又一国际大牌落户杭州湖滨步行街,揭秘其青睐“城市会客厅”的奥秘！

我们来解码一下国际品牌为何钟情于像杭州湖滨步行街这样的“城市会客厅”。
杭州湖滨步行街，特别是经过升级改造后的湖滨银泰in77等地标，早已不仅仅是一条简单的商业街，它集购物、餐饮、文化、休闲、旅游观光于一体，是展现杭州现代化、国际化都市形象的重要窗口，完美契合了“城市会客厅”的定位。国际品牌选择在此落子，是多重因素综合作用的结果：
"1. 集中且高质的消费力：" "核心客群:" 湖滨地处杭州市中心，交通便利，吸引了大量本地高收入人群、年轻白领、时尚达人以及国内外游客。这些人群对国际品牌有较高的认知度和购买力。 "消费习惯:" 这里的消费者通常更注重生活品质、品牌体验和潮流趋势，与国际品牌的目标客群高度重合。
"2. 卓越的地理位置与交通便利性：" "市中心核心地段:" 作为杭州的绝对CBD，湖滨地理位置显赫，易于到达，具有强大的辐射能力。 "交通枢纽:" 靠近地铁1号线、2号线，周边公交线路发达，方便不同区域的消费者前来。对于国际品牌而言，这意味着更低的潜在客户获取成本和更高的品牌曝光机会。
"3. 繁华的商业氛围与强大的品牌集聚效应：" "品牌矩阵:" 湖滨

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3月8日至23日，法国奢侈品牌香奈儿举办的“可可小姐乐园”活动将首次登陆杭州湖滨步行街，以沉浸式美妆体验掀起春日时尚热潮。

活动特别设置“可可小姐美妆教室”与“可可小姐商店”，通过互动式场景与数字科技结合，为消费者提供探索美妆灵感的全新体验。这一国际大牌活动的落地，不仅为杭州增添国际时尚元素，更彰显湖滨步行街作为“数智时尚消费第一区”的强劲吸引力。

国际品牌首秀云集，湖滨打造“首发经济”新高地

作为杭州时尚消费的核心地标，湖滨步行街近年来凭借“四首经济”（首店、首秀、首发、首展）持续强化潮流引力。

2024年，这条仅1.5公里的街区竟密集落地75场高能级活动，平均每5天便有一场“全球首秀”登场。包括特斯拉Cybertruck亚洲首展、国际材料时装大秀等，成功打响“首发上城”IP。

2025年开年以来，Jordan品牌40周年「禁区」空间、新春服饰美妆快闪等10场活动已相继登场，如今香奈儿的加入，让湖滨的“首发上城”IP愈发耀眼——这里不仅是品牌竞技的秀场，更是全球潮流趋势的风向标。

多元场景+数智消费，激活年轻客群高频消费力

夜幕降临，湖滨步行街的裸眼4D大屏“西子廊桥”下，一群身着汉服的少女正在欣赏实景表演与虚拟影像相结合的艺术盛宴；同时消费者还可通过APP、小程序、AR设备等进入“BinGo滨次元2.0”空间里，体验虚实结合的购物、社交、餐饮等场景。

记者从上城区文商旅集团了解到，这片年均客流超5000万的黄金地段，60%的到访者是25—35岁的年轻人，他们既追求“限量款球鞋首发”的即时满足，也热衷“VR电影首映”的科技体验。

为抓住这群“既要时尚又要好玩”的消费者，上城区以“东智、西融、南潮、北甜”四大主题片区编织消费网络。

同时，数字化升级成为亮点，虚实共生的“BinGo滨次元2.0”、蜡笔小新VR大电影全球首展等创新场景，将“数智消费”转化为爆款流量。

政策赋能+首店聚集，构筑时尚生态新图景

政策支持为湖滨步行街注入强劲动能，今年新春开年，上城区便推出“首发上城”大礼包，设立超亿元资金支持首店经济、首发首秀及商文旅融合，最高给予千万级补助。

目前湖滨商圈已汇聚国际一线、时尚潮流品牌1300余个，形成了品类多元、名店齐聚的商业业态。

下一步，上城区将深化“数智时尚消费第一区”建设，推动更多国际品牌首发、首秀与首展落地，同时依托“最美主理人大道”提升街区文化辨识度，打造兼具国际视野与本土特色的潮流地标。