灯花绽放，品牌之光——探寻传统工艺与现代品牌的交融之道

我们来聊聊“灯花”这个词语，并从中探讨“品牌”的含义。
“灯花” (dēnghuā) 指的是油灯或烛火在燃烧时，因灯油（或蜡油）的毛细现象向上渗透，在灯芯的顶端形成的细小、卷曲的火苗或油滴，常常被点燃而发出微小的爆裂声。
"从“灯花”看“品牌”："
虽然“灯花”本身是一个具体的物理现象，与“品牌”这个商业概念相去甚远，但我们可以从它的某些特质来类比和思考品牌：
1. "微小的起点 (The Tiny Starting Point):" 灯花是烛火或油灯燃烧过程中一个微小的、不易察觉的现象。 "类比品牌：" 一个强大的品牌往往始于一个微小的想法、一个简单的产品、一次偶然的服务或一个独特的承诺。它不是一蹴而就的，而是从某个具体的“灯花”般的存在开始，逐渐被关注、被认可。
2. "独特的形态与特征 (Unique Form and Character):" 每一朵灯花都有其独特的形态和闪烁方式，受油量、灯芯材质、空气流动等多种因素影响。 "类比品牌：" 品牌也需要塑造其独特的“形态”和“特征”——独特的品牌

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只因8424西瓜皮薄、甘甜多汁、脆嫩爽口，受消费者喜爱，所以满大街的西瓜摊都说自己销售的是8424；只因无锡茭白鲜嫩爽脆带点甜，成了老饕们的心头爱，商家就将产自各地的茭白都标榜为“无锡茭白”……这样的现象多得很。犹记端午节前为购买粽子而逛了好几条街，所到之处见店家亮出的牌子都是清一色的“嘉兴粽子”。

这种“傍名牌”的做法，不仅欺蒙了消费者，也还是一种侵权行为，同时无形中还挤对埋没了同类商品的其他品牌。就拿茭白来说吧，难道市场上只有无锡茭白一种？比如青浦练塘亦是全国闻名的茭白之乡。同样，西瓜也是如此，难道好的西瓜只有8424？水蜜桃又岂是只有“无锡水蜜桃”或“南汇水蜜桃”？

一个健康的、有序的消费品市场的活力是在各类商品百花齐放、百家争鸣的态势下方能显现的。所以，我们一方面需要有一个良好的营商环境，让各类品牌都有一片宽广肥沃的共生同长的土壤，另一方面商家在销售商品时要将品名、产地如实告知消费者，这是一种诚信，是行商之道，立身之本。同时，生产者、销售者和推介者也要有自信心，努力在消费者面前实事求是地展现自我，展示出商品的真实信息，其中自然还包括制作商品的匠心和商品背后所积淀的文化。

我们既要传承好老品牌，维护好老品牌的信誉，又不能妄自菲薄，挤对别人。只有让人看到每一个品牌独特的亮点，才会欣赏、接纳它，从而树立起品牌，在各种各样的品牌被欣赏、被接纳的过程中，市场也会扩容、生长，更多彩、更具活力。（周钰栋）