杜嘉班纳华丽新篇章,美妆跨界加墨镜，奢华品牌布局升级之旅

杜嘉班纳（Dolce & Gabbana, D&G）将美妆与墨镜结合，确实是其近年来拓展奢侈品版图、提升品牌价值的重要策略之一。这可以被视为以下几个方面的体现：
1. "视觉形象与品牌辨识度的强化：" 墨镜，尤其是带有D&G标志的墨镜，本身就是一种强烈的视觉符号和时尚配饰。它不仅提供功能性，更能快速提升整体造型的时尚感和品牌调性。 将美妆产品（如口红、眼影盘等）与墨镜进行联动营销，或者开发联名款美妆与配饰，可以强化D&G一贯的华丽、戏剧化、充满视觉冲击力的品牌形象。这种形象本身就具有强大的传播力。
2. "拓展配饰领域，提升客单价：" 墨镜是配饰类目中利润率相对较高的品类之一。通过发力墨镜，D&G可以进一步丰富其产品线，增加收入来源。 将美妆与墨镜结合销售，可以促进交叉销售，鼓励消费者购买更多产品，从而提升平均交易额（客单价）。
3. "吸引年轻消费者，拥抱潮流趋势：" 墨镜是年轻人非常喜爱的配饰之一，尤其在春夏季节。D&G通过推出时尚、设计感强的墨镜，可以吸引

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意大利奢侈品牌杜嘉班纳开首家美妆配饰综合概念店，引发行业新趋势】 近日，意大利奢侈品牌杜嘉班纳在英国伦敦科文特花园开设品牌首家美妆+配饰综合概念店。消费者在此不仅能选购美妆和香水，还能挑选品牌配饰，包括眼镜系列。 一般而言，拥有美妆线的奢侈品品牌多采取“两条腿”走路方式，当下越来越多奢侈品美妆尝试在香化柜台加入配饰，尤其是墨镜。这背后是品牌对消费场景的重构和战略突围。 从香奈儿到杜嘉班纳，美妆加乘墨镜。香奈儿美妆卖墨镜颇受关注，迪奥部分线下美妆店也出售墨镜。这种策略是奢侈品从单一美妆品类向风格化生活方式的转型。 美妆与墨镜具有价格互补、价值加乘的天然高匹配度。价格上，墨镜与奢侈品美妆相匹配。美妆专柜引入墨镜可优化门店坪效和盈利能力，试用体验上也有互补性。 在美妆市场竞争激烈的当下，奢侈品牌将墨镜视为新的利润增长点。开云等集团收回眼镜业务自营，与收回美妆运营权路线相似。 总之，美妆与墨镜的适配是奢侈品行业对消费者“全场景精致生活”需求的回应，未来或有更多品类纳入美妆零售场景。