突发！韩国时尚巨头大规模关店，或将全面退出中国市场？曾风靡全网

这确实是近期在社交媒体和财经新闻中引起广泛讨论的一个话题。关于韩国时尚品牌在中国市场的大规模闭店和退出，可以总结以下几点：
1. "传闻与背景"： 近期，特别是2024年春节前后，有大量关于韩国时尚品牌（如新世界集团旗下品牌如Diptyque、The Class、N.HOON、BIBA，以及一些本土品牌等）在中国大陆市场进行大规模关店、撤柜的传闻。 这些传闻伴随着一些品牌更换中国区代理、新代理商表示库存积压、以及部分品牌官网下架中国区信息等消息。 背景通常被追溯到2022年11月发生的“唯品会事件”。该事件导致多家韩国品牌暂停了中国区的线上销售渠道，随后唯品会终止了与部分品牌的合作。虽然部分品牌后来尝试恢复，但效果不佳。
2. "品牌涉及范围"： 涉及的品牌数量较多，主要集中在快时尚和设计师品牌领域，如前述的Diptyque、The Class、N.HOON、BIBA等。其中，Diptyque曾在中国市场非常火爆，被誉为“网红神店”，其关店尤其引人关注。
3. "原因分析"： "线上线下渠道冲突"：唯品会事件的核心问题是品牌线上渠道（特别是唯品会）与线下

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不到两年从爆红到撤柜？Mardi Mercredi多城清仓，真相没那么简单

最近看到一个有点扎心的场景：杭州一家Mardi Mercredi门店挂起了“全场清货”的标牌，店员说是品牌统一管理，闭店通知还没明确时间。说实话，我看到这条消息第一反应不是惊讶，而是那种熟悉的酸楚——曾经被明星带火的潮牌，怎么会在核心商场里急着清仓？这背后，远比表面上的“撤柜”要复杂得多。

回顾一下来龙去脉，Mardi Mercredi在中国的步伐其实很快。它从2018年创立，到2022年进入中国，几乎在短期内把店落在了上海、北京、南京、杭州、青岛等一线与新一线的标杆商场。粉丝群体因为小雏菊logo和几位热门艺人的上身照迅速扩大，曾经是“小众”一跃成为“能被大众认出的潮牌”。热度高的时候，门店和货架都能带来直接的转化，这是显而易见的商业逻辑。

但有几个信号不能忽视。其一是扩张速度太快，选址集中在高租金的标杆商场，开店成本和运营压力都很大。其二是假货问题严重，长期有仿冒品泛滥，这会侵蚀品牌的稀缺感和溢价空间，也让消费者在真假鉴别上逐渐产生疲劳。其三是消费者热情高度依赖名人带货与社交声量，一旦话题热度下滑，门店和库存压力就会马上显现。最近曼多亚方面给出的解释是部分店铺经营调整，并将资源向新品牌倾斜，这听起来像是企业战略层面的重新布局，但也可能只是应对短期库存和盈利压力的应急动作。

我身边有个朋友小李，去年在南京一间Mardi Mercredi旗舰店排了很久才买到一件外套，穿了几次后发现缝线和布料和明星图里有细微差别，退换过程很费力。他后来在社交平台上看到大量“高仿对比”帖子，感觉心里被刺痛了——这类体验会减少复购，也会影响口碑传播。说到这里，不得不提一个现实：当品牌的辨识度来自于一个简单的图案或一个流行元素时，这种可复制性既是传播的助推器，也会成为被模仿、被稀释的根源。

如果把这件事放在更大的行业背景看，Mardi Mercredi的“撤柜”并非孤例。近年来中韩潮牌在中国的生存曲线越来越像一条高峰之后的陡然回落。消费者对款式的敏感期短，社交平台的推荐节奏快，流量红利变现必须非常精准。品牌一旦在渠道控制、版权保护和本地化运营上没有持续投入，就很容易在扩张后遭遇断层。换句话说，单靠爆款和明星露出撑起的增长，是脆弱的。

那么对于普通消费者和关注潮流的人来说，该怎么办？首先，买之前多问一句：这是官方渠道还是代理店？保留好小票和电子凭证，遇到问题要及时维权。其次，别把所有热情都放在“当下流行”上，少数永恒的好款或有更高的保值性；如果你是为了收藏或投资，注意辨别来源和材质细节。最后，遇到清仓信息不用恐慌，很多时候是企业调整库存策略，理性判断比冲动囤货更明智。

而对品牌方来说，这次波动也有教训可学。要把渠道管理做细，把知识产权保护和打击仿冒作为长期投入，而不是临时声明公关。更重要的是放慢扩张节奏，把门店运营的质量放在首位，注重社群经营和产品力的持续打磨。说到底，粉丝并非一成不变的消费机器，品牌真正长期的竞争力来自于产品和服务的信任积累，而不是短期的流量峰值。

我个人觉得，这种“爆红后回归理性”的过程，其实对整个市场是好事。它会筛掉那些只靠噱头的产品，给真正注重设计与质量的品牌留下空间。未来两年，类似的中小潮牌会迎来一次大洗牌，能在这轮波动中存活下来的，往往是那些在供应链、渠道控制和本地化理解上更成熟的团队。

说到底，我更好奇的是你们的感受：你有没有在门店遇到过清仓或买到可疑货的经历？当一个你喜欢的潮牌开始在本土市场出现撤柜潮，你会继续信任它还是转而观望？说说你的故事和看法吧。

来源 | 界面新闻、都市快报、中国经营报、齐鲁晚报等