简单易懂,一探品牌概念的奥秘

我们用最简单的方式来理解“品牌”是什么。
想象一下：
"品牌 ≈ 你的名字、你的样子、还有别人对你的一切感觉。"
就像我们认识人一样：
"一个人的名字"：比如“小明”，这就是品牌的首字母，是你最简单的识别。 "他的长相、穿着、说话方式"：这就是品牌的“样子”，比如一个穿着潮酷、说话幽默的小明，和一个穿着稳重、说话严肃的小明，给人的感觉就完全不同。 "我们对他/她的感觉"：比如觉得小明很靠谱、很善良、很聪明，或者觉得他很懒散、很吵闹。这就是品牌的“感觉”，是你给别人的印象和信任。
"把人换成公司或产品，道理是一样的："
1. "名字 (Name)"：比如“可口可乐”、“苹果”、“耐克”。这是最基础的识别。 2. "样子 (Look & Feel)"： "产品样子"：可口可乐是红色的瓶子，苹果手机是光滑的金属边框。 "包装样子"：产品的包装袋、盒子是什么样子。 "广告样子"：你看的广告是什么风格？是搞笑的？是温馨的？是科技的？ "店铺样子"：你去过的实体店是什么感觉？是干净整洁还是复古有趣？ 3. "感觉 (Feeling & Trust)"：这就是品牌最核心的部分！

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伴随着全球经济一体化的步伐的加快，品牌一词在营销领域乃至服务领域岀现的频率越来越高，然而何谓品牌？品牌是现实的物品还是虚拟的概念？是文字还是图形？品牌到底是什么呢？

品牌是用来识别某个生产销售者或某群生产销售者的产品或服务，并使其与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，一般由文字、标记、符号、图案等要素组成。可见品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称和品牌标志两部分。品牌名称是指品牌中可以用语言称谓的部分，又称“品名勺品牌标志，又称“品标",是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分。

品牌就像块烧红的烙铁，给特定的商品打上特殊的烙痕，此烙痕是难以模仿的。今天,品牌拥有者要用激光标识才能和冒牌货区别O科技改变，但概念却始终不变。

“品牌”既是商店货架上的产品，也是用来从类似的产品或服务中区别自己的工具，因此“舒服佳''香皂是一种品牌,安达信咨询公司和家乐福连锁超市也是;“三洋”是一种品牌;“可口可乐''是世界上最知名的品牌;罗马天主教是宗教的一种品牌，正如同英荷皇家“壳牌"(Shell)是石油的品牌一样。