明星代言风云录,品牌商与明星，究竟谁才是成就者？

这是一个非常经典且复杂的问题，没有绝对简单的答案。明星代言与品牌商之间是"相互成就、相互依存、互惠互利"的关系。很难说绝对的“谁成就了谁”，因为在不同的合作阶段、不同的案例中，双方的贡献度和受益程度会有所不同。
我们可以从几个维度来分析：
"1. 明星对品牌商的成就："
"提升品牌知名度和曝光度：" 明星拥有庞大的粉丝群体和强大的媒体影响力，他们的代言能迅速将品牌信息传递给更广泛的受众，实现“借船出海”。 "塑造和强化品牌形象：" 选择合适的明星可以与品牌调性相契合，传递特定的品牌价值（如时尚、健康、科技、高端等），提升品牌形象的美誉度和吸引力。 "增强消费者信任和购买意愿：" 知名且受欢迎的明星具有号召力，他们的推荐往往能影响消费者的购买决策，增加品牌的可信度和产品的吸引力，尤其是在新品推广或开拓新市场时。 "吸引年轻消费群体：" 年轻明星通常更能代表潮流和活力，有助于品牌吸引和连接年轻消费者。 "提升营销活动的效果：" 明星的出现能让广告片、宣传活动更加生动有趣，提高用户参与度和传播效果。
"2. 品牌商对明星的成就："
"获得巨大的商业回报：" 品牌商为明星支付代言

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2015年1月23日，邓超代言森歌品牌签约仪式暨2015森歌集成灶新品发布会在中国厨具之都--嵊州召开。而其代言森歌之后的第一条广告片已经陆续在包括中央卫视、浙江卫视在内的各代卫视平台播出。

针对选择邓超作为森歌集成灶的代言人，森歌方面表示，邓超的形象和森歌非常匹配——健康、时尚以及极高的知名度，所以，选择让邓超代言森歌是对品牌发展的推波助澜。通过此次代言人的确定，森歌集成灶也全面开启了大牌崛起之路。

选择明星代言品牌的最大优势在于吸引公众的注意力，一般情况下，假使媒体投入和曝光率相同，有明星参与的广告和活动会有更高的参与度。精准的明星选择能为品牌增添独特的气质，从而带动销量，从中收益。当然，另一方面，对于明星自身而言，作为一种可消耗的形象商品，如何有效地维持自身价值和更好地提升自身的价值是必须要考虑的问题。选择恰当的品牌不仅能增加知名度甚至提升自身形象的价值。

森歌A6(正面)

品牌商在借助明星代言人的新闻性从而扩大品牌影响力和知名度的同时，也表示商家将获得更多优质经销渠道以及更加集中的目标消费群体，从而能够快速的扩展市场，提高销售额。在类似森歌集成灶这样竞争较为激烈，产品同质化比较严重、渠道优势还未完全建立的行业，选择明星代言不失为一种明智的决定。

品牌商要选择形象气质与自身品牌相符的明星，当然，明星也应该选择与自身形象气质相符的品牌，否则出来的效果只会不伦不类。资深经纪人对于选择品牌商普遍的共识是，要考虑此品牌的口碑、运营能力、资金条件以及发展前景等方面。

以邓超代言的森歌集成灶为例，作为中国集成灶行业的领导品牌，森歌集成灶呈现在用户面前一直是高端、健康、时尚的品牌形象，而且森歌集成灶拥有中国厨卫行业领先的生产制造基地，雄厚的资本，先进的理念，顶尖的设备以及优秀的人才，具有非常强大的可持续发展能力，这对邓超的代言具有非常大的吸引力。

另外，针对今年3.15消费者权益日，森歌集成灶开展的3.15“森歌集成灶孤儿拯救行动”极大地提升了森歌集成灶的品牌形象和口碑，联动地提升了邓超的正面形象和自身价值。因此，品牌商选择明星代言是一个双向的、共生共存的状态。