从“中国制造”迈向“全球品牌”,世界见证“酷炫”中国新形象

这句话精准地概括了中国近年来在经济发展和全球形象塑造上的重要转变。我们可以从几个层面来理解这句话：
1. "“中国制造” (Made in China):" "历史阶段:" 这是中国改革开放后，凭借庞大的劳动力资源、完善的工业体系和相对较低的成本，迅速成为“世界工厂”的象征。 "特点:" 侧重于产品的生产制造环节，强调规模、效率和成本效益。中国以其“世界工厂”的称号闻名，产品种类繁多，覆盖全球市场，但品牌溢价相对较低，在全球价值链中往往处于中低端。 "认知:" 世界主要将中国视为一个强大的生产者，提供各种商品，但品牌的全球影响力和文化吸引力相对有限。
2. "“全球品牌” (Global Brands):" "发展阶段:" 这代表中国不再仅仅是产品的制造者，而是开始拥有并输出具有国际影响力和认可度的品牌。 "特点:" 强调品牌价值、创新设计、知识产权、全球营销和用户体验。这些品牌在全球市场上竞争，并逐渐建立起自己的品牌形象和忠诚度。 "认知:" 世界开始看到中国不仅会制造，更能创造具有吸引力的产品和服务，这些品牌代表着中国的创新能力和市场竞争力。
3. "“更‘酷’的中国” (A Cooler China):" "形象提升:" “酷”在这里是形容词，带有时尚、潮流

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来源：8月8日《新华每日电讯》

作者：魏雨田 郭慕清

“你必须留意你家附近的任何闲置空间，因为它很快会变成一家新的蜜雪冰城门店。”印度尼西亚发行量最大的英文报纸《雅加达邮报》曾用过的这句流行语，生动描绘出中国新消费品牌在海外的活跃表现。

当蜜雪冰城的门店数量排名全球第一、TikTok上越来越多外国网友晒出其抢购的泡泡玛特旗下LABUBU搪胶玩偶、茶饮品牌茉莉奶白在美国洛杉矶首店首月取得超7.7万杯的成绩、老铺黄金的新加坡首店门外排起长队……这些来自中国的新消费品牌正在改写全球商业版图。

记者曾采访见证过一系列企业案例：国内的工厂日夜运转，生产出琳琅满目的商品，销往世界各地。凭借高效管理和规模效应，中国制造业逐步崛起，成为当之无愧的“世界工厂”。这就是全球范围津津乐道的“Made in China”（中国制造）故事。

近年来，一系列中国的高科技制造企业，从手机、电脑到电动汽车，纷纷依托自主品牌出海，在海外市场赢得青睐。特别是最近两三年，一批来自中国的新消费品牌，从潮玩、茶饮到金饰，开始以崭新姿态登上全球舞台，并在海外市场刮起一阵“中国风”。这就是当下备受消费者和投资者关注的“Brand from China”（中国品牌）故事。

从“Made in China”到“Brand from China”，变化的不仅仅是商品类别和商业模式，还有全球消费者对中国文化的理解、对中国形象的感知。

在“90后”消费品行业分析师张璇看来，过去很长一段时间里，外界对中国形象的理解，关键词包括“工业奇迹”“速度”“规模”等。然而，最近几年，包括毛绒玩具、新中式茶饮、香氛疗愈等消费品牌的出海，给国外用户带来不一样的体验，其间蕴含着温柔、治愈、轻盈但不浅薄的文化特质，与当下流行的“情绪价值”“情绪消费”深度契合。

走出国门的同时，中国品牌的叙事方式也在改变。从泡泡玛特用潮玩解构敦煌飞天、西游神话，到老铺黄金以古法工艺重塑古典器型，中国新消费品牌正以年轻化、时尚化的叙事策略，让西游的金箍棒、敦煌的飞天飘带等文化符号，成为跨越国界的情感连接器，让中华传统文化真正具备对话世界的能力。

一些品牌还积极融入当地文化。2024年12月，泡泡玛特旗下LABUBU推出泰国限定公仔“Good Luck To You”。这款公仔巧妙融合泰国文化元素，一经推出便在泰国社交媒体引发广泛热议。它不再是单纯追求功能实用的“中国制造”，而是承载文化共鸣的情感实体。

无独有偶。蜜雪冰城的“雪王”主题曲被改编成五种语言版本，在海外市场广泛传播。通过充满感染力的音乐，蜜雪冰城成功拉近了与海外消费者的距离。

简而言之，这些新消费品牌传递给国外用户的，是一个更“酷”的中国。一位泰国学者感慨：对于泰国年轻人而言，中国正变得越来越酷，这里不仅有时尚微短剧、潮流电子音乐，还有萌翻世界的潮玩LABUBU、随处可见的电动汽车，更是未来机遇所在。

“向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象”——当产品深度融入文化叙事，品牌充分承载情感价值时，“中国制造”正在一步步实现向“全球品牌”的华丽蜕变。这一现象折射的，不仅是经济的崛起，更是文化软实力的提升。

来源： 新华社