限时特卖商品,如何确保品牌与品质，实现高效快速配送策略

在限时特卖（Flash Sale）活动中同时保证品牌形象、产品品质，并实现快速配送，是一个极具挑战性但至关重要的任务。这需要精心的策划、强大的资源和高效的执行。以下是一些关键策略和方法：
"一、 保证品牌和品质"
1. "严格的选品和供应商管理：" "精选合作品牌/供应商：" 与信誉良好、品质控制严格、符合品牌定位的供应商合作。优先选择与品牌已有合作关系的优质伙伴，确保其生产标准和品控流程成熟。 "严格的审核机制：" 对特卖商品进行多重审核，确保其符合品牌的质量标准，甚至可以设定比日常销售更高的标准。对首次合作的供应商进行更深入的考察。 "样品确认：" 在批量采购前，务必对特卖商品进行小批量抽样检测，确认材质、做工、功能等符合要求。
2. "明确的质量承诺和标准：" "清晰标注：" 在商品详情页、宣传材料中明确标注商品的来源、材质、生产标准等信息，增加透明度。 "制定统一标准：" 即使是特卖商品，也要有统一的质量底线。对于瑕疵品、临期品、过季款等，要有明确的界定和处理政策，不将次品混入特卖。
3. "建立快速反应的品控流程：" "入库

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如今，随着消费升级的趋势，消费者不再是追求吃饱穿暖，大众消费呈现出一种个性化、差异化、品质化的消费形式。

然而，追求品质的同时，消费者更多关心的还是价格问题。作为中国限时特卖的唯品会，以“好货不贵、品牌特卖”的宗旨满足了这一消费定位。

据艾媒咨询数据显示，预计2019中国特卖市场交易规模将突破1.5万亿元，达到15432.58亿元 。不难看出，正品特卖的模式已经被更多的消费者喜爱。

品质保证：消费者购买决策的重要因素

元旦和春节就要到了，买年货已经成了一种风尚。如何在电商平台买到正品好货？据了解，目前唯品会已经与全球超过6000家品牌达成深度合作，通过品牌授权、买手直采、商品溯源及质量抽检等方式来确保消费者最看重的品牌和品质。

哪些商品属性是消费者更看重的呢？根据唯品会后台数据显示，在12月8日的大促中，实用性已经成为消费者购买的重要标准。在服饰选购中，百搭、日常等关键词在唯品会平台的搜索量与日俱增，一件服饰多种穿搭已成为影响消费者购买决策的重要因素。

据唯品会相关人员介绍，在即将到来的新年里，唯品会还将推出一场新春年货节，用正品与特价助力新年消费。

创新形式：网红带货线上购物的花样玩法

直播带货为代表的内容形态正在刷新消费者对新购物形式的认知。相关数据显示，淘宝直播平台主播人数规模已经从去年6000人增长到20000人，签约的直播机构达到1000家。

提及创新的带货方式，唯品会持续输出精品PGC内容和有趣的UGC内容，更用娱乐化、趣味性的内容与年轻用户建立情感沟通，传递品质生活方式，不断提升用户粘性。

针对当下火热的网红直播带货模式，业内有专业人士表示，未来整个直播市场将更成熟化、资本化、操作规范化，经过良性运作，主播也将会实现完全职业化。

快速配送：引入全链条管理 发展业务合作

近三年来，跨境电商高速增长已成为我国外贸增长新亮点。据海关统计，2018年跨境电商零售进出口202.8亿美元，同比增长52.3%。

跨境电子商务成为全球经济增长的新引擎。

针对跨境电商板块，2014年唯品会联手广州海关推出“全球特卖”，跨境电商模式升级为2.5时代。 “全球特卖”创新性地引入由电商平台、海关监管部门、信用支付系统及物流机构所构成的四位一体全链条管理体系。

在快速配货方面，唯品国际通过“产地直采自营正品免邮包税”的策略，透过在全球10个国家和地区设立买手团队建立的选品优势，规模采购建立的价格优势，以及海外仓和国内保税仓的快速配送优势。

据了解，2019 年11月25日，唯品会宣布平台将委托国内领先的快递公司顺丰提供配送服务。通过与顺丰的业务合作，唯品会提高了物流效率，降低履约费用，保障‘最后一公里’配送服务，持续提升了用户的消费体验。

(牛广文)