罗意威去年净利润翻番增长60%，能否复制Miu Miu神话再创辉煌？

罗意威（Loewe）去年净利润的大幅增长确实是一个引人注目的成就，但这是否意味着它正在复制Miu Miu的成功并创造下一个奇迹，需要更深入地分析。
"首先，确认一下事实："
根据开云集团（Kering）发布的财报，2023年罗意威的净利润同比增长了59%，达到创纪录的1.975亿欧元。 这一增长主要得益于强劲的销售额增长（同比增长23%至16.6亿欧元）以及更健康的利润率。
"其次，分析罗意威成功的原因："
"品牌战略的成功：" 罗意威在设计师 Jonathan Anderson 的领导下，成功地重塑了品牌形象，将其从一个相对小众的奢侈品牌提升为一个备受追捧的时尚偶像。他们注重产品的品质、创新和独特性，并成功地吸引了年轻、有影响力的消费者群体。 "产品线的扩展：" 罗意威不断扩展其产品线，包括男装、鞋履、配饰和香水，满足了更广泛消费者的需求。 "数字渠道的发力：" 罗意威在电子商务和社交媒体方面投入了大量资源，成功地提升了品牌的线上知名度和销售额。 "高定价策略：" 罗意威坚持高定价策略，这有助于维持其品牌的奢华形象，并带来了更高的利润率。
"第三，将罗意威与 Miu Miu

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LVMH集团旗下西班牙奢侈品牌Loewe罗意威最近发布的独立财报显示：去年收入超8亿欧元，净利润增长超60%。

根据西班牙通讯社Europa Press援引罗意威在西班牙商业登记处提交的数据，该品牌2023财年收入增长30%至8.11亿欧元，净销售额增长27.5%至7.89亿欧元，营业利润猛涨77%至2.5亿欧元，净利润猛涨62.5%至2.1亿欧元。如无意外，该品牌今年将进入十亿欧元俱乐部。Prada集团旗下的当红炸子鸡Miu Miu也预计在今年进入10亿欧元俱乐部。

报告期内，罗意威的运营支出增长35%至3.7亿欧元，用于公司业务活动的扩张。另外，LVMH集团在年度股东大会上批准罗意威将2023年的所有利润全部作为股息进行分配。品牌还将从可自由支配的储备金中提取2510万欧元，作为额外红利进行派发。

创立于1846年的罗意威主打皮具产品，1996年，LVMH完成对罗意威全部股份的收购。历史数据显示，在截至1995年7月底的财年中，罗意威的销售额为1.4亿美元，这意味着在沉寂长达30年后，品牌像是突然开窍了。

罗意威此番亮眼的业绩有迹可循。

据南都此前报道，由时尚搜索引擎Lyst发布的2024年第二季度品牌热度榜单，由现任创意总监Jonthan Anderson执掌的罗意威超越连续多个季度的榜首Miu Miu登顶全球最热门品牌。报告期内，Lyst上对罗意威的搜索量增长了29%，Loewe x On Cloudtilt 2.0运动鞋则是第二季度最受欢迎的产品。在550美元的高价位上依然保持了惊人的市场需求，精准地抓住了On昂跑全球需求不断增长且主要覆盖的高端消费受众群体。自5月底推出以来，该款运动鞋的搜索量激增308%。

Loewe x On联名运动鞋。

除了运动鞋，Loewe x On的联名矩阵还囊括了派克大衣、硬壳夹克、运动马甲、轻薄外套、T恤、短裤等丰富的服饰产品。

“告诉Miuccia Prada女士（Miu Miu创意总监），她现在有对手了”，是各大潮流媒体对Lyst第二季度榜单的反应。罗意威到底是靠什么打败 Miu Miu的呢？

罗意威创意总监Jonathan Anderson。

在各大奢侈品牌的设计风格都趋于保守的趋势下，罗意威创意总监Jonathan Anderson还在尝试各种有趣的设计和玩法，他依然会在罗意威的单品上尝试各种大胆新奇的想法，反而让罗意威显得与众不同。

品牌产品线丰富，爆款手袋Puzzle的热度也经久不衰。新出的进阶款Puzzle Fold托特包可以说为打工人准备，虽然是牛皮革材质，但是包包整体轻盈柔软，包身上独特的几何结构和线条不仅很有辨识度，还可以实现完美折叠，容量也更适合日常通勤。

左：经典Puzzle 右：Puzzle Fold

在品牌推广上也想了不少办法。一年一届的全球时尚盛会Met Gala，罗意威是今年的赞助商，Jonathan Anderson担任荣誉联合主席，在这次全球关注的时尚活动上“出尽风头”。有16位嘉宾选择了罗意威礼服，时尚女魔头Anna Wintour也穿着罗意威的定制礼服亮相。随后还在纽约大都会艺术博物馆服装学院举办年度展览，为品牌赚足了热度和曝光。

随后与赞达亚主演的电影《挑战者》联动也是品牌推广的高光时刻。该片的服装造型便是由Jonathan Anderson担任，为了突出电影的网球主题，赞达亚在发布会上脚的网球高跟鞋制造了不少话题。

今年6月，罗意威官宣王一博为品牌代言人，与另一位代言人杨幂同时作为内娱两大顶流，为品牌带来极大的粉丝效应，在社交媒体的热度又是一波暴涨。

不过，已经在罗意威执掌了11年的Jonathan Anderson或将接替Maria Grazia Chiuri担任同属于LVMH的Dior创意总监，他在最近的一次晚宴中公开谈论离任罗意威相关事宜。公开资料显示，Jonathan Anderson与Loewe的合约即将于2025年到期。业内人士认为，若Jonathan Anderson加入Dior，将给Dior业绩带来巨大提振，但是对于Loewe而言或许是巨大打击。

南都记者 王欣