衢州有礼，快乐小鹿南孔爷爷见证,衢州正式发布“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌新篇章

这是一个关于衢州市发布城市品牌的重要信息。
根据你提供的信息，衢州市正式发布了其城市品牌：“南孔圣地，衢州有礼”。
这个品牌名称由两个核心部分组成：
1. "南孔圣地 (Nánkǒng Shèngdì - Sacred Land of the Southern Confucianism):" 这突出了衢州作为孔氏南宗家庙所在地，承载着南孔文化的重要地位。这是衢州独特的文化名片。 2. "衢州有礼 (Qúzhōu Yǒu Lǐ - Qizhou is Refined/Polite/Civilized):" 这强调了衢州悠久的历史和“礼仪之邦”的文化底蕴，以及现代城市文明、市民素质和人际关系的和谐。
这个城市品牌的发布，旨在：
"凝聚城市精神：" 统一城市形象，提升城市认同感和自豪感。 "塑造城市形象：" 向外界清晰地传达衢州的核心价值和特色。 "提升城市影响力：" 通过独特的品牌定位，增强衢州在国内外的知名度和美誉度。 "推动城市发展：" 以品牌建设为契机，促进文化旅游、精神文明建设、经济发展等各方面。
你提到的“衢州有礼 快乐小鹿”很可能是与这个城市品牌相关的具体宣传口号或形象标识（吉祥物），用以更生动、更深入人心地传播“衢州有

相关内容：

2018-07-25 15:41 | 浙江新闻客户端 | 记者 于山

7月25日，衢州正式向社会发布“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌。

“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌是衢州全市域总的城市品牌，“衢州有礼”是其中的核心品牌。通过这个品牌，衢州将构建起城市品牌打造全市“一盘棋”的格局，全面形成“衢州有礼”VI系统。今后，各县（市、区）在推广各自城市品牌形象时，须前置“衢州有礼”品牌，实行“联合推荐、捆绑营销”。

城市品牌是城市名片，是一座城市独特的符号和气质，更是一座城市的软实力和竞争力。衢州素有“东南阙里、南孔圣地”之美誉，是孔子后裔的第二故乡。2005年9月，时任浙江省委书记的习近平同志第5次来衢州考察时作出重要指示，“衢州历史悠久，是南孔圣地，孔子文化值得很好挖掘，大力弘扬，这一‘子’要重重地落下去”。衢州市委市政府从去年开始，就着手系统谋划城市品牌建设，市委书记徐文光最先提出了建设“衢州有礼”城市品牌的构想和框架，明确要全力打造“一座最有礼的城市”。这是衢州贯彻落实习近平总书记关于“让南孔文化重重落地”重要指示精神的具体行动。经过专题研究，并发动全市干部群众在线上线下、网上网下进行了充分讨论，最终达成共识。衢州市还把城市品牌打造上升为城市文明战略，纳入市委“1433”战略体系。

衢州自南宋以来一直是江南儒学文化的重镇，沐浴了近900年的儒风，“南孔圣地”是衢州独特的历史文脉和文化地位。而“衢州有礼”之“礼”内涵丰富，概括起来，就是“产城融合、资智对接，有核无边、辐射带动”，具体而言，至少包括对自然有礼，对社会有礼、对历史有礼和对未来有礼四个方面。

“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌将衢州最具特色、最富代表性的文化元素巧妙结合，将衢州的历史、现在和未来巧妙结合，构织成“一座最有礼的城市”鲜明亮丽的文化符号，展现了强大的文化张力和思想张力，并向中国乃至世界展示良好的“衢州印象”。

今年4月8日，衢州市启动向全球征集“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌标识和吉祥物，截止5月20日，共收到有效应征作品616件。经过专家评审、社会投票、征求意见、综合考虑，最终确定“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌标识是作揖礼，吉祥物是快乐小鹿，而城市卡通形象是南孔爷爷。

城市品牌标识作揖礼以衢州地图、孔子行礼图为核心创意元素，以最直观的手礼形象，代言“礼”文化的博大内涵；以最直观的地图载体，将衢州一市两区三县融为一体。手指交错，脉络纵横，既有 “四省通衢”之寓意，又与“衢”字笔画字型有内在呼应。

吉祥物快乐小鹿的形象，既代表“南孔圣地、衢州有礼”的城市精神，体现衢州人民传承近千年的儒家思想、优秀品德，更体现了衢州人民美好幸福的生活状态。

城市卡通形象“南孔爷爷”于2016年面世，现已成为衢州南孔文化的形象代言，得到社会广泛认可。发髻为书画卷轴，代表他的儒学思想博大精深；粗浓眉毛遮住眼睛，代表具有渊博的知识以及积极入世的精神；而心形的胡子造型，则代表只要有心向学，皆可入学受教的思想。

城市品牌打造是一个长期系统的综合工程。下一步，衢州将加大宣传推广普及力度，通过开展一系列推介活动、建立一整套标准体系和实施一揽子推广计划等方式，在全国叫响“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌，全力打造“一座最有礼的城市”。