直播成交2200万！淘宝“组局”中国国际时装周，品牌破圈狂欢盛宴

这则标题信息量很大，我们可以从几个关键点来解读和提炼：
1. "核心成果 (Key Result):" 直播成交2200万。这是一个非常亮眼的商业数据，直接展示了活动带来的经济效益。 2. "核心事件 (Core Event):" 淘宝“组局”中国国际时装周。这里的“组局”和“造场”是关键，暗示了淘宝不仅仅是作为平台参与，而是主动策划、组织并搭建了一个独特的活动场景或体验。 3. "活动性质 (Nature of Event):" “造场”中国国际时装周。这表明淘宝并非简单直播时装周现场，而是可能围绕时装周主题，在淘宝平台内或结合线下空间，创造了一个与时装周相关联的、具有沉浸感的营销活动或“场域”。 4. "品牌目标 (Brand Goal):" 品牌破圈。说明这次活动的目的不仅仅是销售，更重要的是希望通过这个事件，提升品牌知名度，触达更广泛的消费群体，实现品牌形象的突破和升级。
"综合解读:"
这个标题描绘了一个成功的营销案例：淘宝平台主动策划并打造了一个围绕中国国际时装周主题的特殊活动（“造场”），通过直播形式进行了推广和销售，最终取得了2200万的成交额，并成功帮助合作品牌扩大了影响力，实现了“破圈”的目标。
"可以提炼出的关键信息点:"
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2025中国国际时装周（秋季）首次与淘宝服饰「超级时装发布」深度合作，淘宝服饰精选品牌——栖香锦、一抹微蓝、ACDY，在中国国际时装周以秀场发布+直播带货模式，三场最终总成交额为2200万元，均超额完成目标，实现高质量的品效合一，品牌持续破圈扩散，商家正反馈满满。中国国际时装周与淘宝服饰具有行业前瞻性的商业模式探索，也引发了多家时尚媒体与商业媒体关注。以下内容转自《瑞丽时尚先锋》。

自家品牌经淘宝推荐，登上中国国际时装周的场景，刘洋可能永远不会忘记。

灯光一暗，鼓点响起，浣洗纱布的舞者出场，演绎三洗九煮十八晒的香云纱古法工艺。开场秀完毕，身着华服的模特款款走出……拉开栖香锦东方纱色秋冬大秀的序幕。为了这场大秀，栖香锦不仅拿出了全套足针重磅新品，还了参与香奈儿杭州大秀的中式堂鼓到场助阵，全场观众纷纷举起手机，留下这艺术性的一刻。

此时，距离栖香锦第一次参加「超级时装发布」，创下500多万元的成交纪录，才过去5个多月。这个主营香云纱的国风服饰品牌，就接到淘宝的，参加中国国际时装周，举办一场秋季新品大秀。栖香锦入淘不足2年，就能登上国际舞台，淘宝“造星”的速度，让品牌主理人刘洋始料未及，“真的很感谢淘宝，让我们这个初创品牌，能登上国际时装舞台”。

九月，是各大品牌下重注的上新季，各大时装周也于此时陆续拉开帷幕。1997年创办的中国国际时装周，是中国历史最悠久的时装周，吸引了美国、法国、意大利、哥伦比亚、日本、韩国等近20个国家和地区三百余品牌参与。本季时装周不仅有Vera Wang HAUTE、IRO night、ELLASSAY歌力思等国内外知名品牌参与，淘宝「超级时装发布」也携手栖香锦、一抹微蓝、ACDY三家原创品牌一同亮相秀场。

主营新中式的服装品牌“栖香锦”，是其中最早走秀的一家。此前，完全没有服装经验的他们，一入行就选择了这个小众且重工的赛道。香云纱作为非遗面料，桑蚕丝打底，纯手工洗晒，重工费时，一米数百元的成本价，让很多商家望而却步，品牌化程度不高。

行业内还存在着良莠不齐、以次充好的现象。“栖香锦”一开始就确定了，要走质价比的高端路线，选最好的师傅，把成本放在工艺和面料上，而不是偷工减料。他们选的都是100%桑蚕丝的底料，反复用香云纱原纱打版设计，做出的成衣剪裁和肤感，才能降维打击市面上其他品牌。

此前，入行不久的他们，被无良面料商坑骗，把70%的桑蚕丝当作100%的卖给他们。他们发现后，衣服已经卖出去了，并没有人追责，但他们还是主动跟客户追回货品原价退款，赢得了群里客户们五六百个点赞。

这次召回，他们承担了30多万货损，对于刚起步不久的栖香锦，着实是一笔不小的损失。但主理人刘洋说，“你只要做的是真的东西，好的东西，消费者一定会看到的，是时间早晚的问题而已，我坚信这朵花一定会开，就是今天开还是明天开”。

原本他们在直播平台卖货，入淘之后，被小二发现。淘宝小二相信，这个品质在线又有信念的商家，有品牌化的潜质。于是力荐其与「超级时装发布」合作，推进品牌化进阶之路。

「超级时装发布」是淘宝为服饰商家打造的专属直播IP，以电影级制作水准，重构服饰直播场景，提升品牌调性。淘宝服饰营销负责人灵飒介绍，此前，CHICJOC、开间、UNICA等淘宝原创品牌，都通过「超级时装发布」影响力破圈，并实现了多场销售破纪录的成交神话。此外，HM、优衣库、鄂尔多斯等国内外品牌也与其竞相合作。

今年3月底，栖香锦首次登上「超级时装发布」，就创下了单场直播500多万的佳绩，“忠爱粉”在公屏上刷刷打出“娘家人”三个字。比刷屏评论和成交纪录更让刘洋触动的是，淘宝团队的专业态度和敬业精神。“淘宝的工作人员，半夜一两点还在沟通细节，比我们公司的人还上心，这种付出是我最感动的。”

此次登陆中国国际时装周，进一步夯实了品牌的影响力。如今，淘宝已成为栖香锦的销售主场，销售额日渐提升，客户粘性更是远超其他平台。主理人刘洋表示，“虽然来淘宝才一年多，但是在平台的帮助下，我们正在逐步完成从网店到品牌的进阶。”

接下来同样登上时装周的“一抹微蓝”、“ACDY”，都将把大秀搬到淘宝店铺直播间里。一位消费者表示：“在「超级时装发布」的直播里，我买的不再只是一件衣服，而是有温度、有调性的设计作品。”

论质感，大秀级的画面；论成交，大场级的数字。在商家严控预算，投入的每一分钱都要精打细算的当下，「超级时装发布」既能提升品牌调性，还能刷新成交纪录，无异于一炮双响，ROI拉满。这正是中国国际时装周，淘宝作为官方合作平台的重要原因。

中国服装设计师协会专职副主席谢方明也表示，“淘宝在推动设计和市场方面做得非常好，这也正是我们中国服装设计师协会、中国国际时装周所主张的。淘宝服饰有亿级消费流量池，经过多年发展，沉淀了大量对原创设计、对个性化时尚表达有非常高忠诚度的消费者，这也是设计师品牌能够在淘宝上成功的一个重要关键。”

作为此次参与中国国际时装周的淘宝原创品牌代表，栖香锦的成长轨迹可以说是淘宝平台扶持优质商家的生动缩影。未来，中国国际时装周将携手淘宝服饰，在时尚趋势、设计师成长、消费偏好等宝贵数据与内容资产方面进行合作。持续引领时尚产业数字化、智能化升级。