新零售浪潮下，"老"品牌强势回归的全新蜕变之路

这是一个非常有洞察力的观点。新零售确实为许多“老”品牌提供了强大的赋能，助力它们实现强势回归。我们可以从以下几个方面来理解这个现象：
"新零售的核心特征及其对老品牌的赋能："
1. "线上线下融合 (OMO - Online-Merge-Offline):" "突破地域限制：" 老品牌可能过去深耕线下，覆盖范围有限。新零售的线上渠道（自营电商、社交电商、内容电商、DTC品牌官网等）让它们能够触达全国乃至全球的消费者，打破了物理空间的壁垒。 "全渠道体验：" 消费者可以在不同场景下（线上浏览、线下体验、移动支付、社交分享）与品牌互动，老品牌可以通过整合线上线下资源，提供更连贯、丰富的消费体验，吸引新一代消费者。
2. "数据驱动与精准营销:" "洞察消费者：" 新零售通过收集和分析消费者在线上的浏览、购买、社交互动等数据，帮助老品牌更深入地了解目标客群的需求、偏好和消费习惯。 "个性化触达：" 基于数据分析，老品牌可以实施更精准的营销策略，通过合适的渠道（如社交媒体广告、KOL合作、精准推送）将产品或信息推送给潜在消费者，提高转化率。
3. "供应链优化与效率提升:" "柔性供应链

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半岛全媒体记者 刘浩

在消费不断升级，大数据、云计算等创新技术日趋成熟的大背景下，零售业正在经历着一场变革。在线上红利触及天花板，传统线下门店对消费者缺乏吸引力的当口，纯粹的线上线下商家开始将目光转向新零售。服装行业作为零售业中占有很大比重的一部分，在这场变革中同样受到了很大的影响，一些对市场环境足够敏感的服装品牌已经开始了新零售布局道路。

国际品牌扎根青岛

陈荣庆所在的青岛大统纺织开发有限公司是由内衣研发专家许利雄1992年在青岛投资创立。专业研发、生产及销售Proman豪门、Pierre Cardin皮尔卡丹、Kinloch Anderson金安德森等国际知名品牌内衣的企业。2011年，许利雄斥巨资在胶州建立占地225亩的生态产业园，创建青岛豪门实业有限公司，占地70000多平方米的现代化生产车间引进国际一流生产线，汇集 1000多名一线纺织从业者，年产量突破1000万件。

豪门实业有限公司是国内早期获得ISO9001国际质量体系认证的服装公司。公司严谨奉行以研发为先导的设计理念，重视品牌建设的发展思想，投入巨资持续引进高新生产设备及高新人才，建立了亚洲首屈一指的内衣研发中心，并组建优秀的研发企划团队，与全球优质面料、纤维生产商密切合作，每年开发百种以上各类服饰产品，涵盖内衣类产品、睡衣类产品、家居服类产品、休闲服类产品、运动服类产品、袜类产品等。拥有自主研发团队、自有生产工厂、完善销售通路的企业，豪门实业独占鳌头。

“老”品牌线上强势回归

“作为线下品牌生产企业，之前都是以线下经销商订货的形式为基础，从而展开一系列的研发、生产和销售等工作。而电商的崛起确实对传统销售模式带来一定的冲击，一方面是对线下实体店铺的冲击，另一方面是同行业中在电商渠道的新兴品牌对于传统线下品牌的冲击。”青岛大统纺织开发有限公司销售总监陈荣庆告诉记者。

随着互联网的不断发展，当年做的顺风顺水的名牌内衣逐渐感受到了市场的变化。“其实早在2013年公司就启动了第一家天猫店铺，但由于公司没有明确添加新的组织架构而且缺少专业团队和人员的运营支持，电商板块的发展并不是特别迅速。”陈荣庆说。

2019年底，陈荣庆与青岛一家本地电商壹壹品牌营销策划有限公司合作，让皮尔卡丹内衣正式进入了电商高速发展的阶段。双方合作后快速进行了产品分析，发现最大的问题点在于产品和用户人群的老龄化，而线上消费的主力军却是80后90后，甚至与00后。针对这个问题双方立即达成品牌年轻化的共识，并携手打造了线上品牌年轻化的样板示范。根据线上年轻群体，从新定位品牌及产品线，并独创“SU着研衣所”消费者沟通媒介，深度定制线上适销颜色及版型设计。

青岛壹壹品牌营销策划有限公司直播间内工作人员正在直播

从2020年初至2021年初短短一年时间，皮尔卡丹内衣相继与当前各大淘宝直播机构及直播达人达成了数百场的直播合作，尤其是与薇娅进行了多次的直播合作，创造了定制单品携手薇娅直播间单日销售额突破300万元的销售奇迹，同时也建立了天猫、抖音等店铺自有的直播间，开启了多平台全域式的运营模式。

社交+电商”新业态成趋势

数据显示，2020年服装家纺网络零售额为1.80万亿元，同比增长8.20%，占全国实物商品网上零售额的15.32%。截至2020年第三季度末，商务大数据重点监测的网络零售平台上店铺数量为1975.3万家。纺织服装专业市场电子商务交易额为1.55万亿元，同比增长5.44%。

“线上线下之间是相辅相成相互助力的关系，有了线上线下的打通，商家就可以即时与用户链接，可以获取用户的最真实的数据，根据数据优化服务场景，做精准的营销，从而可以获得更多用户更多销量，未来一定是线上线下新零售融会贯通的时代。”陈荣庆表示。

在互联网销售方式多变的今天，传统服饰行业面临转型，利用场景体验等新模式，重塑业态结构与生态圈，通过引爆私域流量深度激活消费者，以社群积累私域流量，完成服装品牌对自身会员管理的一次升华，从而实现创新和发展。

无论是从传统模式中“涅槃重生”，还是到今天“老”品牌服装产业的欣欣向荣，“社交+电商”新业态模式，到多元数字化服装营销，中国服装产业随势而动，正不断创新变革，发挥强大力量。