潮”文化属性的沉淀。在特步儿童与时代潮流的沟通之中，它提供的不只是潮流产品，而是植根于中国传统文化的价值认同，并进一步通过“产品+内容+场景”的传情达意，持续建立品牌在青少年心中的辨识度。

可以预见，国内消费者对本土品牌的认可度进一步增高，中国体育用品市场的持续增长，特步儿童依然有大幅度的市场增值空间。